CSS Partner Fallstudien: So sieht bis zu 25% mehr Gebotskraft in 90 Tagen aus
Gründer · Gezar & TheCSSPartner
Betreibt Gezar und TheCSSPartner, einen autorisierten Comparison Shopping Service für Google Shopping. Grenaa, Dänemark (CVR 42476226).
5 min
Das Versprechen eines Comparison Shopping Service ist simpel: bis zu 25% mehr Gebotskraft bei Google Shopping, weil Googles Marge von bis zu 20% wegfällt. Aber was bedeutet das tatsächlich für die Zahlen eines echten Shops über ein Quartal? Dieser Artikel rechnet Beispielszenarien bei verschiedenen Ausgabenniveaus durch, in denen die zusätzliche Gebotskraft vollständig als niedrigere Klickpreise ankommt, damit Sie sehen können, wie sie sich auswirkt, und abschätzen können, was sie für Ihr eigenes Konto bedeuten würde.
Wichtig: abgesehen von der Messung im Abschnitt weiter unten sind alle Zahlen in diesem Artikel Beispielwerte zur Veranschaulichung. Es handelt sich um konstruierte Szenarien, nicht um Aussagen über bestimmte namentlich genannte Kunden oder garantierte Ergebnisse. Ihre tatsächliche Ersparnis hängt von Ihrer Kategorie, Ihren Geboten, dem Wettbewerb und davon ab, wie Sie den gewonnenen Spielraum nutzen. Der Mechanismus ist real: Über einen autorisierten CSS konkurriert Ihr volles Gebot, statt die Marge zu verlieren, die Googles eigener CSS einbehält und die in der Branche meist mit rund 20 % beziffert wird. Das EU-Urteil macht das möglich, legt aber nicht den Prozentsatz fest. Die konkreten Zahlen weiter unten sind illustrativ.
Die eine Zahl hier, die kein Rechenbeispiel ist
Alles andere in diesem Artikel ist ein Rechenbeispiel. Dieser Teil nicht: Es ist eine Messung von einem echten E-Commerce-Kunden, der im März 2026 zu unserem CSS gewechselt ist.
Bei diesem Konto stieg der Impressionsanteil bei Google Shopping in den zwei Monaten nach dem Wechsel um 25,3 %, und der durchschnittliche CPC sank um 10,1 %, während die Ausgaben um etwa 8 % zurückgingen.
Der Vorbehalt, der zu dieser Zahl gehört, jedes Mal, wenn sie erwähnt wird: Es handelt sich um ein einzelnes Konto, keinen kontrollierten Test. Es gibt keine Kontrollgruppe, weil ein CSS-Wechsel das gesamte Merchant-Center-Konto auf einmal betrifft. Wir haben selbst alle dreizehn möglichen Wechselzeitpunkte im Zeitraum getestet, und der März lag auf Platz drei bis vier. Betrachten Sie es als Hinweis, nicht als Beweis.
Wir sagen es lieber so, als aufzurunden. Ein Anbieter, der Ihnen eine genaue Zahl für Ihr eigenes Konto verspricht, hat sie nicht gemessen.
Wie sich die Ersparnis zeigt
Ein CSS gibt jedem Gebot bis zu 25% mehr Gebotskraft. Wenn das als niedrigere Klickpreise ankommt, lässt es sich in zwei Richtungen nutzen, und Shops entscheiden sich unterschiedlich:
- Die Ersparnis einbehalten. Behalten Sie Gebote und Budget gleich, und Ihre monatlichen Shopping-Ausgaben sinken mit den niedrigeren Klickpreisen, während Ihr Traffic gleich bleibt.
- Die Ersparnis reinvestieren. Behalten Sie Ihr Budget gleich und erhöhen Sie Gebote oder Volumen, sodass Sie mehr Klicks und mehr Conversions bei gleichen Ausgaben erhalten.
