CSS Partner gadījumu izpēte: kā izskatās par 20-40% zemāks CPC 90 dienās

Kā ietaupījums izpaužas

CSS pazemina jūsu izmaksas par klikšķi. Šo vienu izmaiņu var izmantot divos virzienos, un veikali izvēlas atšķirīgi:

• Paturiet ietaupījumu. Saglabājiet cenu likmes un budžetu nemainīgu, un jūsu ikmēneša Shopping tēriņi samazināsies aptuveni par CPC samazinājumu, vienlaikus saglabājot to pašu trafiku.
• Reinvestējiet ietaupījumu. Saglabājiet budžetu nemainīgu un paaugstiniet cenu likmes vai apjomu, lai par tiem pašiem tēriņiem iegūtu vairāk klikšķu un vairāk konversiju.

Lielākā daļa zemāk minēto scenāriju pieņem kombināciju, ko veikali praksē mēdz darīt, tiklīdz tie ierauga atbrīvoto rezervi.

A scenārijs: mazs veikals, 800 € mēnesī Shopping tēriņi

Piemēru rādītāji.

Mazs mājsaimniecības preču veikals tērē 800 € mēnesī Google Shopping ar vidējo CPC 0,40 €, tātad aptuveni 2 000 klikšķu mēnesī.

Pēc pārejas uz autorizētu CSS vidējais CPC krītas aptuveni par 20% līdz 0,32 €.

• Ja veikals patur ietaupījumu: tie paši 2 000 klikšķu tagad izmaksā aptuveni 640 €, ietaupījums aptuveni 160 € mēnesī jeb aptuveni 480 € pirmajās 90 dienās.
• Ja veikals reinvestē: saglabājot 800 € budžetu nemainīgu pie 0,32 € par klikšķi, iegūst aptuveni 2 500 klikšķu, aptuveni par 25% vairāk trafika par tiem pašiem tēriņiem.

Pret CSS abonementu 20 € mēnesī (aptuveni) neto ieguvums šajā tēriņu līmenī ir pozitīvs jau no pirmā mēneša.

B scenārijs: vidēja izmēra veikals, 5 000 € mēnesī Shopping tēriņi

Piemēru rādītāji.

Vidēja izmēra modes mazumtirgotājs tērē 5 000 € mēnesī Shopping ar vidējo CPC 0,50 €, tātad aptuveni 10 000 klikšķu.

Pēc CSS CPC krītas aptuveni par 20% līdz 0,40 €.

• Ietaupījuma paturēšana: tie paši 10 000 klikšķu tagad izmaksā 4 000 €, ietaupījums aptuveni 1 000 € mēnesī jeb aptuveni 3 000 € 90 dienās.
• Reinvestēšana: 5 000 € budžets pie 0,40 € par klikšķi nopērk aptuveni 12 500 klikšķu, aptuveni 2 500 papildu apmeklējumu mēnesī bez papildu izmaksām.

Šādā mērogā ietaupījums daudzkārt pārsniedz abonementu, katru mēnesi.

C scenārijs: lielāks vairāku valstu veikals, 20 000 € mēnesī piecos tirgos

Piemēru rādītāji.

Lielāks veikals pārdod piecās CSS valstīs un tērē 20 000 € mēnesī Shopping ar vidējo CPC 0,45 €, aptuveni 44 000 klikšķu.

Pēc CSS CPC krītas aptuveni par 20% līdz 0,36 €.

• Ietaupījuma paturēšana: tas pats trafiks tagad izmaksā aptuveni 16 000 €, ietaupījums aptuveni 4 000 € mēnesī jeb aptuveni 12 000 € 90 dienās.
• Reinvestēšana: 20 000 € budžets pie 0,36 € par klikšķi nopērk aptuveni 55 000 klikšķu, aptuveni 11 000 papildu apmeklējumu mēnesī.

Tā kā vienotas maksas CSS iekļauj visas valstis vienā abonementā, šis veikals maksā 20 € mēnesī kopā, nevis par valsti, tāpēc papildu izmaksas par katru valsti, ko pievienotu procentuālas no tēriņiem balstīts pakalpojuma sniedzējs, neattiecas.

No kurienes rodas diapazons "20-40%"

Galvenais skaitlis ietaupījumam ir aptuveni 20%, strukturālais vidējais. Daži veikali dažās kategorijās redz vairāk, līdz 25 to 40% diapazonam daļā sava konta, savukārt citi redz tuvāk 15%. Variācija rodas no kategorijas konkurētspējas, pašreizējiem cenu likmju līmeņiem un tā, cik koncentrēti tēriņi ir augstu izmaksu klikšķos.

Kad scenārijs sasniedz augstāko galu, tas parasti ir tāpēc, ka veikals arī reinvestēja CPC atbrīvoto rezervi lielākā apjomā, tāpēc kombinētā ietekme uz trafiku un efektivitāti ceturkšņa laikā izskatās lielāka nekā tikai pati neapstrādātā CPC izmaiņa. Šī dinamika ir iemesls, kāpēc mēs aprakstām diapazonu, nevis vienu garantētu skaitli, un kāpēc katrs skaitlis šeit ir nepārprotami piemērs.

Kas nemainās nevienā scenārijā

Visos trīs scenārijos lietas, kas paliek identiskas, ir vērts atkārtot:

• Reklāmas pircējiem izskatās tāpat. Tie paši produkti, tās pašas cenas, tās pašas izvietojumu vietas.
• Google Ads konts, kampaņas, cenu likmes un plūsma paliek veikala kontrolē.
• Nav dīkstāves, nav atkārtotas mācīšanās fāzes un nav izmaiņu rangā vai Quality Score.
• Vienīgā izmaiņa ir tas, kurš CSS ir saistīts ar Merchant Center, un no tā izrietošais CPC.

Kā novērtēt savus skaitļus

Jūs varat ieskicēt savu scenāriju trīs soļos:

1. Paņemiet savus pašreizējos ikmēneša Shopping tēriņus un vidējo CPC no sava Google Ads konta. 2. Piemērojiet 20% CPC samazinājumu. Tas dod jums vai nu tēriņu ietaupījumu (tie paši klikšķi, zemākas izmaksas), vai papildu klikšķus (tas pats budžets, vairāk trafika). 3. Atskaitiet CSS abonementu 20 € mēnesī. Jebkuram veikalam, kas Shopping tērē vairāk nekā dažus simtus eiro mēnesī, neto rezultāts ir pozitīvs jau pirmajā mēnesī.

Precīzākam novērtējumam, kas saistīts ar jūsu faktisko kontu, godīga pieeja ir aplūkot savu reālo CPC un tēriņus, nevis paļauties uz jebkādiem piemēru rādītājiem, ieskaitot šos.

Secinājums

Aptuveni 20% zemākas izmaksas par klikšķi ir nozīmīgs skaitlis, tiklīdz to noliek pretī reāliem tēriņiem: simtiem eiro ietaupīti mēnesī mazam veikalam, tūkstoši lielākam, katru mēnesi, pret vienotu 20 € abonementu. Šeit minētie scenāriji ir piemēru rādītāji, lai parādītu ietaupījuma formu, nevis garantijas. Izlaidiet savus tēriņus un CPC caur to pašu vienkāršo aritmētiku, un jūs redzēsiet, ko tas nozīmē jums.

Skatiet, kā CSS pazemina CPC, pārbaudiet cenas vai sāciet darbu.

Biežāk uzdotie jautājumi