CSS Partner: studia przypadków i nawet do 25% większa siła stawki w 90 dni

Jedyna liczba tutaj, która nie jest przykładem obliczeniowym

Wszystko inne w tym artykule to przykład obliczeniowy. Ta część nie: to pomiar od prawdziwego klienta e-commerce, który przeszedł na nasz CSS w marcu 2026.

Na tym koncie udział w wyświetleniach w Google Shopping wzrósł o 25,3%, a średni koszt kliknięcia spadł o 10,1% w ciągu dwóch miesięcy po zmianie, podczas gdy wydatki spadły o około 8%.

Zastrzeżenie, które towarzyszy tej liczbie za każdym razem, gdy jest wspominana: to jedno konto, nie kontrolowany eksperyment. Nie ma grupy kontrolnej, bo zmiana CSS wpływa na całe konto Merchant Center naraz. Sami przetestowaliśmy wszystkie trzynaście możliwych punktów zmiany w tym okresie, a marzec zajął miejsce trzecie do czwartego. Traktuj to jako sygnał, nie jako dowód.

Wolimy powiedzieć to w ten sposób, niż zaokrąglać. Dostawca, który obiecuje ci dokładną liczbę dla twojego własnego konta, jej nie zmierzył.

Jak ujawnia się oszczędność

CSS daje każdej stawce do 25% więcej siły. Gdy przejawia się to jako niższe koszty kliknięcia, możesz poprowadzić to w dwóch kierunkach, a sklepy wybierają różnie:

• Odłóż oszczędność. Zachowaj te same stawki i budżet, a Twoje miesięczne wydatki na Shopping spadną zgodnie z niższymi kosztami kliknięcia, przy zachowaniu tego samego ruchu.
• Reinwestuj oszczędność. Zachowaj ten sam budżet i podnieś stawki lub wolumen, dzięki czemu uzyskasz więcej kliknięć i więcej konwersji przy tym samym wydatku.

Większość poniższych scenariuszy zakłada wariant mieszany, czyli to, co sklepy zwykle robią w praktyce, gdy zobaczą uzyskany zapas.

Scenariusz A: mały sklep, 800 € miesięcznie wydatków na Shopping

Wartości przykładowe.

Mały sklep z artykułami wyposażenia domu wydaje 800 € miesięcznie na Google Shopping przy średnim CPC 0,40 €, czyli mniej więcej 2 000 kliknięć miesięcznie.

W tym scenariuszu dodatkowa siła stawki przekłada się w całości na niższe koszty kliknięcia: średnia spada o około 20%, do 0,32 €.

• Jeśli sklep odłoży oszczędność: te same 2 000 kliknięć kosztuje teraz około 640 €, czyli oszczędność rzędu 160 € miesięcznie, około 480 € przez pierwsze 90 dni.
• Jeśli sklep reinwestuje: utrzymanie budżetu 800 € przy 0,32 € za kliknięcie daje około 2 500 kliknięć, czyli mniej więcej 25% więcej ruchu przy tym samym wydatku.

Wobec subskrypcji CSS od 11,66 € miesięcznie zysk netto jest dodatni już od pierwszego miesiąca przy tym poziomie wydatków.

Scenariusz B: średni sklep, 5 000 € miesięcznie wydatków na Shopping

Wartości przykładowe.

Średniej wielkości sklep z modą wydaje 5 000 € miesięcznie na Shopping przy średnim CPC 0,50 €, czyli około 10 000 kliknięć.

Tutaj również dodatkowa siła stawki przekłada się na niższe koszty kliknięcia: średnia spada o około 20%, do 0,40 €.

• Odłożenie oszczędności: te same 10 000 kliknięć kosztuje teraz 4 000 €, czyli oszczędność około 1 000 € miesięcznie, mniej więcej 3 000 € przez 90 dni.
• Reinwestowanie: budżet 5 000 € przy 0,40 € za kliknięcie kupuje około 12 500 kliknięć, czyli mniej więcej 2 500 dodatkowych wizyt miesięcznie bez dodatkowych kosztów.

W tej skali oszczędność wielokrotnie przewyższa subskrypcję, i to co miesiąc.

Scenariusz C: większy sklep wielorynkowy, 20 000 € miesięcznie na pięciu rynkach

Wartości przykładowe.

