Případové studie CSS Partnera: Jak vypadá až o 25 % vyšší síla nabídky za 90 dní

Jediné číslo zde, které není vypočítaným příkladem

Všechno ostatní v tomto článku je vypočítaný příklad. Tato část není: je to měření od skutečného e-commerce klienta, který přešel na náš CSS v březnu 2026.

Na tomto účtu vzrostl podíl zobrazení na Google Shopping o 25,3 % a průměrná CPC klesla o 10,1 % za dva měsíce po přechodu, zatímco útrata klesla přibližně o 8 %.

Výhrada, která k tomuto číslu patří pokaždé, když je zmíněno: jde o jeden účet, nikoli o kontrolovaný test. Neexistuje kontrolní skupina, protože změna CSS ovlivní celý účet Merchant Center najednou. Sami jsme otestovali všech třináct možných bodů přechodu v daném období a březen se umístil na třetím až čtvrtém místě. Berte to jako signál, ne jako důkaz.

Raději to řekneme takto, než abychom zaokrouhlovali. Poskytovatel, který vám slibuje přesné číslo pro váš vlastní účet, ho nezměřil.

Jak se úspora projeví

CSS dává každé nabídce až o 25 % více síly. Když se to projeví jako nižší ceny za proklik, můžete to využít dvěma směry a obchody se rozhodují různě:

• Uložte úsporu. Ponechte nabídky i rozpočet stejné a vaše měsíční útrata na Shopping klesne v souladu s nižšími cenami za proklik, přičemž si udržíte stejnou návštěvnost.
• Investujte úsporu zpět. Ponechte rozpočet stejný a zvyšte nabídky nebo objem, takže získáte více prokliků a více konverzí za stejnou útratu.

Většina scénářů níže předpokládá kombinaci, což je to, co obchody v praxi obvykle dělají, jakmile uvidí uvolněný prostor.

Scénář A: malý obchod, útrata 800 € měsíčně na Shopping

Příkladová čísla.

Malý obchod s bytovými doplňky utrácí 800 € měsíčně na Google Shopping při průměrné CPC 0,40 €, tedy zhruba 2 000 prokliků měsíčně.

V tomto scénáři se větší síla nabídky projeví zcela jako nižší ceny za proklik: průměr klesne zhruba o 20 % na 0,32 €.

• Pokud obchod úsporu uloží: stejných 2 000 prokliků nyní stojí asi 640 €, což je úspora kolem 160 € měsíčně, neboli zhruba 480 € za prvních 90 dní.
• Pokud obchod investuje zpět: udržení rozpočtu 800 € při 0,32 € za proklik přinese asi 2 500 prokliků, tedy zhruba o 25 % více návštěvnosti za stejnou útratu.

Proti předplatnému CSS od 11,66 € měsíčně je čistý zisk při této úrovni útraty kladný hned od prvního měsíce.

Scénář B: středně velký obchod, útrata 5 000 € měsíčně na Shopping

Příkladová čísla.

Středně velký módní obchod utrácí 5 000 € měsíčně na Shopping při průměrné CPC 0,50 €, tedy asi 10 000 prokliků.

I zde se větší síla nabídky projeví jako nižší ceny za proklik: průměr klesne zhruba o 20 % na 0,40 €.

• Uložení úspory: stejných 10 000 prokliků nyní stojí 4 000 €, což je úspora asi 1 000 € měsíčně, neboli zhruba 3 000 € za 90 dní.
• Investování zpět: rozpočet 5 000 € při 0,40 € za proklik koupí asi 12 500 prokliků, tedy zhruba 2 500 návštěv navíc měsíčně bez dalších nákladů.

V tomto měřítku úspora mnohonásobně převyšuje předplatné, a to každý měsíc.

Scénář C: větší obchod ve více zemích, 20 000 € měsíčně na pěti trzích

Příkladová čísla.