Die meisten Szenarien weiter unten gehen von einer Mischung aus, was Shops in der Praxis ohnehin tun, sobald sie den Spielraum erkennen.
Szenario A: kleiner Shop, 800 € Shopping-Ausgaben pro Monat
Beispielwerte.
Ein kleiner Haushaltswaren-Shop gibt 800 € pro Monat für Google Shopping aus, bei einem durchschnittlichen CPC von 0,40 €, also rund 2.000 Klicks pro Monat.
In diesem Szenario kommt die zusätzliche Gebotskraft vollständig als niedrigere Klickpreise an: Der Durchschnitt sinkt um rund 20% auf 0,32 €.
- Wenn der Shop die Ersparnis einbehält: dieselben 2.000 Klicks kosten nun etwa 640 €, eine Ersparnis von rund 160 € pro Monat oder rund 480 € über die ersten 90 Tage.
- Wenn der Shop reinvestiert: das Budget von 800 € bei 0,32 € pro Klick stabil zu halten ergibt rund 2.500 Klicks, also etwa 25% mehr Traffic bei gleichen Ausgaben.
Gegen ein CSS-Abonnement ab 11,66 € pro Monat ist der Nettogewinn bei diesem Ausgabenniveau bereits im ersten Monat positiv.
Szenario B: mittelgroßer Shop, 5.000 € Shopping-Ausgaben pro Monat
Beispielwerte.
Ein mittelgroßer Mode-Händler gibt 5.000 € pro Monat für Shopping aus, bei einem durchschnittlichen CPC von 0,50 €, also etwa 10.000 Klicks.
Auch hier kommt die zusätzliche Gebotskraft als niedrigere Klickpreise an: Der Durchschnitt sinkt um rund 20% auf 0,40 €.
- Die Ersparnis einbehalten: dieselben 10.000 Klicks kosten nun 4.000 €, eine Ersparnis von etwa 1.000 € pro Monat oder rund 3.000 € über 90 Tage.
- Reinvestieren: das Budget von 5.000 € bei 0,40 € pro Klick kauft etwa 12.500 Klicks, also rund 2.500 zusätzliche Besuche pro Monat ohne Mehrkosten.
In dieser Größenordnung übersteigt die Ersparnis das Abonnement um ein Vielfaches, Monat für Monat.
Szenario C: größerer Multi-Country-Shop, 20.000 € pro Monat über fünf Märkte
Beispielwerte.
Ein größerer Shop verkauft in fünf CSS-Ländern und gibt 20.000 € pro Monat für Shopping aus, bei einem durchschnittlichen CPC von 0,45 €, also etwa 44.000 Klicks.
Auch hier kommt die zusätzliche Gebotskraft als niedrigere Klickpreise an: Der Durchschnitt sinkt um rund 20% auf 0,36 €.
- Die Ersparnis einbehalten: derselbe Traffic kostet nun etwa 16.000 €, eine Ersparnis von rund 4.000 € pro Monat oder rund 12.000 € über 90 Tage.
- Reinvestieren: das Budget von 20.000 € bei 0,36 € pro Klick kauft etwa 55.000 Klicks, also rund 11.000 zusätzliche Besuche pro Monat.
Da ein CSS mit Pauschalgebühr alle Länder in einem Abonnement abdeckt, zahlt dieser Shop insgesamt ab 11,66 € pro Monat, nicht pro Land, sodass der Aufschlag pro Land, den ein Anbieter mit prozentualer Ausgabenabrechnung hinzufügen würde, hier nicht anfällt.
Warum der Vorteil von Shop zu Shop unterschiedlich ausfällt
Die Szenarien verwenden die volle Marge von bis zu 20%, was bis zu 25% mehr Gebotskraft entspricht, und lassen sie vollständig als niedrigere Klickpreise ankommen. In echten Konten zeigt sich der Gewinn oft stattdessen als mehr Klicks oder bessere Positionen, weil automatische Gebotsstrategien die zusätzliche Gebotskraft einsetzen, um mehr Auktionen zu gewinnen. Wie er ankommt, hängt von der Wettbewerbsintensität der Kategorie, dem aktuellen Gebotsniveau und der Gebotsstrategie ab.
