Prípadové štúdie CSS Partnera: Ako vyzerá až o 25 % vyššia sila ponuky za 90 dní

Jediné číslo tu, ktoré nie je vypočítaným príkladom

Všetko ostatné v tomto článku je vypočítaný príklad. Táto časť nie je: je to meranie od skutočného klienta s internetovým obchodom, ktorý prešiel na náš CSS v marci 2026.

Na tomto účte vzrástol podiel zobrazení na Google Shopping o 25,3 % a priemerné CPC kleslo o 10,1 % za dva mesiace po prechode, zatiaľ čo výdavky klesli približne o 8 %.

Výhrada, ktorá patrí k tomuto číslu zakaždým, keď je spomenuté: ide o jeden účet, nie o kontrolovaný test. Neexistuje kontrolná skupina, pretože zmena CSS ovplyvní celý účet Merchant Center naraz. Sami sme otestovali všetkých trinásť možných bodov prechodu v danom období a marec sa umiestnil na treťom až štvrtom mieste. Berte to ako signál, nie ako dôkaz.

Radšej to povieme takto, než aby sme zaokrúhľovali. Poskytovateľ, ktorý vám sľubuje presné číslo pre váš vlastný účet, ho nezmeral.

Ako sa úspora prejaví

CSS dáva každej ponuke až o 25 % viac sily. Keď sa to prejaví ako nižšie ceny za kliknutie, môžete to využiť dvoma smermi a obchody sa rozhodujú rôzne:

• Ušetrite úsporu. Ponuky aj rozpočet ponecháte rovnaké a vaše mesačné výdavky na Shopping klesnú v súlade s nižšími cenami za kliknutie, pričom si zachováte rovnakú návštevnosť.
• Reinvestujte úsporu. Rozpočet ponecháte rovnaký a zvýšite ponuky alebo objem, takže za rovnaké výdavky získate viac klikov a viac konverzií.

Väčšina scenárov nižšie predpokladá kombináciu oboch prístupov, čo obchody v praxi zvyčajne robia, keď uvidia získaný priestor.

Scenár A: malý obchod, výdavky na Shopping 800 € mesačne

Príkladové údaje.

Malý obchod s bytovými doplnkami míňa 800 € mesačne na Google Shopping pri priemernom CPC 0,40 €, teda zhruba 2 000 klikov mesačne.

V tomto scenári sa väčšia sila ponuky prejaví úplne ako nižšie ceny za kliknutie: priemer klesne približne o 20 % na 0,32 €.

• Ak obchod úsporu ušetrí: tých istých 2 000 klikov teraz stojí približne 640 €, čo je úspora okolo 160 € mesačne, alebo zhruba 480 € za prvých 90 dní.
• Ak obchod reinvestuje: udržanie rozpočtu 800 € pri 0,32 € za klik prinesie približne 2 500 klikov, teda zhruba o 25 % vyššiu návštevnosť za rovnaké výdavky.

Oproti predplatnému CSS od 11,66 € mesačne je čistý zisk pri tejto úrovni výdavkov kladný už od prvého mesiaca.

Scenár B: stredne veľký obchod, výdavky na Shopping 5 000 € mesačne

Príkladové údaje.

Stredne veľký módny predajca míňa 5 000 € mesačne na Shopping pri priemernom CPC 0,50 €, teda približne 10 000 klikov.

Aj tu sa väčšia sila ponuky prejaví ako nižšie ceny za kliknutie: priemer klesne približne o 20 % na 0,40 €.

• Ušetrenie úspory: tých istých 10 000 klikov teraz stojí 4 000 €, čo je úspora približne 1 000 € mesačne, alebo zhruba 3 000 € za 90 dní.
• Reinvestovanie: rozpočet 5 000 € pri 0,40 € za klik kúpi približne 12 500 klikov, teda zhruba 2 500 návštev mesačne navyše bez dodatočných nákladov.

Pri tejto škále úspora mnohonásobne prevyšuje predplatné, a to každý mesiac.

Scenár C: väčší obchod vo viacerých krajinách, 20 000 € mesačne naprieč piatimi trhmi

Príkladové údaje.

