Google Shopping plūsmas optimizācija: pilnīgs 2026. gada kontrolsaraksts

Produktu nosaukumi: viena lauks ar vislielāko ietekmi

Google nolasa jūsu produkta nosaukumu, lai izlemtu, kuriem meklējumiem jūsu produkts atbilst. Tas ir vissvarīgākais lauks jūsu plūsmā, un lielākā daļa veikalu to izmanto nepietiekami.

• Novietojiet svarīgākos terminus sākumā. Google vissmagāk sver nosaukuma sākumu. Vispirms ievietojiet zīmolu un produkta veidu, nevis beigās.
• Ievērojiet struktūru, kas atbilst jūsu kategorijai. Apģērbam uzticams modelis ir zīmols + produkta veids + atribūti (dzimums, krāsa, izmērs, materiāls). Elektronikai zīmols + modelis + galvenā specifikācija. Pielāgojiet struktūru tam, kā cilvēki patiešām meklē jūsu kategorijā.
• Iekļaujiet terminus, kurus pircēji ievada. Ja cilvēki meklē "ūdensizturīgi pārgājienu zābaki", vārdiem "ūdensizturīgi" un "pārgājienu" jābūt nosaukumā, nevis apraktiem aprakstā.
• Izmantojiet pilno rakstzīmju garumu tur, kur tas palīdz. Nosaukumi var sasniegt 150 rakstzīmes. Jums tas nav jāaizpilda, bet neatstājiet ārpusē augstas vērtības terminus, lai saglabātu to īsu.
• Nepiebāziet ar atslēgvārdiem. Nosaukums, kas lasās kā meklēšanas terminu saraksts, kaitē gan atbilstībai, gan klikšķu rādītājam. Padariet to lasāmu un informatīvu.

Ja jūs savā plūsmā optimizējat tikai vienu lietu, optimizējiet nosaukumus.

Produktu attēli: tas, ko pircēji patiešām noklikšķina

Shopping ir vizuāls formāts. Jūsu attēls ir tas, kas iegūst vai zaudē klikšķi, pirms kāds izlasa kaut vienu vārdu.

• Izmantojiet tīru galveno attēlu uz balta vai neitrāla fona galvenajam produkta uzņēmumam, saskaņā ar Google attēlu prasībām.
• Tiecieties pēc augstas izšķirtspējas. Google arvien vairāk dod priekšroku lielākiem, asākiem attēliem, un 500 reiz 500 pikseļi ir saprātīgs minimums lielākajai daļai produktu, ar priekšroku augstākai izšķirtspējai.
• Izvairieties no reklāmas pārklājumiem galvenajā attēlā. Ūdenszīmes, "izpārdošanas" nozīmītes un logotipi galvenajā attēlā var izraisīt saraksta noraidīšanu.
• Pievienojiet papildu attēlus, lai pircēji varētu redzēt produktu no vairākiem leņķiem tur, kur formāts to atbalsta.

Obligātie un ieteicamie atribūti

Google izmanto strukturētus atribūtus, lai saskaņotu, filtrētu un sarindotu jūsu produktus. Trūkstoši atribūti nozīmē nokavētas parādīšanās reizes.

• GTIN, zīmols un MPN. Produktiem, kuriem tie ir, norādiet pareizos identifikatorus. Tie palīdz Google saskaņot jūsu produktu ar pareizajiem meklējumiem un salīdzināšanas virsmām.
• Produkta kategorija (google_product_category). Iestatiet to precīzi. Nepareiza kategorija var ievietot jūs nepareizās izsolēs.
• Produkta veids. Šeit izmantojiet savu taksonomiju. Tas palīdz jums strukturēt kampaņas un ziņot par veiktspēju pēc jūsu pašu kategorijām.
• Pieejamība un cena. Saglabājiet tās precīzas un sinhronizētas ar jūsu vietni. Neatbilstības starp plūsmu un galveno lapu ir izplatīts noraidījumu cēlonis.
• Stāvoklis, krāsa, izmērs, dzimums, vecuma grupa, materiāls, raksts. Norādiet katru atribūtu, kas attiecas uz jūsu kategoriju. Tie darbina Shopping filtrus un uzlabo atbilstības kvalitāti.

