CSS Partner casestudy's: hoe tot 25% meer biedkracht eruitziet in 90 dagen

Het enige getal hier dat geen rekenvoorbeeld is

Al het andere in dit artikel is een rekenvoorbeeld. Dit onderdeel niet: het is een meting van een echte e-commerceklant die in maart 2026 is overgestapt naar onze CSS.

Bij dat account steeg het vertoningsaandeel op Google Shopping met 25,3% en daalde de gemiddelde CPC met 10,1% in de twee maanden na de overstap, terwijl de uitgaven met circa 8% daalden.

Het voorbehoud dat bij dit getal hoort, elke keer dat het wordt genoemd: het gaat om één account, geen gecontroleerde proef. Er is geen controlegroep, omdat een CSS-overstap het hele Merchant Center-account in één keer beïnvloedt. We hebben zelf alle dertien mogelijke overstapmomenten in de periode getest, en maart kwam op plaats drie tot vier. Zie het als een signaal, niet als bewijs.

We zeggen het liever zo dan dat we afronden. Een aanbieder die u een precies getal voor uw eigen account belooft, heeft het niet gemeten.

Hoe de besparing zichtbaar wordt

Een CSS geeft elk bod tot 25% meer biedkracht. Komt dat terecht als lagere klikprijzen, dan kunt u het twee kanten op sturen, en winkels kiezen daarin verschillend:

• De besparing oppotten. Houd biedingen en budget gelijk, en uw maandelijkse Shopping-uitgaven dalen mee met de lagere klikprijzen terwijl u hetzelfde verkeer behoudt.
• De besparing herinvesteren. Houd uw budget gelijk en verhoog biedingen of volume, zodat u meer klikken en meer conversies krijgt voor dezelfde uitgaven.

De meeste scenario's hieronder gaan uit van een mix, en dat is wat winkels in de praktijk meestal doen zodra ze de gewonnen ruimte zien.

Scenario A: kleine winkel, €800 per maand aan Shopping-uitgaven

Voorbeeldgetallen.

Een kleine woonaccessoirewinkel besteedt €800 per maand aan Google Shopping bij een gemiddelde CPC van €0,40, dus ongeveer 2.000 klikken per maand.

In dit scenario komt de extra biedkracht volledig terecht als lagere klikprijzen: het gemiddelde daalt met ongeveer 20% naar € 0,32.

• Als de winkel de besparing oppot: dezelfde 2.000 klikken kosten nu ongeveer €640, een besparing van rond de €160 per maand, oftewel ongeveer €480 over de eerste 90 dagen.
• Als de winkel herinvesteert: het budget van €800 stabiel houden bij €0,32 per klik levert ongeveer 2.500 klikken op, ruwweg 25% meer verkeer voor dezelfde uitgaven.

Afgezet tegen een CSS-abonnement vanaf 11,66 € per maand is het nettoresultaat bij dit bestedingsniveau al in de eerste maand positief.

Scenario B: middelgrote winkel, €5.000 per maand aan Shopping-uitgaven

Voorbeeldgetallen.

Een middelgrote moderetailer besteedt €5.000 per maand aan Shopping bij een gemiddelde CPC van €0,50, dus ongeveer 10.000 klikken.

Ook hier komt de extra biedkracht terecht als lagere klikprijzen: het gemiddelde daalt met ongeveer 20% naar € 0,40.

• De besparing oppotten: dezelfde 10.000 klikken kosten nu €4.000, een besparing van ongeveer €1.000 per maand, oftewel ruwweg €3.000 over 90 dagen.
• Herinvesteren: het budget van €5.000 bij €0,40 per klik koopt ongeveer 12.500 klikken, ruwweg 2.500 extra bezoeken per maand zonder extra kosten.

Op deze schaal overtreft de besparing het abonnement vele malen, elke maand opnieuw.

Scenario C: grotere winkel in meerdere landen, €20.000 per maand over vijf markten

Voorbeeldgetallen.

