Študije primerov CSS partnerja: kako izgleda do 25 % več moči ponudbe v 90 dneh

Edina številka tukaj, ki ni izračunan primer

Vse drugo v tem članku je izračunan primer. Ta del ni: gre za meritev pri resnični stranki iz e-trgovine, ki je marca 2026 prešla na naš CSS.

Pri tem računu se je delež prikazov na Google Shoppingu povečal za 25,3 %, povprečna cena na klik (CPC) pa se je v dveh mesecih po zamenjavi znižala za 10,1 %, medtem ko se je poraba znižala za približno 8 %.

Pridržek, ki spada k tej številki, vsakič ko je omenjena: gre za en račun, ne za nadzorovan preizkus. Kontrolne skupine ni, ker zamenjava CSS naenkrat vpliva na celoten račun v Merchant Centru. Sami smo v tem obdobju preizkusili vseh trinajst možnih točk zamenjave, marec pa se je uvrstil na tretje do četrto mesto. Vzemite to kot signal, ne kot dokaz.

Raje to povemo tako, kot da bi zaokrožili navzgor. Ponudnik, ki vam obljubi natančno številko za vaš lasten račun, je ni izmeril.

Kako se prihranek pokaže

CSS vsaki ponudbi da do 25 % več moči. Ko se to pokaže kot nižje cene na klik, lahko to izkoristite v dveh smereh, trgovine pa se odločajo različno:

• Pospravite prihranek. Ponudbe in proračun ostanejo enaki, vaša mesečna poraba pri Shopping pa pade v skladu z nižjimi cenami na klik, medtem ko ohranite enak promet.
• Ponovno vložite prihranek. Proračun ostane enak, povišate pa ponudbe ali obseg, tako da dobite več klikov in več konverzij za enako porabo.

Večina spodnjih scenarijev predpostavlja mešanico, kar trgovine v praksi običajno naredijo, ko vidijo pridobljeni manevrski prostor.

Scenarij A: majhna trgovina, 800 EUR mesečne porabe pri Shopping

Primeri številk.

Majhna trgovina z izdelki za dom porabi 800 EUR mesečno za Google Shopping pri povprečnem CPC 0,40 EUR, kar je približno 2.000 klikov mesečno.

V tem scenariju se dodatna moč ponudbe v celoti prelije v nižje cene na klik: povprečje pade za približno 20 % na 0,32 EUR.

• Če trgovina pospravi prihranek: istih 2.000 klikov zdaj stane približno 640 EUR, kar je prihranek okoli 160 EUR mesečno ali približno 480 EUR v prvih 90 dneh.
• Če trgovina ponovno vloži: ohranjanje proračuna 800 EUR pri 0,32 EUR na klik prinese približno 2.500 klikov, kar je okoli 25 % več prometa za enako porabo.

V primerjavi z naročnino na CSS, ki stane od 11,66 € mesečno, je neto dobiček pri tej ravni porabe pozitiven že od prvega meseca.

Scenarij B: srednje velika trgovina, 5.000 EUR mesečne porabe pri Shopping

Primeri številk.

Srednje velik trgovec z modo porabi 5.000 EUR mesečno za Shopping pri povprečnem CPC 0,50 EUR, kar je približno 10.000 klikov.

Tudi tukaj se dodatna moč ponudbe pokaže kot nižje cene na klik: povprečje pade za približno 20 % na 0,40 EUR.

• Pospravljanje prihranka: istih 10.000 klikov zdaj stane 4.000 EUR, kar je prihranek približno 1.000 EUR mesečno ali okoli 3.000 EUR v 90 dneh.
• Ponovno vlaganje: proračun 5.000 EUR pri 0,40 EUR na klik kupi približno 12.500 klikov, kar je okoli 2.500 dodatnih obiskov mesečno brez dodatnih stroškov.

Pri tem obsegu prihranek mnogokratno preseže naročnino, vsak mesec.

Scenarij C: večja trgovina v več državah, 20.000 EUR mesečno na petih trgih

Primeri številk.

