Hvad giver en CSS-partner i kroner? Gennemregnede scenarier og én rigtig måling
Grundlægger · Gezar & TheCSSPartner
Driver Gezar og TheCSSPartner, en godkendt Comparison Shopping Service til Google Shopping. Grenaa, Danmark (CVR 42476226).
4 min
Løftet fra en Comparison Shopping Service er enkelt: op til 25% mere budkraft på Google Shopping, fordi Googles margin på op til 20% er væk. Men hvad gør det egentlig ved en rigtig shops tal hen over et kvartal? Denne artikel gennemgår gennemregnede eksempelscenarier på forskellige forbrugsniveauer, hvor den ekstra budkraft lander helt som lavere klikpriser, så du kan se, hvordan det udspiller sig, og estimere, hvad det ville betyde for din egen konto.
Vigtigt: bortset fra målingen i afsnittet nedenfor er alle tal i denne artikel eksempeltal til illustration. De er konstruerede scenarier, ikke påstande om bestemte navngivne kunder eller garanterede resultater. Hvor den ekstra budkraft lander, afhænger af din kategori, dine bud, konkurrencen og hvordan du vælger at bruge råderummet. Mekanismen er reel: gennem en autoriseret CSS konkurrerer hele dit bud i stedet for at miste den margin, som Googles egen CSS beholder, og som branchen sætter til op til 20%. Det giver op til 25% mere budkraft. EU-afgørelsen gør det muligt, men fastsætter ikke procentsatsen. De konkrete tal nedenfor er illustrative.
Først det eneste tal her der ikke er et regnestykke
Resten af denne artikel er konstruerede scenarier. Den her sektion er ikke. Det er en måling på en rigtig dansk webshop der skiftede til vores CSS i marts 2026.
På vores egen e-handelskunde steg visningsandelen på Google Shopping 25 % og den gennemsnitlige klikpris faldt 10 % i de to måneder efter skiftet, mens forbruget faldt lidt.
Og her er forbeholdet, som hører med hver gang tallet nævnes: Det er én konto og ikke et kontrolleret forsøg. Der findes ingen kontrolgruppe, fordi en CSS rammer hele Merchant Center-kontoen på én gang. Vi testede selv alle tretten mulige skiftepunkter i perioden, og marts kom ind som nummer tre til fire. Tag det derfor som et fingerpeg, ikke som et bevis.
Vi siger det hellere sådan end at runde op. En leverandør der lover dig et præcist tal for din konto, har ikke målt det.
Sådan viser besparelsen sig
En CSS giver hvert bud op til 25% mere budkraft. Når det lander som lavere klikpriser, kan du tage det i to retninger, og shops vælger forskelligt:
- Tag besparelsen hjem. Hold bud og budget uændret, og dit månedlige Shopping-forbrug falder i takt med de lavere klikpriser, mens du beholder den samme trafik.
- Geninvestér besparelsen. Hold dit budget uændret og hæv bud eller volumen, så du får flere klik og flere konverteringer for det samme forbrug.
De fleste af scenarierne nedenfor antager en blanding, hvilket er det, shops i praksis plejer at gøre, når de ser råderummet.
Scenarie A: lille shop, 800 € om måneden i Shopping-forbrug
Eksempeltal.
En lille boligshop bruger 800 € om måneden på Google Shopping ved en gennemsnitlig CPC på 0,40 €, altså cirka 2.000 klik om måneden.
I dette scenarie lander den ekstra budkraft helt som lavere klikpriser: gennemsnittet falder med cirka 20% til 0,32 €.
- Hvis shoppen tager besparelsen hjem: de samme 2.000 klik koster nu cirka 640 €, en besparelse på omkring 160 € om måneden, eller cirka 480 € over de første 90 dage.
- Hvis shoppen geninvesterer: at holde budgettet på 800 € fast ved 0,32 € per klik giver cirka 2.500 klik, omtrent 25% mere trafik for det samme forbrug.
Holdt op mod et CSS-abonnement fra 11,66 € om måneden er nettogevinsten positiv fra første måned på dette forbrugsniveau.
Scenarie B: mellemstor shop, 5.000 € om måneden i Shopping-forbrug
Eksempeltal.
En mellemstor modebutik bruger 5.000 € om måneden på Shopping ved en gennemsnitlig CPC på 0,50 €, altså cirka 10.000 klik.
Også her lander den ekstra budkraft som lavere klikpriser: gennemsnittet falder med cirka 20% til 0,40 €.
- At tage besparelsen hjem: de samme 10.000 klik koster nu 4.000 €, en besparelse på cirka 1.000 € om måneden, eller cirka 3.000 € over 90 dage.
