CSS Partner-case-studier: Slik ser 20-40% lavere CPC ut på 90 dager

Slik viser besparelsen seg

En CSS senker kostnaden din per klikk. Den ene endringen kan tas i to retninger, og butikker velger ulikt:

• Spar besparelsen. Hold bud og budsjett uendret, så faller det månedlige Shopping-forbruket ditt med omtrent like mye som CPC-reduksjonen mens du beholder den samme trafikken.
• Reinvester besparelsen. Hold budsjettet uendret og hev bud eller volum, slik at du får flere klikk og flere konverteringer for det samme forbruket.

De fleste scenariene nedenfor forutsetter en blanding, som er det butikker har en tendens til å gjøre i praksis når de ser det frigjorte rommet.

Scenario A: liten butikk, 7 950 kr i Shopping-forbruk per måned

Eksempeltall.

En liten interiørbutikk bruker 7 950 kr per måned på Google Shopping med en gjennomsnittlig CPC på 3,98 kr, altså omtrent 2 000 klikk per måned.

Etter overgangen til en autorisert CSS faller den gjennomsnittlige CPC-en med rundt 20% til 3,18 kr.

• Hvis butikken sparer besparelsen: de samme 2 000 klikkene koster nå rundt 6 350 kr, en besparelse på cirka 1 600 kr per måned, eller omtrent 4 800 kr over de første 90 dagene.
• Hvis butikken reinvesterer: å holde budsjettet på 7 950 kr stabilt til 3,18 kr per klikk gir omtrent 2 500 klikk, omtrent 25% mer trafikk for det samme forbruket.

Mot et CSS-abonnement på 199 kr per måned (omtrent 200 kr) er nettogevinsten positiv fra første måned på dette forbruksnivået.

Scenario B: mellomstor butikk, 50 000 kr i Shopping-forbruk per måned

Eksempeltall.

En mellomstor moteforhandler bruker 50 000 kr per måned på Shopping med en gjennomsnittlig CPC på 4,97 kr, altså omtrent 10 000 klikk.

Etter CSS-en faller CPC med rundt 20% til 3,98 kr.

• Spare besparelsen: de samme 10 000 klikkene koster nå 40 000 kr, en besparelse på cirka 9 950 kr per måned, eller omtrent 30 000 kr over 90 dager.
• Reinvestere: budsjettet på 50 000 kr til 3,98 kr per klikk kjøper omtrent 12 500 klikk, cirka 2 500 ekstra besøk per måned uten ekstra kostnad.

På denne skalaen overgår besparelsen abonnementet mange ganger, hver eneste måned.

Scenario C: større flerlandsbutikk, 200 000 kr per måned på tvers av fem markeder

Eksempeltall.

En større butikk selger på tvers av fem CSS-land og bruker 200 000 kr per måned på Shopping med en gjennomsnittlig CPC på 4,48 kr, omtrent 44 000 klikk.

Etter CSS-en faller CPC med rundt 20% til 3,58 kr.

• Spare besparelsen: den samme trafikken koster nå rundt 160 000 kr, en besparelse på omtrent 40 000 kr per måned, eller cirka 120 000 kr over 90 dager.
• Reinvestere: budsjettet på 200 000 kr til 3,58 kr per klikk kjøper omtrent 55 000 klikk, cirka 11 000 ekstra besøk per måned.

Fordi en CSS med fast pris inkluderer alle land i ett abonnement, betaler denne butikken 199 kr per måned totalt, ikke per land, så den per-land-kostnaden som en leverandør med prosent-av-forbruk ville legge til, gjelder ikke.

Hvor «20-40%»-spennet kommer fra

Hovedtallet for besparelsen er rundt 20%, det strukturelle gjennomsnittet. Noen butikker i noen kategorier ser mer, opp i 25 til 40%-spennet på deler av kontoen sin, mens andre ser nærmere 15%. Variasjonen kommer av hvor konkurranseutsatt kategorien er, dagens budnivåer og hvor konsentrert forbruket er på klikk med høy kostnad.

Når et scenario når den øvre enden, er det vanligvis fordi butikken også reinvesterte det frigjorte CPC-rommet i mer volum, slik at den samlede effekten på trafikk og effektivitet over et kvartal ser større ut enn den rene CPC-endringen alene. Disse dynamikkene er grunnen til at vi beskriver et spenn fremfor ett enkelt garantert tall, og hvorfor hvert tall her uttrykkelig er et eksempel.

Hva som ikke endres i noe scenario

På tvers av alle de tre scenariene er det verdt å gjenta hva som holder seg identisk:

• Annonsene ser like ut for kundene. Samme produkter, samme priser, samme plasseringer.
• Google Ads-kontoen, kampanjene, budene og feeden forblir under butikkens kontroll.
• Det er ingen nedetid, ingen ny læringsfase og ingen endring i rangering eller Quality Score.
• Den eneste endringen er hvilken CSS som er koblet til Merchant Center, og den resulterende CPC-en.

Slik anslår du dine egne tall

Du kan skissere ditt eget scenario i tre trinn:

1. Ta ditt nåværende månedlige Shopping-forbruk og gjennomsnittlige CPC fra Google Ads-kontoen din. 2. Bruk en 20% CPC-reduksjon. Det gir deg enten forbruksbesparelsen (samme klikk, lavere kostnad) eller de ekstra klikkene (samme budsjett, mer trafikk). 3. Trekk fra CSS-abonnementet på 199 kr per måned. For enhver butikk som bruker mer enn noen få hundre euro per måned på Shopping, er nettoresultatet positivt allerede i måned én.

For et mer presist anslag knyttet til din faktiske konto er den ærlige fremgangsmåten å se på din virkelige CPC og forbruk fremfor å stole på eksempeltall, inkludert disse.

Konklusjonen

En omtrent 20% lavere kostnad per klikk er et meningsfullt tall når du setter det opp mot reelt forbruk: hundrevis av euro spart per måned for en liten butikk, tusenvis for en større, hver eneste måned, mot et fast abonnement på 199 kr. Scenariene her er eksempeltall som viser formen på besparelsen, ikke garantier. Kjør ditt eget forbruk og din egen CPC gjennom den samme enkle regningen, så ser du hva det betyr for deg.

Se hvordan en CSS senker CPC, sjekk prisene, eller kom i gang.

Ofte stilte spørsmål