Větší obchod prodává v pěti zemích CSS a utrácí 20 000 € měsíčně na Shopping při průměrné CPC 0,45 €, tedy asi 44 000 prokliků.

I zde se větší síla nabídky projeví jako nižší ceny za proklik: průměr klesne zhruba o 20 % na 0,36 €.

• Uložení úspory: stejná návštěvnost nyní stojí asi 16 000 €, což je úspora zhruba 4 000 € měsíčně, neboli kolem 12 000 € za 90 dní.
• Investování zpět: rozpočet 20 000 € při 0,36 € za proklik koupí asi 55 000 prokliků, tedy zhruba 11 000 návštěv navíc měsíčně.

Protože CSS s paušálním poplatkem zahrnuje všechny země v jednom předplatném, tento obchod platí celkem od 11,66 € měsíčně, nikoli za zemi, takže režie na jednotlivé země, kterou by přidal poskytovatel účtující procento z útraty, se neuplatní.

Proč se přínos u jednotlivých obchodů liší

Scénáře počítají s plnou marží až 20 %, což je totéž jako až o 25 % větší síla nabídky, a nechávají ji celou dopadnout jako nižší ceny za proklik. Ve skutečných účtech se přínos místo toho často projeví spíše jako více prokliků nebo lepší pozice, protože automatické strategie nabídek využijí větší sílu k vítězství ve více aukcích. To, jak se projeví, závisí na konkurenceschopnosti kategorie, aktuální výši nabídek a strategii nabídek.

Obchod, který uvolněný prostor navíc reinvestuje do většího objemu, může za čtvrtletí zaznamenat větší kombinovaný efekt na návštěvnost a efektivitu, než by naznačovaly samotné ceny za proklik. To je důvod, proč neuvádíme jediné zaručené číslo, a proč je každé číslo zde výslovně příkladem.

Co se v žádném scénáři nemění

Napříč všemi třemi scénáři stojí za to zopakovat, co zůstává totožné:

• Reklamy vypadají pro zákazníky stejně. Stejné produkty, stejné ceny, stejná umístění.
• Účet Google Ads, kampaně, nabídky a feed zůstávají pod kontrolou obchodu.
• Není žádný výpadek, žádná fáze nového učení a žádná změna v pozici ani v Quality Score.
• Jediná změna je, který CSS je propojen s Merchant Center, a kolik z každé nabídky se dostane do aukce.

Jak odhadnout vlastní čísla

Svůj vlastní scénář si můžete načrtnout ve třech krocích:

1. Vezměte svou aktuální měsíční útratu na Shopping a průměrnou CPC ze svého účtu Google Ads. 2. Započítejte až o 25 % větší sílu nabídky. To vám dá buď úsporu útraty (stejné prokliky, až o 20 % nižší náklady), nebo prokliky navíc (stejný rozpočet, až o 25 % více návštěvnosti). 3. Odečtěte předplatné CSS, které stojí od 11,66 € měsíčně. Pro jakýkoli obchod, který utrácí na Shopping více než pár set eur měsíčně, je čistý výsledek kladný už v prvním měsíci.

Pro přesnější odhad vázaný na váš skutečný účet je poctivý přístup podívat se na vaši reálnou CPC a útratu, místo abyste se spoléhali na jakákoli příkladová čísla, včetně těchto.

Shrnutí

Až o 25 % větší síla nabídky je smysluplné číslo, jakmile ji postavíte proti reálné útratě: stovky eur měsíčně u malého obchodu, tisíce u většího, každý měsíc, proti předplatnému od 11,66 € měsíčně za obchod. Scénáře zde jsou příkladová čísla, která ukazují tvar přínosu, nikoli záruky. Proveďte svou vlastní útratu a CPC stejnou jednoduchou aritmetikou a uvidíte, co to znamená pro vás.

Podívejte se, jak CSS vám dává až o 25 % větší sílu nabídky, prohlédněte si ceník, nebo začněte.