Večja trgovina prodaja v petih državah CSS in porabi 20.000 EUR mesečno za Shopping pri povprečnem CPC 0,45 EUR, kar je približno 44.000 klikov.

Tudi tukaj se dodatna moč ponudbe pokaže kot nižje cene na klik: povprečje pade za približno 20 % na 0,36 EUR.

• Pospravljanje prihranka: isti promet zdaj stane približno 16.000 EUR, kar je prihranek okoli 4.000 EUR mesečno ali približno 12.000 EUR v 90 dneh.
• Ponovno vlaganje: proračun 20.000 EUR pri 0,36 EUR na klik kupi približno 55.000 klikov, kar je okoli 11.000 dodatnih obiskov mesečno.

Ker CSS s pavšalno ceno vključuje vse države v eni naročnini, ta trgovina plačuje skupaj od 11,66 € mesečno, ne na državo, zato dodatni stroški na državo, ki bi jih prištel ponudnik z odstotkom porabe, ne veljajo.

Zakaj se dobiček razlikuje od trgovine do trgovine

Scenariji uporabljajo celotno maržo do 20 %, kar je enako do 25 % večji moči ponudbe, in vse to pustijo, da se prelije v nižje cene na klik. V resničnih računih se korist pogosto pokaže kot več klikov ali boljši položaji, ker samodejno določanje ponudb dodatno moč porabi za zmago v več dražbah. Kako se to pokaže, je odvisno od konkurenčnosti kategorije, trenutnih ravni ponudb in strategije ponudb.

Trgovina, ki dodatni manevrski prostor prav tako ponovno vloži v večji obseg, lahko vidi večji skupni učinek na promet in učinkovitost v četrtletju, kot bi to nakazovale same cene na klik. Zato ne navajamo ene same zajamčene številke, in zato je vsaka številka tu izrecno primer.

Kaj se v nobenem scenariju ne spremeni

V vseh treh scenarijih je vredno ponoviti stvari, ki ostanejo enake:

• Oglasi so za kupce videti enaki. Isti izdelki, iste cene, ista mesta prikaza.
• Račun Google Ads, kampanje, ponudbe in vir podatkov ostanejo pod nadzorom trgovine.
• Ni izpada, ni faze ponovnega učenja in ni spremembe uvrstitve ali Quality Score.
• Edina sprememba je, kateri CSS je povezan z Merchant Center, in koliko od vsake ponudbe doseže dražbo.

Kako oceniti svoje lastne številke

Svoj scenarij lahko skicirate v treh korakih:

1. Vzemite svojo trenutno mesečno porabo pri Shopping in povprečni CPC iz svojega računa Google Ads. 2. Uporabite do 25 % večjo moč ponudbe. To vam da bodisi prihranek pri porabi (isti kliki, do 20 % nižji stroški) bodisi dodatne klike (isti proračun, do 25 % več prometa). 3. Odštejte naročnino na CSS, ki stane od 11,66 € mesečno. Za vsako trgovino, ki za Shopping porabi več kot nekaj sto evrov mesečno, je neto rezultat pozitiven že v prvem mesecu.

Za natančnejšo oceno, vezano na vaš dejanski račun, je pošten pristop ta, da pogledate svoj resnični CPC in porabo, namesto da se zanašate na kakršne koli primere številk, vključno s temi.

Bistvo

Do 25 % večja moč ponudbe je pomembna številka, ko jo postavite ob resnično porabo: nekaj sto evrov mesečno za majhno trgovino, nekaj tisoč za večjo, vsak mesec, ob naročnini na trgovino, ki stane od 11,66 € mesečno. Scenariji tukaj so primeri številk, ki prikazujejo obliko koristi, ne jamstva. Skozi isto preprosto računstvo poženite svojo lastno porabo in CPC ter videli boste, kaj to pomeni za vas.

Oglejte si, kako CSS vam daje do 25 % več moči ponudbe, preverite cenik ali začnite.