Studije slučaja CSS Partnera: kako izgleda do 25% veća snaga ponude za 90 dana

Jedini broj ovdje koji nije izračunati primjer

Sve ostalo u ovom članku je izračunati primjer. Ovaj dio nije: riječ je o mjerenju kod stvarnog klijenta iz e-trgovine koji je u martu 2026. prešao na naš CSS.

Na tom računu udio prikazivanja na Google Shoppingu porastao je za 25,3%, a prosječna cijena po kliku (CPC) pala je za 10,1% u dva mjeseca nakon prelaska, dok se potrošnja smanjila za oko 8%.

Napomena koja ide uz ovaj broj, svaki put kada se spomene: riječ je o jednom računu, ne o kontrolisanom eksperimentu. Ne postoji kontrolna grupa, jer promjena CSS-a utiče na cijeli račun u Merchant Centeru odjednom. Sami smo testirali svih trinaest mogućih tačaka prelaska u tom periodu, a mart se rangirao na treće do četvrto mjesto. Shvatite to kao signal, a ne kao dokaz.

Radije bismo to rekli ovako nego zaokružili naviše. Pružalac usluge koji vam obeća precizan broj za vaš vlastiti račun, nije ga izmjerio.

Kako se ušteda pojavljuje

CSS svakoj ponudi daje do 25% veću snagu. Kada se to pretoči u niže cijene klika, možete to iskoristiti u dva pravca, i trgovine biraju različito:

• Zadržite uštedu. Zadržite ponude i budžet istim, i vaša mjesečna potrošnja na Shopping pada u skladu s nižim cijenama klika, dok zadržavate isti promet.
• Reinvestirajte uštedu. Zadržite budžet istim i povećajte ponude ili obim, tako da dobijete više klikova i više konverzija za istu potrošnju.

Većina scenarija ispod pretpostavlja kombinaciju, što je ono što trgovine obično rade u praksi kada vide dobiveni prostor.

Scenarij A: mala trgovina, 800 € mjesečno potrošnje na Shopping

Primjeri iznosa.

Mala trgovina kućnim potrepštinama troši 800 € mjesečno na Google Shopping uz prosječni CPC od 0,40 €, dakle otprilike 2.000 klikova mjesečno.

U ovom scenariju, dodatna snaga ponude se u potpunosti pretvara u niže cijene klika: prosjek pada za oko 20% na 0,32 €.

• Ako trgovina zadrži uštedu: istih 2.000 klikova sada košta oko 640 €, ušteda od oko 160 € mjesečno, ili otprilike 480 € tokom prvih 90 dana.
• Ako trgovina reinvestira: održavanje budžeta od 800 € stabilnim na 0,32 € po kliku donosi oko 2.500 klikova, otprilike 25% više prometa za istu potrošnju.

U odnosu na CSS pretplatu koja kreće od 11,66 € mjesečno, neto dobit je pozitivna već od prvog mjeseca na ovom nivou potrošnje.

Scenarij B: srednja trgovina, 5.000 € mjesečno potrošnje na Shopping

Primjeri iznosa.

Srednja modna trgovina troši 5.000 € mjesečno na Shopping uz prosječni CPC od 0,50 €, dakle oko 10.000 klikova.

I ovdje se dodatna snaga ponude pokazuje kao niže cijene klika: prosjek pada za oko 20% na 0,40 €.

• Zadržavanje uštede: istih 10.000 klikova sada košta 4.000 €, ušteda od oko 1.000 € mjesečno, ili otprilike 3.000 € tokom 90 dana.
• Reinvestiranje: budžet od 5.000 € uz 0,40 € po kliku kupuje oko 12.500 klikova, otprilike 2.500 dodatnih posjeta mjesečno bez dodatnih troškova.

Na ovoj skali ušteda višestruko nadmašuje pretplatu, svakog mjeseca.

Scenarij C: veća trgovina u više zemalja, 20.000 € mjesečno na pet tržišta

Primjeri iznosa.