Een grotere winkel verkoopt in vijf CSS-landen en besteedt €20.000 per maand aan Shopping bij een gemiddelde CPC van €0,45, ongeveer 44.000 klikken.

Ook hier komt de extra biedkracht terecht als lagere klikprijzen: het gemiddelde daalt met ongeveer 20% naar € 0,36.

• De besparing oppotten: hetzelfde verkeer kost nu ongeveer €16.000, een besparing van ruwweg €4.000 per maand, oftewel rond de €12.000 over 90 dagen.
• Herinvesteren: het budget van €20.000 bij €0,36 per klik koopt ongeveer 55.000 klikken, ruwweg 11.000 extra bezoeken per maand.

Omdat een CSS met een vast tarief alle landen in één abonnement omvat, betaalt deze winkel in totaal vanaf 11,66 € per maand, niet per land, zodat de overhead per land die een aanbieder op basis van een percentage van de uitgaven zou toevoegen, hier niet van toepassing is.

Waarom het voordeel per winkel verschilt

De scenario's gebruiken de volledige marge van tot 20%, wat hetzelfde is als tot 25% meer biedkracht, en laten die volledig terechtkomen als lagere klikprijzen. In echte accounts ziet u de winst vaak terug als meer klikken of betere posities, omdat geautomatiseerd bieden de extra biedkracht inzet om meer veilingen te winnen. Hoe die terechtkomt, hangt af van de concurrentie binnen een categorie, de huidige biedniveaus en de biedstrategie.

Een winkel die de ruimte ook herinvesteert in meer volume, kan over een kwartaal een groter gecombineerd effect op verkeer en efficiëntie zien dan de klikprijzen alleen doen vermoeden. Daarom noemen we geen enkel gegarandeerd getal, en daarom is elk cijfer hier nadrukkelijk een voorbeeld.

Wat in geen enkel scenario verandert

In alle drie de scenario's zijn de dingen die identiek blijven het waard om te herhalen:

• De advertenties zien er hetzelfde uit voor shoppers. Dezelfde producten, dezelfde prijzen, dezelfde plaatsingen.
• Het Google Ads-account, de campagnes, biedingen en de feed blijven onder controle van de winkel.
• Er is geen downtime, geen herleerfase en geen verandering in ranking of Quality Score.
• De enige verandering is welke CSS aan Merchant Center is gekoppeld, en hoeveel van elk bod de veiling bereikt.

Hoe u uw eigen cijfers inschat

U kunt uw eigen scenario in drie stappen schetsen:

1. Neem uw huidige maandelijkse Shopping-uitgaven en gemiddelde CPC uit uw Google Ads-account. 2. Pas tot 25% meer biedkracht toe. Dat geeft u ofwel de besparing op uitgaven (zelfde klikken, tot 20% lagere kosten) ofwel de extra klikken (zelfde budget, tot 25% meer verkeer). 3. Trek het CSS-abonnement af, dat vanaf 11,66 € per maand kost. Voor elke winkel die meer dan een paar honderd euro per maand aan Shopping besteedt, is het nettoresultaat al in de eerste maand positief.

Voor een nauwkeurigere schatting gekoppeld aan uw werkelijke account is de eerlijke aanpak om naar uw echte CPC en uitgaven te kijken in plaats van te vertrouwen op voorbeeldgetallen, deze inbegrepen.

De conclusie

Tot 25% meer biedkracht is een betekenisvol getal zodra u het afzet tegen echte uitgaven: honderden euro's per maand voor een kleine winkel, duizenden voor een grotere, elke maand opnieuw, tegen een abonnement vanaf 11,66 € per shop per maand. De scenario's hier zijn voorbeeldgetallen om de vorm van de winst te laten zien, geen garanties. Laat uw eigen uitgaven en CPC door dezelfde simpele rekensom lopen en u ziet wat het voor u betekent.

Bekijk hoe een CSS u tot 25% meer biedkracht geeft, bekijk de prijzen, of ga aan de slag.