So funktioniert es

Wie ein CSS Partner Ihnen ~20% bei jedem Google Shopping-Klick spart

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**Googles CSS vs. The CSS Partner** Gleiche Anzeige, gleiches Produkt, gleicher Preis, gleiches Budget (4.000 €/Monat). Der einzige Unterschied ist der CSS-Anbieter: über The CSS Partner sinkt der CPC von 1,32 € auf 1,05 € (−20%), sodass das gleiche Budget 2,919 → 3,649 Klicks kauft (+25%). (Zahlen sind Beispiele.)

Was ist ein CSS Partner?

Ein Comparison Shopping Service (CSS) ist ein Unternehmen, das autorisiert ist, Produktlistings im Namen von Webshops bei Google Shopping einzureichen. Wenn Ihre Anzeigen über einen CSS statt direkt über Google laufen, zahlen Sie in der Regel etwa 20% weniger pro Klick.

Das ist der gesamte Mechanismus. Alles andere bleibt gleich.

Ihre Anzeigen erscheinen an exakt denselben Positionen. Ihre Produkte, Preise und Bilder bleiben unverändert. Käufer sehen dieselben Anzeigen wie zuvor. Der einzige sichtbare Unterschied ist eine kleine graue Textzeile unter der Anzeige, die Ihren CSS-Anbieter anstelle von "Google" anzeigt.

EU-REGULIERT

AT.39740

Comparison Shopping Service
ein Recht, das Google bieten muss

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07EU-reguliert

Ein gesetzlich geschütztes Recht, kein Trick CSS ist ein Google-Programm, das durch das EU-Wettbewerbsurteil AT.39740 (2017) entstanden ist. Ein Drittanbieter-CSS erhält die gleiche Position bei niedrigerem CPC, weil Google seine eigene Marge entfernt. Es ist reguliert, keine Abkürzung.

Warum bietet Google das an?

Nicht freiwillig.

Am 27. Juni 2017 verhängte die Europäische Kommission eine Geldstrafe von EUR 2,42 Milliarden gegen Google (Fall AT.39740), weil Google seinem eigenen Google Shopping-Dienst einen unzulässigen Vorteil gegenüber konkurrierenden Preisvergleichsdiensten verschafft hatte. Als Teil des Abhilfemittels wurde Google verpflichtet, autorisierten CSS-Anbietern Zugang zu denselben Auktionen zu gleichen Bedingungen zu gewähren.

Diese Gleichzugangsregel ist es, die die Ersparnis von 20% erzeugt. Wenn Sie Anzeigen über Googles eigene Shopping-Plattform schalten, zieht Google eine Marge ab, bevor Ihr Gebot in die Auktion eintritt. Wenn Sie über einen autorisierten CSS schalten, tritt Ihr volles Gebot direkt in die Auktion ein. Mehr Budget in der Auktion bedeutet mehr Klicks für dasselbe Budget oder dieselben Klicks für weniger Ausgaben.

Das ist eine regulatorische Realität, kein Werbeangebot. Derselbe gleichberechtigte Zugang gilt für jeden autorisierten CSS, uns eingeschlossen. Die Ersparnis selbst unterscheidet die Anbieter also nicht. Was sie unterscheidet: der Preis, die Konditionen und wer ans Telefon geht, wenn etwas hakt. Die eigentliche Frage ist nicht, ob ein CSS, sondern welcher.

Cost-per-Click (CPC)Conversions

11Vorher / nachher

CPC sinkt, Conversions laufen weiter Am Umstellungstag fällt die grüne Cost-per-Click-Kurve von 9.81 auf 1,05 € (~20%), während die Conversions (grau) völlig unverändert weiterlaufen. Der visuelle Beweis, dass sich nur die Kosten ändern, nicht das Ergebnis. (Zahlen sind Beispiele.)

Warum wir statt eines anderen CSS?

