Google Shopping feed-optimalisatie: de checklist voor 2026

Producttitels: het veld met de grootste impact

Google leest uw producttitel om te bepalen voor welke zoekopdrachten uw product in aanmerking komt. Het is het belangrijkste veld in uw feed, en de meeste shops benutten het te weinig.

• Zet de belangrijkste termen vooraan. Google weegt het begin van de titel het zwaarst. Plaats merk en producttype vooraan, niet achteraan.
• Volg een structuur die bij uw categorie past. Voor kleding is een betrouwbaar patroon Merk + Producttype + Attributen (geslacht, kleur, maat, materiaal). Voor elektronica Merk + Model + Belangrijkste specificatie. Stem de structuur af op hoe mensen in uw categorie daadwerkelijk zoeken.
• Neem de termen op die shoppers intypen. Als mensen zoeken op "waterdichte wandelschoenen", horen de woorden "waterdicht" en "wandel" in de titel te staan, niet weggestopt in de beschrijving.
• Benut de volledige tekenlengte waar dat helpt. Titels mogen tot 150 tekens lang zijn. U hoeft het niet vol te maken, maar laat geen waardevolle termen weg om het kort te houden.
• Stop de titel niet vol met zoekwoorden. Een titel die leest als een lijst zoektermen schaadt zowel de relevantie als de doorklikratio. Maak hem leesbaar en informatief.

Als u maar één ding in uw feed optimaliseert, optimaliseer dan de titels.

Productafbeeldingen: datgene waar shoppers echt op klikken

Shopping is een visueel format. Uw afbeelding wint of verliest de klik nog voordat iemand een woord heeft gelezen.

• Gebruik een schone hoofdafbeelding op een witte of neutrale achtergrond voor de primaire productfoto, in lijn met de afbeeldingsvereisten van Google.
• Streef naar hoge resolutie. Google geeft steeds meer de voorkeur aan grotere, scherpere afbeeldingen, en 500 bij 500 pixels is een verstandig minimum voor de meeste producten, met een hogere resolutie als voorkeur.
• Vermijd promotionele overlays op de hoofdafbeelding. Watermerken, "sale"-badges en logo's op de primaire afbeelding kunnen ervoor zorgen dat vermeldingen worden afgekeurd.
• Voeg aanvullende afbeeldingen toe zodat shoppers het product vanuit meerdere hoeken kunnen bekijken waar het format dat ondersteunt.

Verplichte en aanbevolen attributen

Google gebruikt gestructureerde attributen om uw producten te matchen, te filteren en te rangschikken. Ontbrekende attributen betekenen gemiste vertoningen.

• GTIN, merk en MPN. Lever correcte identificatiegegevens voor producten die ze hebben. Ze helpen Google uw product te matchen aan de juiste zoekopdrachten en vergelijkingsoppervlakken.
• Productcategorie (google_product_category). Stel deze nauwkeurig in. De verkeerde categorie kan u in de verkeerde veilingen plaatsen.
• Producttype. Gebruik hier uw eigen taxonomie. Het helpt u campagnes te structureren en prestaties te rapporteren op basis van uw eigen categorieën.
• Beschikbaarheid en prijs. Houd deze nauwkeurig en synchroon met uw site. Verschillen tussen feed en bestemmingspagina zijn een veelvoorkomende oorzaak van afkeuringen.
• Conditie, kleur, maat, geslacht, leeftijdsgroep, materiaal, patroon. Lever elk attribuut dat op uw categorie van toepassing is. Deze voeden de Shopping-filters en verbeteren de matchkwaliteit.

Nauwkeurigheid van prijs en beschikbaarheid

Google controleert of de prijs en beschikbaarheid in uw feed overeenkomen met uw bestemmingspagina. Een verschil kan producten of uw hele account schorsen.

• Houd uw feed actueel. Gebruik geplande ophaalmomenten of de Content API zodat prijs- en voorraadupdates Google snel bereiken.
• Zorg dat de afhandeling van valuta en btw in de feed overeenkomt met wat de shopper op de pagina ziet.
• Markeer uitverkochte artikelen correct in plaats van verouderde beschikbaarheid te laten staan.

Beschrijvingen doen er nog steeds toe

Beschrijvingen wegen minder zwaar dan titels, maar Google leest ze wel.

• Zet de belangrijkste details in de eerste 150 tot 500 tekens.
• Beschrijf het product feitelijk. Vermeld materialen, afmetingen, toepassingen en de termen waarop shoppers mogelijk zoeken.
• Vermijd promotionele taal ("beste prijs", "koop nu"), die niets toevoegt voor het matchen en beleidscontroles kan triggeren.

Aangepaste labels voor campagnesturing

Aangepaste labels hebben geen invloed op het matchen, maar ze geven u controle over hoe u biedt.

• Label producten op marge, op bestsellerstatus, op seizoen of op prijsklasse.
• Gebruik die labels om campagnes op te splitsen, zodat u agressiever kunt bieden op producten met een hoge marge of hoge conversie en kunt terugschakelen op de rest.

Feedhygiëne en afkeuringen

Een schone feed is een feed die daadwerkelijk wordt weergegeven.

• Controleer regelmatig het tabblad Diagnostiek in Merchant Center en los afkeuringen snel op.
• Los beleidsproblemen op productniveau op voordat ze escaleren naar accountniveau.
• Let op ontbrekende verplichte attributen die als waarschuwingen worden gemarkeerd; ze onderdrukken producten stilletjes.

Een praktische prioriteitsvolgorde

Als u begint met een rommelige feed, werk dan in deze volgorde voor de snelste winst:

1. Los eerst eventuele afkeuringen op accountniveau of wijdverbreide afkeuringen op. Een onderdrukte feed optimaliseert niets. 2. Herschrijf producttitels, te beginnen met uw producten met de hoogste uitgaven en hoogste marge. 3. Verbeter hoofdafbeeldingen waar ze een lage resolutie hebben of rommelig zijn. 4. Vul ontbrekende attributen aan, met prioriteit voor categorie, GTIN en de filterattributen voor uw categorie. 5. Voeg aangepaste labels toe en herstructureer campagnes rond marge en prestaties.

Waar u deze wijzigingen doorvoert, hangt af van uw shopsysteem, en in Nederland worden WooCommerce, Shopify en Lightspeed eCom allemaal gebruikt. WooCommerce koppelt via de officiële plugin Google voor WooCommerce, en Shopify via het verkoopkanaal Google en YouTube. Lightspeed eCom heeft een ingebouwde Google-productfeed onder de website-instellingen, die u handmatig registreert in Merchant Center.

De kern van de zaak

Feed-optimalisatie is waar u bepaalt welke zoekopdrachten u wint en hoe goed u ze converteert. Titels en afbeeldingen doen het meeste zware werk, attributen voeden het matchen en filteren, en goede hygiëne houdt alles in de lucht. Combineer een goed geoptimaliseerde feed met een geautoriseerde CSS, zodat uw volledige bod concurreert in plaats van de marge te verliezen die de eigen CSS van Google inhoudt, en u haalt het meeste uit elke Shopping-euro.

Bekijk hoe een CSS u tot 25% meer biedkracht geeft, bekijk de vaste prijzen, of ga aan de slag.