Google Shopping feed-optimalisatie: de complete checklist voor 2026

Producttitels: het veld met de grootste impact

Google leest je producttitel om te bepalen voor welke zoekopdrachten je product in aanmerking komt. Het is het belangrijkste veld in je feed, en de meeste shops benutten het te weinig.

• Zet de belangrijkste termen vooraan. Google weegt het begin van de titel het zwaarst. Plaats merk en producttype vooraan, niet achteraan.
• Volg een structuur die bij je categorie past. Voor kleding is een betrouwbaar patroon Merk + Producttype + Attributen (geslacht, kleur, maat, materiaal). Voor elektronica Merk + Model + Belangrijkste specificatie. Stem de structuur af op hoe mensen in jouw categorie daadwerkelijk zoeken.
• Neem de termen op die shoppers intypen. Als mensen zoeken op "waterdichte wandelschoenen", horen de woorden "waterdicht" en "wandel" in de titel te staan, niet weggestopt in de beschrijving.
• Benut de volledige tekenlengte waar dat helpt. Titels mogen tot 150 tekens lang zijn. Je hoeft het niet vol te maken, maar laat geen waardevolle termen weg om het kort te houden.
• Stop de titel niet vol met zoekwoorden. Een titel die leest als een lijst zoektermen schaadt zowel de relevantie als de doorklikratio. Maak hem leesbaar en informatief.

Als je maar één ding in je feed optimaliseert, optimaliseer dan de titels.

Productafbeeldingen: datgene waar shoppers echt op klikken

Shopping is een visueel format. Je afbeelding wint of verliest de klik nog voordat iemand een woord heeft gelezen.

• Gebruik een schone hoofdafbeelding op een witte of neutrale achtergrond voor de primaire productfoto, in lijn met de afbeeldingsvereisten van Google.
• Streef naar hoge resolutie. Google geeft steeds meer de voorkeur aan grotere, scherpere afbeeldingen, en 500 bij 500 pixels is een verstandig minimum voor de meeste producten, met een hogere resolutie als voorkeur.
• Vermijd promotionele overlays op de hoofdafbeelding. Watermerken, "sale"-badges en logo's op de primaire afbeelding kunnen ervoor zorgen dat vermeldingen worden afgekeurd.
• Voeg aanvullende afbeeldingen toe zodat shoppers het product vanuit meerdere hoeken kunnen bekijken waar het format dat ondersteunt.

Verplichte en aanbevolen attributen

Google gebruikt gestructureerde attributen om je producten te matchen, te filteren en te rangschikken. Ontbrekende attributen betekenen gemiste vertoningen.

• GTIN, merk en MPN. Lever correcte identificatiegegevens voor producten die ze hebben. Ze helpen Google je product te matchen aan de juiste zoekopdrachten en vergelijkingsoppervlakken.
• Productcategorie (google_product_category). Stel deze nauwkeurig in. De verkeerde categorie kan je in de verkeerde veilingen plaatsen.
• Producttype. Gebruik hier je eigen taxonomie. Het helpt je campagnes te structureren en prestaties te rapporteren op basis van je eigen categorieën.
• Beschikbaarheid en prijs. Houd deze nauwkeurig en synchroon met je site. Verschillen tussen feed en bestemmingspagina zijn een veelvoorkomende oorzaak van afkeuringen.
• Conditie, kleur, maat, geslacht, leeftijdsgroep, materiaal, patroon. Lever elk attribuut dat op je categorie van toepassing is. Deze voeden de Shopping-filters en verbeteren de matchkwaliteit.

Nauwkeurigheid van prijs en beschikbaarheid

Google controleert of de prijs en beschikbaarheid in je feed overeenkomen met je bestemmingspagina. Een verschil kan producten of je hele account schorsen.

• Houd je feed actueel. Gebruik geplande ophaalmomenten of de Content API zodat prijs- en voorraadupdates Google snel bereiken.
• Zorg dat de afhandeling van valuta en btw in de feed overeenkomt met wat de shopper op de pagina ziet.
• Markeer uitverkochte artikelen correct in plaats van verouderde beschikbaarheid te laten staan.

Beschrijvingen doen er nog steeds toe

Beschrijvingen wegen minder zwaar dan titels, maar Google leest ze wel.

• Zet de belangrijkste details in de eerste 150 tot 500 tekens.
• Beschrijf het product feitelijk. Vermeld materialen, afmetingen, toepassingen en de termen waarop shoppers mogelijk zoeken.
• Vermijd promotionele taal ("beste prijs", "koop nu"), die niets toevoegt voor het matchen en beleidscontroles kan triggeren.

Aangepaste labels voor campagnesturing

Aangepaste labels hebben geen invloed op het matchen, maar ze geven je controle over hoe je biedt.

• Label producten op marge, op bestsellerstatus, op seizoen of op prijsklasse.
• Gebruik die labels om campagnes op te splitsen, zodat je agressiever kunt bieden op producten met een hoge marge of hoge conversie en kunt terugschakelen op de rest.

Feedhygiëne en afkeuringen

Een schone feed is een feed die daadwerkelijk wordt weergegeven.

• Controleer regelmatig het tabblad Diagnostiek in Merchant Center en los afkeuringen snel op.
• Los beleidsproblemen op productniveau op voordat ze escaleren naar accountniveau.
• Let op ontbrekende verplichte attributen die als waarschuwingen worden gemarkeerd; ze onderdrukken producten stilletjes.

Een praktische prioriteitsvolgorde

Als je begint met een rommelige feed, werk dan in deze volgorde voor de snelste winst:

1. Los eerst eventuele afkeuringen op accountniveau of wijdverbreide afkeuringen op. Een onderdrukte feed optimaliseert niets. 2. Herschrijf producttitels, te beginnen met je producten met de hoogste uitgaven en hoogste marge. 3. Verbeter hoofdafbeeldingen waar ze een lage resolutie hebben of rommelig zijn. 4. Vul ontbrekende attributen aan, met prioriteit voor categorie, GTIN en de filterattributen voor je categorie. 5. Voeg aangepaste labels toe en herstructureer campagnes rond marge en prestaties.

De kern van de zaak

Feed-optimalisatie is waar je bepaalt welke zoekopdrachten je wint en hoe goed je ze converteert. Titels en afbeeldingen doen het meeste zware werk, attributen voeden het matchen en filteren, en goede hygiëne houdt alles in de lucht. Combineer een goed geoptimaliseerde feed met een geautoriseerde CSS voor ongeveer 20% lagere CPC, en je haalt het meeste uit elke Shopping-euro.

Bekijk hoe een CSS je CPC verlaagt, bekijk de vaste prijzen, of ga aan de slag.

Veelgestelde vragen