Jeder autorisierte CSS-Anbieter verschafft dir Zugang zur selben Auktion. Der Unterschied liegt im Preismodell, in der Vertragsbindung und im Support. Darauf solltest du bei einem CSS-Partner achten. Unsere Antworten:

Worauf du achten solltest	The CSS Partner
Preis	Fest: 20 € pro Monat pro Shop. Alle 21 europäischen CSS-Länder inklusive, ohne Länder-Gebühr und ohne Einrichtungsgebühr.
Versteckte Gebühren	Keine. Der Preis auf der Seite ist der Preis. Preise zzgl. MwSt.
Vertragsbindung	Keine. Monatlich zahlbar, jederzeit kündbar.
Support	Ein echter Mensch: Magnus, aus Aarhus, direkter Kontakt. Keine Ticket-Warteschlange.
Garantie	60 Tage Garantie.
Autorität	Direkt auf dem EU-Urteil aufgebaut (Fall AT.39740), und du kannst unsere eigene Anzeige live prüfen: die Quellenzeile wechselt zu By TheCSSPartner.
Sprachen und Abdeckung	29 Sprachen auf einer Domain, mit echten Übersetzern pro Markt.

Ihr Webshop

−20% hier

The CSS Partner

Google-Auktion

14Der Geldfluss

Wo in der Kette die Ersparnis entsteht Das Geld fließt von Ihrem Webshop über The CSS Partner zu Googles Auktion. Die ~20% werden bei der Übergabe an den CSS-Partner gespart, bevor das Gebot die Auktion erreicht. Die Auktion und die Position selbst bleiben gleich.

Was die ~20% tatsächlich bedeuten

Die Ersparnis bezieht sich auf Ihren Cost-per-Click, nicht auf die Preise Ihrer Produkte.

Ihre Kunden sehen weiterhin dieselben Preise für Ihre Produkte. Ihre Anzeigen zeigen dieselben Bilder, Titel und Beschreibungen. Sie ranken an denselben Positionen. Für Ihre Kunden ändert sich nichts.

Was sich ändert: der Betrag, den Sie Google pro Klick zahlen. Wenn Sie derzeit 5.000 € pro Monat für Google Shopping ausgeben, bedeutet eine ~20%-Senkung des CPC, dass Sie dieselbe Anzahl an Klicks für ungefähr 4.000 € erhalten. Oder Sie behalten dasselbe Budget und erhalten ~25% mehr Klicks.

Um präzise zu sein: die 20% sind ein struktureller Marktdurchschnitt. Ihre tatsächliche Ersparnis hängt von Ihren aktuellen Kampagnen, Geboten und Ihrer Kategorie ab. Die meisten Shops sehen zwischen 15 und 25%.

Was sich NICHT ändert

Es lohnt sich, das explizit zu sagen, denn diese Frage kommt jedes Mal auf.

Ihr Google Ads-Konto bleibt Ihres. Sie behalten die volle Kontrolle.
Ihre Kampagnenstruktur, Gebote, Budgets und Targeting bleiben unberührt.
Ihr Produktfeed und Ihre Merchant Center-Daten bleiben unverändert.
Ihre Anzeigenplatzierungen und Rankings sind nicht betroffen.
Ihre Kunden sehen identische Anzeigen, identische Preise, identische Produkte.
Sie müssen keine neue Plattform erlernen und Ihr Team nicht neu schulen.

Das Einzige, was sich ändert, ist welcher CSS mit Ihrem Merchant Center verknüpft ist. Das ist eine einzige Einstellungsänderung.

Wie der Wechsel funktioniert: 3 Schritte, 24 Stunden

Schritt 1: Sie registrieren sich und bezahlen. Sie erstellen ein Konto bei The CSS Partner und zahlen sofort über Stripe, danach startet Ihr Abonnement. Dauert etwa fünf Minuten.