Ein Shop, der den Spielraum zusätzlich in mehr Volumen reinvestiert, kann über ein Quartal einen größeren kombinierten Effekt auf Traffic und Effizienz sehen, als die Klickpreise allein vermuten lassen. Deshalb nennen wir keine einzelne garantierte Zahl, und deshalb ist jede Zahl hier ausdrücklich ein Beispiel.
Was sich in keinem Szenario ändert
Über alle drei Szenarien hinweg lohnt es sich zu wiederholen, was identisch bleibt:
- Die Anzeigen sehen für Käufer gleich aus. Gleiche Produkte, gleiche Preise, gleiche Platzierungen.
- Das Google Ads Konto, die Kampagnen, Gebote und der Feed bleiben unter der Kontrolle des Shops.
- Es gibt keine Ausfallzeit, keine erneute Lernphase und keine Änderung am Ranking oder Quality Score.
- Die einzige Änderung ist, welcher CSS mit dem Merchant Center verknüpft ist, und wie viel von jedem Gebot die Auktion erreicht.
So schätzen Sie Ihre eigenen Zahlen ab
Sie können Ihr eigenes Szenario in drei Schritten skizzieren:
1. Nehmen Sie Ihre aktuellen monatlichen Shopping-Ausgaben und Ihren durchschnittlichen CPC aus Ihrem Google-Ads-Konto. 2. Rechnen Sie mit bis zu 25% mehr Gebotskraft. Das ergibt entweder die Ausgabenersparnis (gleiche Klicks, bis zu 20% niedrigere Kosten) oder die zusätzlichen Klicks (gleiches Budget, bis zu 25% mehr Traffic). 3. Ziehen Sie das CSS-Abonnement ab, das ab 11,66 € pro Monat kostet. Für jeden Shop, der mehr als ein paar hundert Euro pro Monat für Shopping ausgibt, ist das Nettoergebnis schon im ersten Monat positiv.
Für eine genauere Schätzung, die an Ihr tatsächliches Konto gebunden ist, ist der ehrliche Ansatz, Ihren echten CPC und Ihre echten Ausgaben anzusehen, statt sich auf irgendwelche Beispielwerte zu verlassen, auch nicht auf diese.
So schätzen Sie Ihre eigenen Zahlen ab
Beispielszenario mit Ihren Eingaben; kein Angebot und keine Prognose. EUR, ohne Steuern und weitere Gebühren. Kampagnenbudgets ändern sich nicht automatisch. Annahme: Die zusätzliche Gebotskraft zeigt sich vollständig als mehr Klicks bei gleichem Budget.
Das Fazit
Bis zu 25% mehr Gebotskraft ist eine bedeutende Zahl, sobald man sie echten Ausgaben gegenüberstellt: hunderte Euro pro Monat für einen kleinen Shop, tausende für einen größeren, Monat für Monat, gegen ein Abonnement ab 11,66 € pro Shop und Monat. Die Szenarien hier sind Beispielwerte, um die Form des Gewinns zu zeigen, keine Garantien. Rechnen Sie Ihre eigenen Ausgaben und Ihren CPC durch dieselbe einfache Arithmetik, und Sie werden sehen, was es für Sie bedeutet.
Sehen Sie sich an, wie ein CSS Ihnen bis zu 25% mehr Gebotskraft verschafft, prüfen Sie die Preise, oder legen Sie los.
Häufig gestellte Fragen
Sind das echte Kundenergebnisse?
Werde ich definitiv niedrigere Klickpreise sehen?
Sollte ich die Ersparnis einbehalten oder reinvestieren?
Gilt die Ersparnis für alle meine Länder?
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