- At geninvestere: budgettet på 5.000 € ved 0,40 € per klik køber cirka 12.500 klik, omtrent 2.500 ekstra besøg om måneden uden ekstra omkostning.
På denne skala overstiger besparelsen abonnementet mange gange, hver måned.
Scenarie C: større shop på tværs af lande, 20.000 € om måneden på fem markeder
Eksempeltal.
En større shop sælger på tværs af fem CSS-lande og bruger 20.000 € om måneden på Shopping ved en gennemsnitlig CPC på 0,45 €, cirka 44.000 klik.
Også her lander den ekstra budkraft som lavere klikpriser: gennemsnittet falder med cirka 20% til 0,36 €.
- At tage besparelsen hjem: den samme trafik koster nu cirka 16.000 €, en besparelse på omtrent 4.000 € om måneden, eller cirka 12.000 € over 90 dage.
- At geninvestere: budgettet på 20.000 € ved 0,36 € per klik køber cirka 55.000 klik, omtrent 11.000 ekstra besøg om måneden.
Fordi en CSS med fast pris inkluderer alle lande i ét abonnement, betaler denne shop fra 11,66 € om måneden i alt, ikke per land, så det per-land-tillæg, som en udbyder med procent-af-forbrug ville lægge oveni, gælder ikke.
Hvorfor gevinsten varierer fra shop til shop
Scenarierne bruger hele marginen på op til 20%, hvilket er det samme som op til 25% mere budkraft, og lader det hele lande som lavere klikpriser. I rigtige konti viser gevinsten sig ofte som flere klik eller bedre placeringer i stedet, fordi automatisk budgivning bruger den ekstra budkraft på at vinde flere auktioner. Hvordan den lander, afhænger af kategoriens konkurrenceintensitet, de nuværende budniveauer og budstrategien.
En shop, der også geninvesterer råderummet i mere volumen, kan se en større samlet effekt på trafik og effektivitet over et kvartal, end klikpriserne alene ville antyde. Derfor giver vi ikke ét garanteret tal, og derfor er hvert tal her udtrykkeligt et eksempel.
Hvad der ikke ændrer sig i noget scenarie
På tværs af alle tre scenarier er de ting, der forbliver identiske, værd at gentage:
- Annoncerne ser ens ud for shoppere. Samme produkter, samme priser, samme placeringer.
- Google Ads-kontoen, kampagnerne, buddene og feedet forbliver under shoppens kontrol.
- Der er ingen nedetid, ingen genoplæringsfase og ingen ændring i placering eller Quality Score.
- Den eneste ændring er, hvilken CSS der er knyttet til Merchant Center, og hvor meget af hvert bud der når auktionen.
Sådan estimerer du dine egne tal
Du kan skitsere dit eget scenarie i tre trin:
1. Tag dit nuværende månedlige Shopping-forbrug og din gennemsnitlige CPC fra din Google Ads-konto. 2. Anvend op til 25% mere budkraft. Det giver dig enten forbrugsbesparelsen (samme klik, op til 20% lavere omkostning) eller de ekstra klik (samme budget, op til 25% mere trafik). 3. Træk CSS-abonnementet fra, som koster fra 11,66 € om måneden. For enhver shop, der bruger mere end nogle få hundrede euro om måneden på Shopping, er nettoresultatet positivt i måned ét.
For et mere præcist estimat knyttet til din faktiske konto er den ærlige tilgang at se på din rigtige CPC og dit rigtige forbrug frem for at læne sig op ad nogen eksempeltal, inklusive disse.
Sådan estimerer du dine egne tal
Illustrativt scenarie med dine input; ikke et tilbud eller en prognose. EUR, ekskl. moms og andre gebyrer. Kampagnebudgetter ændres ikke automatisk. Antager, at den ekstra budkraft lander helt som flere klik for samme budget.
Den korte version
Op til 25% mere budkraft er et betydningsfuldt tal, når du holder det op mod rigtigt forbrug: hundredvis af euro om måneden for en lille shop, tusindvis for en større, hver måned, mod et abonnement pr. shop fra 11,66 € om måneden. Scenarierne her er eksempeltal, der viser formen på gevinsten, ikke garantier. Kør dit eget forbrug og din egen CPC gennem det samme enkle regnestykke, og du vil se, hvad det betyder for dig.
Se hvordan en CSS giver dig op til 25% mere budkraft, tjek priserne, eller kom i gang.
Ofte stillede spørgsmål
Er det her rigtige kunderesultater?
Vil jeg helt sikkert se lavere klikpriser?
Skal jeg tage besparelsen hjem eller geninvestere den?
Gælder besparelsen på tværs af alle mine lande?
Se det på din egen konto
Typisk live inden for 24 timer, fra 11,66 €/måned pr. shop, alle aktive CSS-lande med, ingen binding.
Kom i gang