Schritt 2: Wir verbinden Ihren Merchant Center. Wir senden Ihnen eine kurze Verbindungsanfrage in Ihrem Google Merchant Center. Sie genehmigen sie. Das ist buchstäblich ein einziger Klick. Wir übernehmen die technische CSS-Konfiguration auf unserer Seite.

Schritt 3: Sie gehen live. Innerhalb von 24 Stunden nach Genehmigung der Verbindung laufen Ihre Anzeigen über The CSS Partner. Ihre Kampagnen laufen ohne Unterbrechung weiter. Keine Ausfallzeit. Keine Wiedereinlernphase.

Die meisten Shops sind innerhalb weniger Stunden nach Genehmigung der Verbindung live.

Ist die Ersparnis dauerhaft?

Ja. Die EU-Verordnung, die die Gleichzugangsregel geschaffen hat, ist in Kraft. Der Europäische Gerichtshof bestätigte die Entscheidung der Kommission im Jahr 2024. Solange Google Shopping in Europa betreibt, haben autorisierte CSS-Anbieter das Recht, zu gleichen Bedingungen teilzunehmen.

Ihr um ~20% niedrigerer CPC ist kein vorübergehendes Angebot. Es ist der normale Preis für das Schalten von Shopping-Anzeigen über einen autorisierten CSS.

Für wen ist das?

Für jeden Webshop, der Google Shopping-Anzeigen in einem oder mehreren der 21 europäischen Länder schaltet, in denen Google CSS verfügbar ist. Es gibt kein Mindestbudget. Es gibt keine Mindestanzahl an Produkten. Wenn Sie gerade für Shopping-Klicks bei Google zahlen, zahlen Sie mehr als nötig.

Die Rechnung geht in jeder Größenordnung auf, wird aber bei Shopping-Ausgaben von einigen hundert Euro pro Monat sehr deutlich sichtbar.

Häufig gestellte Fragen

Ist das dasselbe wie ein Wechsel der Werbeagentur?

Nein. Ihr Google Ads-Konto, Ihre Kampagnen und Ihre Daten bleiben genau dort, wo sie sind. Sie wechseln nicht, wer Ihre Anzeigen verwaltet. Sie ändern eine Einstellung in Merchant Center, die bestimmt, über welchen CSS Ihre Anzeigen laufen.

Muss ich The CSS Partner Zugang zu meinen Kampagnen geben?

Nein. Wir verbinden uns mit Ihrem Merchant Center auf CSS-Ebene. Wir haben keinen Zugang zu Ihrem Google Ads-Konto, Ihren Geboten, Ihren Budgets oder Ihren Kampagneneinstellungen.

Wie weiß Google, dass es die 20% Ersparnis gewähren soll?

Die Ersparnis ergibt sich aus der Struktur der Auktion selbst. Wenn Ihr Merchant Center mit einem autorisierten CSS verknüpft ist, leitet Googles System Ihre Gebote über den CSS-Kanal statt über den direkten Google-Kanal weiter. Der Margenunterschied ist in die Funktionsweise der beiden Kanäle eingebaut.

Was ist, wenn ich zum direkten Schalten über Google zurückkehren möchte?

Sie können jederzeit zurückwechseln. Es gibt keinen Vertrag. Trennen Sie den CSS von Ihrem Merchant Center und Sie schalten wieder direkt über Google. Wir sperren Sie nicht ein.

Ist The CSS Partner von Google autorisiert?

Ja. Wir sind ein autorisierter CSS, der unter Googles CSS-Programm operiert. Unser CSS-Status ist aktiv und verifiziert. Sie können das bestätigen: Suchen Sie nach einem unserer Händler auf Google Shopping und Sie sehen unseren CSS-Anbieternamen in der grauen Zeile unter der Anzeige.

Bereit, Ihren ~20% niedrigeren CPC zu nutzen?

Live innerhalb von 24 Stunden. Eine Merchant Center-Einstellungsänderung. Keine Ausfallzeit, kein Vertrag.

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