Cenu un pieejamības precizitāte

Google pārbauda, vai cena un pieejamība jūsu plūsmā atbilst jūsu galvenajai lapai. Neatbilstība var apturēt produktus vai visu jūsu kontu.

• Uzturiet plūsmu svaigu. Izmantojiet plānotas izgūšanas vai Content API, lai cenu un krājumu atjauninājumi ātri sasniegtu Google.
• Pārliecinieties, ka valūtas un PVN apstrāde plūsmā atbilst tam, ko pircējs redz lapā.
• Pareizi atzīmējiet noliktavā neesošus priekšmetus, nevis atstājiet novecojušu pieejamību.

Apraksti joprojām ir svarīgi

Aprakstiem ir mazāks svars nekā nosaukumiem, bet Google tos nolasa.

• Ievietojiet svarīgākās detaļas pirmajās 150 līdz 500 rakstzīmēs.
• Aprakstiet produktu faktiski. Iekļaujiet materiālus, izmērus, lietošanas gadījumus un terminus, kurus pircēji varētu meklēt.
• Izvairieties no reklāmas valodas ("labākā cena", "pērc tagad"), kas neko nepievieno saskaņošanai un var izraisīt politikas pārbaudes.

Pielāgotas etiķetes kampaņu kontrolei

Pielāgotas etiķetes neietekmē saskaņošanu, bet tās sniedz jums kontroli pār to, kā jūs liekat likmes.

• Marķējiet produktus pēc peļņas, pēc bestsellera statusa, pēc sezonas vai pēc cenu joslas.
• Izmantojiet šīs etiķetes, lai sadalītu kampaņas, lai jūs varētu agresīvāk likt likmes uz augstas peļņas vai labi konvertējošiem produktiem un atvilkties no pārējiem.

Plūsmas higiēna un noraidījumi

Tīra plūsma ir plūsma, kas patiešām tiek rādīta.

• Regulāri pārbaudiet cilni Diagnostika programmā Merchant Center un nekavējoties novērsiet noraidījumus.
• Atrisiniet politikas problēmas produkta līmenī, pirms tās saasinās līdz konta līmenim.
• Sekojiet līdzi trūkstošiem obligātajiem atribūtiem, kas atzīmēti kā brīdinājumi; tie klusi apspiež produktus.

Praktiska prioritāšu secība

Ja jūs sākat no nekārtīgas plūsmas, strādājiet šādā secībā, lai gūtu ātrākos ieguvumus:

1. Vispirms novērsiet jebkurus konta līmeņa vai plaši izplatītus noraidījumus. Apspiesta plūsma neko neoptimizē. 2. Pārrakstiet produktu nosaukumus, sākot ar saviem produktiem ar augstākajiem izdevumiem un augstāko peļņu. 3. Uzlabojiet galvenos attēlus tur, kur tie ir ar zemu izšķirtspēju vai pārblīvēti. 4. Aizpildiet trūkstošos atribūtus, prioritizējot kategoriju, GTIN un filtra atribūtus jūsu kategorijai. 5. Pievienojiet pielāgotas etiķetes un pārstrukturējiet kampaņas ap peļņu un veiktspēju.

Galvenais secinājums

Plūsmas optimizācija ir vieta, kur jūs kontrolējat, kurus meklējumus jūs iegūstat un cik labi tos konvertējat. Nosaukumi un attēli veic lielāko daļu smagā darba, atribūti darbina saskaņošanu un filtrēšanu, un tīra higiēna nodrošina, ka viss tiek rādīts. Apvienojiet labi optimizētu plūsmu ar autorizētu CSS aptuveni 20% zemākam CPC, un jūs gūstat maksimumu no katra Shopping eiro.

Skatiet, kā CSS samazina jūsu CPC, pārbaudiet vienkāršo cenu vai sāciet darbu.

Biežāk uzdotie jautājumi