CSS Partner gadījumu izpēte: kā izskatās līdz 25% lielāks solīšanas spēks 90 dienās

Vienīgais šeit minētais skaitlis, kas nav aprēķina piemērs

Viss pārējais šajā rakstā ir aprēķina piemērs. Šī daļa nav: tas ir mērījums no reāla e-komercijas klienta, kurš pārgāja uz mūsu CSS 2026. gada martā.

Šajā kontā rādījumu daļa Google Shopping pieauga par 25,3%, un vidējā maksa par klikšķi samazinājās par 10,1% divu mēnešu laikā pēc pārejas, savukārt izdevumi samazinājās par aptuveni 8%.

Atruna, kas pievienojama šim skaitlim ikreiz, kad tas tiek minēts: tas ir viens konts, nevis kontrolēts izmēģinājums. Kontroles grupas nav, jo CSS maiņa ietekmē visu Merchant Center kontu vienlaikus. Mēs paši testējām visus trīspadsmit iespējamos maiņas punktus šajā periodā, un marts ierindojās trešajā līdz ceturtajā vietā. Uztveriet to kā signālu, nevis kā pierādījumu.

Mēs labāk teiksim to šādi, nekā noapaļosim. Pakalpojumu sniedzējs, kas sola Jums precīzu skaitli par Jūsu pašu kontu, to nav izmērījis.

Kā ietaupījums izpaužas

CSS katram cenas piedāvājumam dod līdz 25% vairāk solīšanas spēka. Kad tas izpaužas kā zemākas klikšķu cenas, to var izmantot divos virzienos, un veikali izvēlas atšķirīgi:

• Paturiet ietaupījumu. Saglabājiet cenu likmes un budžetu nemainīgu, un jūsu ikmēneša Shopping tēriņi samazināsies līdz ar zemākajām klikšķu cenām, vienlaikus saglabājot to pašu trafiku.
• Reinvestējiet ietaupījumu. Saglabājiet budžetu nemainīgu un paaugstiniet cenu likmes vai apjomu, lai par tiem pašiem tēriņiem iegūtu vairāk klikšķu un vairāk konversiju.

Lielākā daļa zemāk minēto scenāriju pieņem kombināciju, ko veikali praksē mēdz darīt, tiklīdz tie ierauga atbrīvoto rezervi.

A scenārijs: mazs veikals, €800 mēnesī Shopping tēriņi

Piemēru rādītāji.

Mazs mājsaimniecības preču veikals tērē €800 mēnesī Google Shopping ar vidējo CPC €0,40, tātad aptuveni 2 000 klikšķu mēnesī.

Šajā scenārijā papildu solīšanas spēks pilnībā izpaužas kā zemākas klikšķu cenas: vidējā cena samazinās aptuveni par 20% līdz 0,32 €.

• Ja veikals patur ietaupījumu: tie paši 2 000 klikšķu tagad izmaksā aptuveni €640, ietaupījums aptuveni €160 mēnesī jeb aptuveni €480 pirmajās 90 dienās.
• Ja veikals reinvestē: saglabājot €800 budžetu nemainīgu pie €0,32 par klikšķi, iegūst aptuveni 2 500 klikšķu, aptuveni par 25% vairāk trafika par tiem pašiem tēriņiem.

Salīdzinot ar CSS abonementu, kas izmaksā no 11,66 € mēnesī, neto ieguvums šajā tēriņu līmenī ir pozitīvs jau no pirmā mēneša.

B scenārijs: vidēja izmēra veikals, 5000 € mēnesī Shopping tēriņi

Piemēru rādītāji.

Vidēja izmēra modes mazumtirgotājs tērē 5000 € mēnesī Shopping ar vidējo CPC €0,50, tātad aptuveni 10 000 klikšķu.

Arī šeit papildu solīšanas spēks izpaužas kā zemākas klikšķu cenas: vidējā cena samazinās aptuveni par 20% līdz 0,40 €.

• Ietaupījuma paturēšana: tie paši 10 000 klikšķu tagad izmaksā €4 000, ietaupījums aptuveni €1 000 mēnesī jeb aptuveni €3 000 90 dienās.
• Reinvestēšana: 5000 € budžets pie €0,40 par klikšķi nopērk aptuveni 12 500 klikšķu, aptuveni 2 500 papildu apmeklējumu mēnesī bez papildu izmaksām.

Šādā mērogā ietaupījums daudzkārt pārsniedz abonementu, katru mēnesi.

C scenārijs: lielāks vairāku valstu veikals, 20 000 € mēnesī piecos tirgos

Piemēru rādītāji.