Väčší obchod predáva v piatich krajinách s CSS a míňa 20 000 € mesačne na Shopping pri priemernom CPC 0,45 €, teda približne 44 000 klikov.

Aj tu sa väčšia sila ponuky prejaví ako nižšie ceny za kliknutie: priemer klesne približne o 20 % na 0,36 €.

• Ušetrenie úspory: tá istá návštevnosť teraz stojí približne 16 000 €, čo je úspora zhruba 4 000 € mesačne, alebo okolo 12 000 € za 90 dní.
• Reinvestovanie: rozpočet 20 000 € pri 0,36 € za klik kúpi približne 55 000 klikov, teda zhruba 11 000 návštev mesačne navyše.

Keďže CSS s pevným poplatkom zahŕňa všetky krajiny v jednom predplatnom, tento obchod platí spolu od 11,66 € mesačne, nie za každú krajinu, takže náklady na krajinu, ktoré by pridal poskytovateľ účtujúci percento z výdavkov, sa neuplatňujú.

Prečo sa prínos v jednotlivých obchodoch líši

Scenáre počítajú s celou maržou až 20 %, čo je to isté ako až o 25 % väčšia sila ponuky, a nechávajú ju celú prejaviť sa ako nižšie ceny za kliknutie. V skutočných účtoch sa prínos namiesto toho často prejaví skôr ako viac klikov alebo lepšie pozície, pretože automatizované stratégie ponúk využijú väčšiu silu na víťazstvo vo viacerých aukciách. To, ako sa prejaví, závisí od konkurenčnosti kategórie, aktuálnych úrovní ponúk a stratégie ponúk.

Obchod, ktorý získaný priestor navyše reinvestuje do väčšieho objemu, môže počas štvrťroka zaznamenať väčší kombinovaný vplyv na návštevnosť a efektivitu, než by naznačovali samotné ceny za kliknutie. Preto neuvádzame jediné garantované číslo, a preto je každé číslo tu výslovne príkladom.

Čo sa v žiadnom scenári nemení

Vo všetkých troch scenároch stojí za zopakovanie, čo zostáva totožné:

• Reklamy vyzerajú pre nakupujúcich rovnako. Rovnaké produkty, rovnaké ceny, rovnaké umiestnenia.
• Účet Google Ads, kampane, ponuky a feed zostávajú pod kontrolou obchodu.
• Nie je tu žiadny výpadok, žiadna fáza opätovného učenia ani žiadna zmena v hodnotení či Quality Score.
• Jediná zmena je to, ktorý CSS je prepojený s Merchant Center, a koľko z každej ponuky sa dostane do aukcie.

Ako odhadnúť vaše vlastné čísla

Vlastný scenár si môžete načrtnúť v troch krokoch:

1. Vezmite si aktuálne mesačné výdavky na Google Shopping a priemerné CPC zo svojho účtu Google Ads. 2. Započítajte až o 25 % väčšiu silu ponuky. Tým získate buď úsporu výdavkov (rovnaký počet klikov, až o 20 % nižšie náklady), alebo kliky navyše (rovnaký rozpočet, až o 25 % vyššia návštevnosť). 3. Odpočítajte predplatné CSS, ktoré stojí od 11,66 € mesačne. Pre každý obchod, ktorý míňa na Google Shopping viac než pár stoviek eur mesačne, je čistý výsledok kladný už v prvom mesiaci.

Pre presnejší odhad naviazaný na váš skutočný účet je úprimným prístupom pozrieť sa na vaše reálne CPC a výdavky, namiesto spoliehania sa na akékoľvek príkladové údaje, vrátane týchto.

Zhrnutie

Až o 25 % väčšia sila ponuky je významné číslo, keď ho postavíte proti reálnym výdavkom: stovky eur mesačne pre malý obchod, tisíce pre väčší, každý mesiac, oproti predplatnému od 11,66 € mesačne za obchod. Scenáre tu sú príkladové údaje, ktoré ukazujú tvar prínosu, nie záruky. Preneste svoje vlastné výdavky a CPC cez tú istú jednoduchú aritmetiku a uvidíte, čo to znamená pre vás.

Pozrite si, ako CSS vám dáva až o 25 % väčšiu silu ponuky, skontrolujte cenník alebo začnite.