Większy sklep sprzedaje w pięciu krajach objętych CSS i wydaje 20 000 € miesięcznie na Shopping przy średnim CPC 0,45 €, czyli około 44 000 kliknięć.

Tutaj również dodatkowa siła stawki przekłada się na niższe koszty kliknięcia: średnia spada o około 20%, do 0,36 €.

• Odłożenie oszczędności: ten sam ruch kosztuje teraz około 16 000 €, czyli oszczędność rzędu 4 000 € miesięcznie, około 12 000 € przez 90 dni.
• Reinwestowanie: budżet 20 000 € przy 0,36 € za kliknięcie kupuje około 55 000 kliknięć, czyli mniej więcej 11 000 dodatkowych wizyt miesięcznie.

Ponieważ CSS w modelu stałej opłaty obejmuje wszystkie kraje w jednej subskrypcji, ten sklep płaci łącznie od 11,66 € miesięcznie, a nie za każdy kraj, więc narzut na kraj, który dodawałby dostawca rozliczający się procentem od wydatków, w ogóle nie występuje.

Dlaczego korzyść różni się w zależności od sklepu

Scenariusze zakładają pełną marżę sięgającą do 20%, co daje do 25% większą siłę stawki, i pozwalają jej w całości przełożyć się na niższe koszty kliknięcia. Na prawdziwych kontach korzyść zamiast tego często przejawia się jako więcej kliknięć lub lepsze pozycje, bo automatyczne ustalanie stawek wykorzystuje dodatkową siłę do wygrywania większej liczby aukcji. To, jak się przejawia, zależy od konkurencyjności kategorii, obecnych poziomów stawek i strategii ustalania stawek.

Sklep, który dodatkowo reinwestuje ten zapas w większy wolumen, może zaobserwować w skali kwartału większy łączny efekt na ruch i efektywność, niż sugerowałyby same koszty kliknięcia. Dlatego nie podajemy jednej gwarantowanej liczby i dlatego każda liczba tutaj jest wyraźnie oznaczona jako przykład.

Co nie zmienia się w żadnym scenariuszu

We wszystkich trzech scenariuszach warto powtórzyć, co pozostaje identyczne:

• Reklamy wyglądają dla kupujących tak samo. Te same produkty, te same ceny, te same miejsca docelowe.
• Konto Google Ads, kampanie, stawki i plik produktowy pozostają pod kontrolą sklepu.
• Nie ma przestojów, fazy ponownego uczenia ani zmiany w rankingu czy Quality Score.
• Jedyna zmiana to to, która CSS jest połączona z Merchant Center, oraz to, jaka część każdej stawki trafia do aukcji.

Jak oszacować własne liczby

Swój własny scenariusz możesz naszkicować w trzech krokach:

1. Weź swoje obecne miesięczne wydatki na Shopping oraz średni CPC z konta Google Ads. 2. Zastosuj do 25% większą siłę stawki. Daje to albo oszczędność na wydatkach (te same kliknięcia, do 20% niższy koszt), albo dodatkowe kliknięcia (ten sam budżet, do 25% więcej ruchu). 3. Odejmij subskrypcję CSS, która kosztuje od 11,66 € miesięcznie. Dla każdego sklepu wydającego na Shopping więcej niż kilkaset euro miesięcznie wynik netto jest dodatni już w pierwszym miesiącu.

Aby uzyskać dokładniejsze oszacowanie powiązane z Twoim rzeczywistym kontem, uczciwe podejście to spojrzenie na własny realny CPC i wydatki, zamiast polegać na jakichkolwiek wartościach przykładowych, łącznie z tymi tutaj.

Podsumowanie

Do 25% większa siła stawki to istotna wartość, gdy zestawisz ją z rzeczywistymi wydatkami: setki euro miesięcznie w przypadku małego sklepu, tysiące w przypadku większego, i to co miesiąc, wobec subskrypcji od 11,66 € miesięcznie za sklep. Scenariusze tutaj to wartości przykładowe, które pokazują kształt korzyści, a nie gwarancje. Przepuść własne wydatki i CPC przez tę samą prostą arytmetykę, a zobaczysz, co to oznacza dla Ciebie.

Zobacz, jak CSS daje Ci do 25% większą siłę stawki, sprawdź cennik lub zacznij już teraz.