Lielāks veikals pārdod piecās CSS valstīs un tērē 20 000 € mēnesī Shopping ar vidējo CPC €0,45, aptuveni 44 000 klikšķu.

Arī šeit papildu solīšanas spēks izpaužas kā zemākas klikšķu cenas: vidējā cena samazinās aptuveni par 20% līdz 0,36 €.

• Ietaupījuma paturēšana: tas pats trafiks tagad izmaksā aptuveni €16 000, ietaupījums aptuveni €4 000 mēnesī jeb aptuveni €12 000 90 dienās.
• Reinvestēšana: 20 000 € budžets pie €0,36 par klikšķi nopērk aptuveni 55 000 klikšķu, aptuveni 11 000 papildu apmeklējumu mēnesī.

Tā kā vienotas maksas CSS iekļauj visas valstis vienā abonementā, šis veikals kopā maksā no 11,66 € mēnesī, nevis par valsti, tāpēc papildu izmaksas par katru valsti, ko pievienotu procentuālas no tēriņiem balstīts pakalpojuma sniedzējs, neattiecas.

Kāpēc ieguvums dažādiem veikaliem atšķiras

Scenārijos izmantota pilnā marža līdz 20%, kas ir tas pats, kas līdz 25% vairāk solīšanas spēka, un tā pilnībā izpaužas kā zemākas klikšķu cenas. Reālos kontos ieguvums bieži izpaužas kā vairāk klikšķu vai labākas pozīcijas, jo automātiskā cenu noteikšana papildu solīšanas spēku izmanto, lai uzvarētu vairāk izsolēs. Tas, kā ieguvums izpaužas, ir atkarīgs no kategorijas konkurences, pašreizējā cenu piedāvājumu līmeņa un cenu noteikšanas stratēģijas.

Veikals, kas atbrīvoto rezervi arī reinvestē lielākā apjomā, ceturkšņa laikā var redzēt lielāku kombinēto ietekmi uz trafiku un efektivitāti, nekā liecinātu klikšķu cenas vien. Tāpēc mēs nesniedzam vienu garantētu skaitli, un tāpēc katrs skaitlis šeit ir nepārprotami piemērs.

Kas nemainās nevienā scenārijā

Visos trīs scenārijos lietas, kas paliek identiskas, ir vērts atkārtot:

• Reklāmas pircējiem izskatās tāpat. Tie paši produkti, tās pašas cenas, tās pašas izvietojumu vietas.
• Google Ads konts, kampaņas, cenu likmes un plūsma paliek veikala kontrolē.
• Nav dīkstāves, nav atkārtotas mācīšanās fāzes un nav izmaiņu rangā vai Quality Score.
• Vienīgā izmaiņa ir tas, kurš CSS ir saistīts ar Merchant Center, un cik liela daļa no katra cenas piedāvājuma nonāk izsolē.

Kā novērtēt savus skaitļus

Jūs varat ieskicēt savu scenāriju trīs soļos:

1. Paņemiet savus pašreizējos ikmēneša Shopping tēriņus un vidējo CPC no sava Google Ads konta. 2. Piemērojiet līdz 25% lielāku solīšanas spēku. Tas dod Jums vai nu tēriņu ietaupījumu (tie paši klikšķi, līdz 20% zemākas izmaksas), vai papildu klikšķus (tas pats budžets, līdz 25% vairāk trafika). 3. Atskaitiet CSS abonementu, kas maksā no 11,66 € mēnesī. Jebkuram veikalam, kas Shopping tērē vairāk nekā dažus simtus eiro mēnesī, neto rezultāts ir pozitīvs jau pirmajā mēnesī.

Precīzākam novērtējumam, kas saistīts ar jūsu faktisko kontu, godīga pieeja ir aplūkot savu reālo CPC un tēriņus, nevis paļauties uz jebkādiem piemēru rādītājiem, ieskaitot šos.

Secinājums

Līdz 25% lielāks solīšanas spēks kļūst nozīmīgs, tiklīdz to noliek pretī reāliem tēriņiem: mazam veikalam tie ir simti eiro mēnesī, lielākam tūkstoši, katru mēnesi, pretī abonementam par veikalu no 11,66 € mēnesī. Šeit minētie scenāriji ir piemēru skaitļi, kas parāda ieguvuma apmērus, nevis garantijas. Aprēķiniet to pašu vienkāršo aritmētiku ar saviem tēriņiem un CPC, un Jūs redzēsiet, ko tas nozīmē Jums.

Skatiet, kā CSS jums dod līdz 25% vairāk solīšanas spēka, pārbaudiet cenas vai sāciet darbu.