CSS Partner-case-studier: Slik ser opptil 25% mer budkraft ut på 90 dager

Det ene tallet her som ikke er et regnestykke

Alt annet i denne artikkelen er et regnestykke. Denne delen er ikke det: det er en måling fra en ekte netthandelskunde som byttet til vår CSS i mars 2026.

På den kontoen økte visningsandelen på Google Shopping med 25,3 % og gjennomsnittlig kostnad per klikk falt med 10,1 % i de to månedene etter byttet, mens forbruket falt med rundt 8 %.

Forbeholdet som hører til dette tallet, hver gang det nevnes: det er én konto, ikke et kontrollert forsøk. Det finnes ingen kontrollgruppe, fordi et CSS-bytte påvirker hele Merchant Center-kontoen på én gang. Vi testet selv alle tretten mulige byttepunkter i perioden, og mars endte på tredje- til fjerdeplass. Ta det som et signal, ikke som et bevis.

Vi sier det heller slik enn å runde opp. En leverandør som lover deg et presist tall for din egen konto har ikke målt det.

Slik viser besparelsen seg

En CSS gir hvert bud opptil 25% mer budkraft. Når det slår ut som lavere klikkpriser, kan du ta det i to retninger, og butikker velger ulikt:

• Behold besparelsen. Hold bud og budsjett uendret, så faller det månedlige Shopping-forbruket ditt i takt med de lavere klikkprisene mens du beholder den samme trafikken.
• Reinvester besparelsen. Hold budsjettet uendret og hev bud eller volum, slik at du får flere klikk og flere konverteringer for det samme forbruket.

De fleste scenariene nedenfor forutsetter en blanding, som er det butikker har en tendens til å gjøre i praksis når de ser det frigjorte rommet.

Scenario A: liten butikk, €800 i Shopping-forbruk per måned

Eksempeltall.

En liten interiørbutikk bruker €800 per måned på Google Shopping med en gjennomsnittlig CPC på €0,40, altså omtrent 2 000 klikk per måned.

I dette scenarioet slår den ekstra budkraften ut fullt som lavere klikkpriser: gjennomsnittet faller med rundt 20% til 0,32 €.

• Hvis butikken sparer besparelsen: de samme 2 000 klikkene koster nå rundt €640, en besparelse på cirka €160 per måned, eller omtrent €480 over de første 90 dagene.
• Hvis butikken reinvesterer: å holde budsjettet på €800 stabilt til €0,32 per klikk gir omtrent 2 500 klikk, omtrent 25% mer trafikk for det samme forbruket.

Mot et CSS-abonnement fra 11,66 € per måned er nettogevinsten positiv fra første måned på dette forbruksnivået.

Scenario B: mellomstor butikk, 5 000 € i Shopping-forbruk per måned

Eksempeltall.

En mellomstor moteforhandler bruker 5 000 € per måned på Shopping med en gjennomsnittlig CPC på €0,50, altså omtrent 10 000 klikk.

Også her slår den ekstra budkraften ut som lavere klikkpriser: gjennomsnittet faller med rundt 20% til 0,40 €.

• Spare besparelsen: de samme 10 000 klikkene koster nå €4 000, en besparelse på cirka €1 000 per måned, eller omtrent €3 000 over 90 dager.
• Reinvestere: budsjettet på 5 000 € til €0,40 per klikk kjøper omtrent 12 500 klikk, cirka 2 500 ekstra besøk per måned uten ekstra kostnad.

På denne skalaen overgår besparelsen abonnementet mange ganger, hver eneste måned.

Scenario C: større flerlandsbutikk, 20 000 € per måned på tvers av fem markeder

Eksempeltall.

En større butikk selger på tvers av fem CSS-land og bruker 20 000 € per måned på Shopping med en gjennomsnittlig CPC på €0,45, omtrent 44 000 klikk.

Også her slår den ekstra budkraften ut som lavere klikkpriser: gjennomsnittet faller med rundt 20% til 0,36 €.

• Spare besparelsen: den samme trafikken koster nå rundt €16 000, en besparelse på omtrent €4 000 per måned, eller cirka €12 000 over 90 dager.
• Reinvestere: budsjettet på 20 000 € til €0,36 per klikk kjøper omtrent 55 000 klikk, cirka 11 000 ekstra besøk per måned.

Fordi en CSS med fast pris inkluderer alle land i ett abonnement, betaler denne butikken fra 11,66 € per måned totalt, ikke per land, så den per-land-kostnaden som en leverandør med prosent-av-forbruk ville legge til, gjelder ikke.

Hvorfor gevinsten varierer fra butikk til butikk

Scenariene bruker hele marginen på opptil 20%, som tilsvarer opptil 25% mer budkraft, og lar alt slå ut som lavere klikkpriser. I reelle kontoer viser gevinsten seg ofte som flere klikk eller bedre posisjoner i stedet, fordi automatisk budgivning bruker den ekstra budkraften på å vinne flere auksjoner. Hvordan den slår ut, avhenger av hvor konkurranseutsatt kategorien er, dagens budnivåer og budstrategien.

En butikk som også reinvesterer handlingsrommet i mer volum, kan se en større samlet effekt på trafikk og effektivitet over et kvartal enn klikkprisene alene skulle tilsi. Derfor gir vi ikke ett garantert tall, og derfor er hvert tall her uttrykkelig et eksempel.

Hva som ikke endres i noe scenario

På tvers av alle de tre scenariene er det verdt å gjenta hva som holder seg identisk:

• Annonsene ser like ut for kundene. Samme produkter, samme priser, samme plasseringer.
• Google Ads-kontoen, kampanjene, budene og feeden forblir under butikkens kontroll.
• Det er ingen nedetid, ingen ny læringsfase og ingen endring i rangering eller Quality Score.
• Den eneste endringen er hvilken CSS som er koblet til Merchant Center, og hvor mye av hvert bud som når auksjonen.

Slik anslår du dine egne tall

Du kan skissere ditt eget scenario i tre trinn:

1. Ta ditt nåværende månedlige Shopping-forbruk og gjennomsnittlige CPC fra Google Ads-kontoen din. 2. Regn med opptil 25% mer budkraft. Det gir deg enten forbruksbesparelsen (samme klikk, opptil 20% lavere kostnad) eller de ekstra klikkene (samme budsjett, opptil 25% mer trafikk). 3. Trekk fra CSS-abonnementet, som koster fra 11,66 € per måned. For enhver butikk som bruker mer enn noen få hundre euro per måned på Shopping, er nettoresultatet positivt allerede i måned én.

For et mer presist anslag knyttet til din faktiske konto er den ærlige fremgangsmåten å se på din virkelige CPC og forbruk fremfor å stole på eksempeltall, inkludert disse.

Konklusjonen

Opptil 25% mer budkraft er et meningsfullt tall når du setter det opp mot reelt forbruk: hundrevis av euro i måneden for en liten butikk, tusenvis for en større, hver eneste måned, mot et abonnement per butikk fra 11,66 € per måned. Scenariene her er eksempeltall som viser formen på gevinsten, ikke garantier. Kjør ditt eget forbruk og din egen CPC gjennom den samme enkle regningen, så ser du hva det betyr for deg.

Se hvordan en CSS gir deg opptil 25% mer budkraft, sjekk prisene, eller kom i gang.