Ottimizzazione del feed Google Shopping: la checklist 2026

Titoli di prodotto: il campo con il maggiore impatto in assoluto

Google legge il titolo del tuo prodotto per decidere a quali ricerche corrisponde. È il campo più importante del tuo feed, e la maggior parte dei negozi lo sfrutta troppo poco.

• Metti in primo piano i termini più importanti. Google dà più peso all'inizio del titolo. Inserisci marca e tipo di prodotto all'inizio, non alla fine.
• Segui una struttura adatta alla tua categoria. Per l'abbigliamento, uno schema affidabile è Marca + Tipo di prodotto + Attributi (genere, colore, taglia, materiale). Per l'elettronica, Marca + Modello + Specifica chiave. Adatta la struttura al modo in cui le persone cercano davvero nella tua categoria.
• Includi i termini che gli acquirenti digitano. Se le persone cercano "scarponi da trekking impermeabili", le parole "impermeabili" e "trekking" dovrebbero essere nel titolo, non nascoste nella descrizione.
• Usa l'intera lunghezza disponibile quando aiuta. I titoli possono arrivare a 150 caratteri. Non devi riempirli per forza, ma non lasciare fuori termini di valore solo per tenerli brevi.
• Non riempire il titolo di parole chiave. Un titolo che si legge come un elenco di termini di ricerca danneggia sia la pertinenza sia il tasso di clic. Rendilo leggibile e informativo.

Se ottimizzi una sola cosa nel tuo feed, ottimizza i titoli.

Immagini di prodotto: ciò su cui gli acquirenti cliccano davvero

Shopping è un formato visivo. È la tua immagine a far vincere o perdere il clic prima ancora che qualcuno legga una parola.

• Usa un'immagine principale pulita su sfondo bianco o neutro per lo scatto principale del prodotto, in linea con i requisiti per le immagini di Google.
• Punta all'alta risoluzione. Google favorisce sempre più immagini grandi e nitide, e 500 per 500 pixel è un minimo ragionevole per la maggior parte dei prodotti, con risoluzioni più alte da preferire.
• Evita sovrapposizioni promozionali sull'immagine principale. Filigrane, badge "saldi" e loghi sull'immagine principale possono portare al rifiuto delle schede.
• Aggiungi immagini supplementari così che gli acquirenti possano vedere il prodotto da più angolazioni dove il formato lo consente.

Attributi obbligatori e consigliati

Google usa gli attributi strutturati per abbinare, filtrare e classificare i tuoi prodotti. Attributi mancanti significano impression perse.

• GTIN, marca e MPN. Per i prodotti che li hanno, fornisci identificatori corretti. Aiutano Google ad abbinare il tuo prodotto alle ricerche giuste e alle superfici comparative.
• Categoria di prodotto (google_product_category). Impostala con precisione. La categoria sbagliata può inserirti nelle aste sbagliate.
• Tipo di prodotto. Usa qui la tua tassonomia. Ti aiuta a strutturare le campagne e a creare report sulle performance in base alle tue categorie.
• Disponibilità e prezzo. Mantienili accurati e sincronizzati con il tuo sito. Le discrepanze tra feed e pagina di destinazione sono una causa comune di rifiuti.
• Condizione, colore, taglia, genere, fascia d'età, materiale, fantasia. Fornisci ogni attributo che si applica alla tua categoria. Alimentano i filtri di Shopping e migliorano la qualità degli abbinamenti.

Accuratezza di prezzo e disponibilità

Google verifica che prezzo e disponibilità nel tuo feed corrispondano alla pagina di destinazione. Una discrepanza può sospendere i prodotti o l'intero account.

• Mantieni il feed aggiornato. Usa i recuperi programmati o la Content API così che gli aggiornamenti di prezzo e scorte raggiungano Google rapidamente.
• Assicurati che la gestione della valuta e dell'IVA nel feed corrisponda a ciò che l'acquirente vede sulla pagina.
• Contrassegna correttamente gli articoli esauriti invece di lasciare una disponibilità non aggiornata.

Le descrizioni contano ancora

Le descrizioni hanno un peso minore rispetto ai titoli, ma Google le legge.

• Inserisci i dettagli più importanti nei primi 150 / 500 caratteri.
• Descrivi il prodotto in modo concreto. Includi materiali, dimensioni, casi d'uso e i termini che gli acquirenti potrebbero cercare.
• Evita il linguaggio promozionale ("miglior prezzo", "acquista ora"), che non aggiunge nulla all'abbinamento e può far scattare i controlli sulle policy.

Etichette personalizzate per il controllo delle campagne

Le etichette personalizzate non influenzano l'abbinamento, ma ti danno il controllo su come fai le offerte.

• Etichetta i prodotti per margine, per stato di best seller, per stagione o per fascia di prezzo.
• Usa quelle etichette per suddividere le campagne, così da fare offerte più aggressive sui prodotti ad alto margine o ad alta conversione e ridurle sugli altri.

Igiene del feed e rifiuti

Un feed pulito è un feed che pubblica davvero gli annunci.

• Controlla regolarmente la scheda Diagnostica in Merchant Center e correggi i rifiuti tempestivamente.
• Risolvi i problemi di policy a livello di prodotto prima che si estendano a livello di account.
• Fai attenzione agli attributi obbligatori mancanti segnalati come avvisi; sopprimono i prodotti in silenzio.

Un ordine di priorità pratico

Se parti da un feed disordinato, lavora in questo ordine per i guadagni più rapidi:

1. Correggi prima eventuali rifiuti a livello di account o diffusi. Un feed soppresso non ottimizza nulla. 2. Riscrivi i titoli dei prodotti, partendo da quelli con la spesa più alta e il margine più alto. 3. Migliora le immagini principali dove sono a bassa risoluzione o disordinate. 4. Compila gli attributi mancanti, dando priorità a categoria, GTIN e agli attributi di filtro per la tua categoria. 5. Aggiungi etichette personalizzate e ristruttura le campagne attorno a margine e performance.

Dove effettui queste modifiche dipende dal tuo sistema di e-commerce: in Italia gli shop online usano WooCommerce, Shopify e PrestaShop. WooCommerce si collega tramite il plugin ufficiale Google for WooCommerce, e Shopify tramite il canale di vendita Google e YouTube. PrestaShop si collega tramite il modulo ufficiale PrestaShop Marketing with Google, che sincronizza automaticamente il tuo catalogo.

In conclusione

L'ottimizzazione del feed è il punto in cui controlli quali ricerche vinci e quanto bene le converti. Titoli e immagini fanno il grosso del lavoro, gli attributi alimentano abbinamento e filtri, e un'igiene impeccabile mantiene tutto in pubblicazione. Abbina un feed ben ottimizzato a un CSS autorizzato, così la tua offerta piena compete invece di perdere il margine trattenuto dal CSS proprietario di Google, e starai sfruttando al massimo ogni euro speso in Shopping.

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