Студии на случај за CSS Partner: Како изгледа 20-40% понизок CPC за 90 дена

Како се појавува заштедата

CSS ја намалува вашата цена по клик. Таа единствена промена може да се искористи во две насоки, и продавниците избираат различно:

• Задржете ја заштедата. Оставете ги понудите и буџетот исти, и вашата месечна потрошувачка на Shopping паѓа приближно за намалувањето на CPC додека го задржувате истиот сообраќај.
• Реинвестирајте ја заштедата. Оставете го буџетот ист и подигнете ги понудите или обемот, за да добиете повеќе кликови и повеќе конверзии за иста потрошувачка.

Повеќето од сценаријата подолу претпоставуваат мешавина, што е она што продавниците обично го прават во практиката штом ќе го видат просторот за маневар.

Сценарио А: мала продавница, 800 € месечно потрошувачка на Shopping

Примерни бројки.

Мала продавница за домашни производи троши 800 € месечно на Google Shopping со просечен CPC од 0,40 €, односно приближно 2.000 кликови месечно.

По преминувањето на овластен CSS, просечниот CPC паѓа за околу 20% на 0,32 €.

• Ако продавницата ја задржи заштедата: истите 2.000 кликови сега чинат околу 640 €, заштеда од околу 160 € месечно, или приближно 480 € во првите 90 дена.
• Ако продавницата реинвестира: задржувајќи го буџетот од 800 € стабилен при 0,32 € по клик се добиваат околу 2.500 кликови, приближно 25% повеќе сообраќај за иста потрошувачка.

Наспроти CSS претплата од 20 € месечно (околу 20 €), нето добивката е позитивна од првиот месец на ова ниво на потрошувачка.

Сценарио Б: продавница со средна големина, 5 000 € месечно потрошувачка на Shopping

Примерни бројки.

Продавач на мода со средна големина троши 5 000 € месечно на Shopping со просечен CPC од 0,50 €, односно околу 10.000 кликови.

По CSS, CPC паѓа за околу 20% на 0,40 €.

• Задржување на заштедата: истите 10.000 кликови сега чинат 4 000 €, заштеда од околу 1 000 € месечно, или приближно 3 000 € во текот на 90 дена.
• Реинвестирање: буџетот од 5 000 € при 0,40 € по клик купува околу 12.500 кликови, приближно 2.500 дополнителни посети месечно без дополнителен трошок.

На оваа размера заштедата ја надминува претплатата многукратно, секој месец.

Сценарио В: поголема продавница во повеќе земји, 20 000 € месечно низ пет пазари

Примерни бројки.

Поголема продавница продава низ пет CSS земји и троши 20 000 € месечно на Shopping со просечен CPC од 0,45 €, околу 44.000 кликови.

По CSS, CPC паѓа за околу 20% на 0,36 €.

• Задржување на заштедата: истиот сообраќај сега чини околу 16 000 €, заштеда од приближно 4 000 € месечно, или околу 12 000 € во текот на 90 дена.
• Реинвестирање: буџетот од 20 000 € при 0,36 € по клик купува околу 55.000 кликови, приближно 11.000 дополнителни посети месечно.

Бидејќи CSS со фиксна такса ги вклучува сите земји во една претплата, оваа продавница плаќа 20 € месечно вкупно, а не по земја, така што режискиот трошок по земја што би го додал давател со процент од потрошувачката не се применува.

Од каде доаѓа опсегот „20-40%“

Главната бројка за заштедата е околу 20%, структурниот просек. Некои продавници во некои категории гледаат повеќе, во опсегот од 25 до 40% на делови од нивната сметка, додека други гледаат поблиску до 15%. Варијацијата доаѓа од конкурентноста на категоријата, тековните нивоа на понуди и колку е концентрирана потрошувачката на кликови со висок трошок.

Кога едно сценарио го достигнува погорниот крај, тоа обично е затоа што продавницата исто така го реинвестирала просторот за маневар во CPC во поголем обем, така што комбинираниот ефект врз сообраќајот и ефикасноста во едно тримесечје изгледа поголем од самата сурова промена на CPC. Овие динамики се причината зошто опишуваме опсег наместо една гарантирана бројка, и зошто секоја бројка тука е изречно пример.

Што не се менува во ниедно сценарио

Низ сите три сценарија, нештата што остануваат идентични вреди да се повторат:

• Огласите изгледаат исто за купувачите. Исти производи, исти цени, исти позиции.
• Сметката на Google Ads, кампањите, понудите и фидот остануваат под контрола на продавницата.
• Нема прекин во работата, нема фаза на повторно учење и нема промена во рангирањето или Quality Score.
• Единствената промена е кој CSS е поврзан со Merchant Center, и резултирачкиот CPC.

Како да ги процените вашите сопствени бројки

Можете да го скицирате вашето сопствено сценарио во три чекори:

1. Земете ја вашата тековна месечна потрошувачка на Shopping и просечниот CPC од вашата сметка на Google Ads. 2. Применете намалување на CPC од 20%. Тоа ви дава или заштеда во потрошувачката (исти кликови, понизок трошок) или дополнителни кликови (ист буџет, повеќе сообраќај). 3. Одземете ја CSS претплатата од 20 € месечно. За секоја продавница што троши повеќе од неколку стотини евра месечно на Shopping, нето резултатот е позитивен во првиот месец.

За попрецизна процена врзана со вашата вистинска сметка, чесниот пристап е да го погледнете вашиот вистински CPC и потрошувачка наместо да се потпирате на какви било примерни бројки, вклучително и овие.

Заклучокот

Приближно 20% понизока цена по клик е значајна бројка штом ќе ја споредите со вистинска потрошувачка: стотици евра заштедени месечно за мала продавница, илјадници за поголема, секој месец, наспроти фиксна претплата од 20 €. Сценаријата тука се примерни бројки за да ја покажат формата на заштедата, а не гаранции. Пропуштете ги вашата сопствена потрошувачка и CPC низ истата едноставна аритметика и ќе видите што значи тоа за вас.

Погледнете како CSS го намалува CPC, проверете ги цените, или започнете.

Често поставувани прашања