Veća trgovina prodaje u pet CSS zemalja i troši 20.000 € mjesečno na Shopping uz prosječni CPC od 0,45 €, oko 44.000 klikova.

I ovdje se dodatna snaga ponude pokazuje kao niže cijene klika: prosjek pada za oko 20% na 0,36 €.

• Zadržavanje uštede: isti promet sada košta oko 16.000 €, ušteda od otprilike 4.000 € mjesečno, ili oko 12.000 € tokom 90 dana.
• Reinvestiranje: budžet od 20.000 € uz 0,36 € po kliku kupuje oko 55.000 klikova, otprilike 11.000 dodatnih posjeta mjesečno.

Budući da CSS sa fiksnom naknadom uključuje sve zemlje u jednu pretplatu, ova trgovina plaća od 11,66 € mjesečno ukupno, a ne po zemlji, pa se režijski trošak po zemlji koji bi dodao pružalac usluge sa procentom od potrošnje ne primjenjuje.

Zašto dobitak varira od trgovine do trgovine

Scenariji koriste punu maržu do 20%, što je isto što i do 25% veća snaga ponude, i dozvoljavaju da se sve to pretoči u niže cijene klika. Na stvarnim računima dobitak se umjesto toga često pokazuje kao više klikova ili bolje pozicije, jer automatsko licitiranje dodatnu snagu ponude troši na osvajanje više aukcija. Kako će se to odraziti zavisi od konkurentnosti kategorije, trenutnih nivoa ponuda i strategije licitiranja.

Trgovina koja takođe reinvestira dobiveni prostor u veći obim može vidjeti veći kombinovani efekat na promet i efikasnost tokom kvartala nego što bi to same cijene klika sugerisale. To je razlog zašto ne dajemo jednu zagarantovanu brojku, i zašto je svaki broj ovdje izričito primjer.

Šta se ne mijenja ni u jednom scenariju

U sva tri scenarija, stvari koje ostaju identične vrijedi ponoviti:

• Oglasi izgledaju isto kupcima. Isti proizvodi, iste cijene, isti plasmani.
• Google Ads račun, kampanje, ponude i feed ostaju pod kontrolom trgovine.
• Nema prekida rada, nema faze ponovnog učenja i nema promjene u rangiranju ili Ocjeni kvalitete.
• Jedina promjena je koji je CSS povezan sa Merchant Center, i koliki dio svake ponude stiže do aukcije.

Kako procijeniti vaše vlastite brojke

Možete skicirati vlastiti scenarij u tri koraka:

1. Uzmite vašu trenutnu mjesečnu potrošnju na Shopping i prosječni CPC iz vašeg Google Ads računa. 2. Primijenite do 25% veću snagu ponude. To vam daje ili uštedu na potrošnji (isti klikovi, do 20% niži trošak) ili dodatne klikove (isti budžet, do 25% više prometa). 3. Oduzmite CSS pretplatu, koja kreće od 11,66 € mjesečno. Za bilo koju trgovinu koja troši više od nekoliko stotina eura mjesečno na Shopping, neto rezultat je pozitivan već u prvom mjesecu.

Za precizniju procjenu vezanu za vaš stvarni račun, pošten pristup je pogledati vaš stvarni CPC i potrošnju umjesto oslanjanja na bilo koje primjere iznosa, uključujući i ove.

Zaključak

Do 25% veća snaga ponude znači mnogo kada je stavite u odnos sa stvarnom potrošnjom: stotine eura mjesečno za malu trgovinu, hiljade za veću, svakog mjeseca, u odnosu na pretplatu po trgovini koja kreće od 11,66 € mjesečno. Scenariji ovdje su primjeri iznosa koji pokazuju oblik dobitka, a ne garancije. Provucite vašu vlastitu potrošnju i CPC kroz istu jednostavnu aritmetiku i vidjet ćete šta to znači za vas.

Pogledajte kako vam CSS daje do 25% veću snagu ponude, provjerite cijene, ili započnite.