CSS Partner казуси: Как изглежда до 25% повече сила на офертата за 90 дни

Единственото число тук, което не е пресмятане

Всичко останало в тази статия е пресметнат пример. Тази част не е: това е измерване от реален клиент от електронната търговия, който премина към нашия CSS през март 2026 г.

В този акаунт делът на импресиите в Google Shopping се повиши с 25,3%, а средната цена на клик спадна с 10,1% през двата месеца след смяната, докато разходът намаля с около 8%.

Уговорката, която върви с това число всеки път, когато то се споменава: това е един акаунт, не контролиран експеримент. Няма контролна група, защото смяната на CSS засяга целия акаунт в Merchant Center наведнъж. Сами тествахме всичките тринадесет възможни точки на смяна през периода, и март се класира на трето до четвърто място. Приемете го като сигнал, а не като доказателство.

Предпочитаме да го кажем по този начин, отколкото да закръглим нагоре. Доставчик, който Ви обещава точно число за Вашия собствен акаунт, не го е измерил.

Как се проявява спестяването

Един CSS дава на всяка оферта до 25% повече сила. Когато това се прояви като по-ниски цени на клик, можете да го насочите в две посоки, и магазините избират различно:

• Запазете спестяването. Оставете наддаванията и бюджета непроменени, и месечният ви разход за Shopping ще намалее в съответствие с по-ниските цени на клик, докато запазвате същия трафик.
• Реинвестирайте спестяването. Оставете бюджета си непроменен и повишете наддаванията или обема, така че да получите повече кликове и повече реализации за същия разход.

Повечето от сценариите по-долу предполагат смесен подход, който е това, което магазините обикновено правят на практика, щом видят освободеното пространство.

Сценарий А: малък магазин, разход за Shopping 800 EUR на месец

Примерни стойности.

Малък магазин за домашни стоки изразходва 800 EUR на месец за Google Shopping при среден CPC от 0,40 EUR, тоест приблизително 2000 кликвания на месец.

В този сценарий допълнителната сила на офертата напълно се превръща в по-ниски цени на клик: средната спада с около 20% до 0,32 EUR.

• Ако магазинът запази спестяването: същите 2000 кликвания сега струват около 640 EUR, спестяване от около 160 EUR на месец, или приблизително 480 EUR през първите 90 дни.
• Ако магазинът реинвестира: задържайки бюджета от 800 EUR при 0,32 EUR на клик, се получават около 2500 кликвания, приблизително 25% повече трафик за същия разход.

Спрямо CSS абонамент, който струва от 11,66 € на месец, нетната печалба е положителна от първия месец при това ниво на разход.

Сценарий Б: магазин със среден размер, разход за Shopping 5000 € на месец

Примерни стойности.

Търговец на мода със среден размер изразходва 5000 € на месец за Shopping при среден CPC от 0,50 EUR, тоест около 10 000 кликвания.

И тук допълнителната сила на офертата се проявява като по-ниски цени на клик: средната спада с около 20% до 0,40 EUR.

• Запазване на спестяването: същите 10 000 кликвания сега струват 4000 EUR, спестяване от около 1000 EUR на месец, или приблизително 3000 EUR за 90 дни.
• Реинвестиране: бюджетът от 5000 € при 0,40 EUR на клик купува около 12 500 кликвания, приблизително 2500 допълнителни посещения на месец без допълнителен разход.

При този мащаб спестяването многократно надхвърля абонамента, всеки месец.

Сценарий В: по-голям многонационален магазин, 20 000 € на месец на пет пазара

Примерни стойности.

По-голям магазин продава в пет CSS държави и изразходва 20 000 € на месец за Shopping при среден CPC от 0,45 EUR, около 44 000 кликвания.

И тук допълнителната сила на офертата се проявява като по-ниски цени на клик: средната спада с около 20% до 0,36 EUR.

• Запазване на спестяването: същият трафик сега струва около 16 000 EUR, спестяване от приблизително 4000 EUR на месец, или около 12 000 EUR за 90 дни.
• Реинвестиране: бюджетът от 20 000 € при 0,36 EUR на клик купува около 55 000 кликвания, приблизително 11 000 допълнителни посещения на месец.

Тъй като CSS с фиксирана такса включва всички държави в един абонамент, този магазин плаща общо от 11,66 € на месец, а не за всяка държава, така че допълнителните разходи за всяка държава, които би добавил доставчик с такса процент от разхода, не се прилагат.

Защо печалбата варира от магазин до магазин

Сценариите използват пълния марж от до 20%, което е същото като до 25% повече сила на офертата, и оставят всичко от нея да се превърне в по-ниски цени на клик. В реалните акаунти ползата често се проявява вместо това като повече кликове или по-добри позиции, защото автоматизираното офериране използва допълнителната сила на офертата, за да печели повече търгове. Как ще се прояви това зависи от конкурентността на категорията, текущите нива на офертите и стратегията за офериране.

Магазин, който също реинвестира освободеното пространство в повече обем, може да види по-голям комбиниран ефект върху трафика и ефективността за едно тримесечие, отколкото биха подсказали само цените на клик. Затова не посочваме едно единствено гарантирано число, и затова всяко число тук е изрично пример.

Какво не се променя в нито един сценарий

И в трите сценария нещата, които остават идентични, заслужават да бъдат повторени:

• Рекламите изглеждат еднакво за купувачите. Същите продукти, същите цени, същите позиции.
• Акаунтът в Google Ads, кампаниите, наддаванията и фийдът остават под контрола на магазина.
• Няма прекъсване, няма фаза на повторно обучение и няма промяна в класирането или Quality Score.
• Единствената промяна е кой CSS е свързан с Merchant Center, и каква част от всяка оферта достига до търга.

Как да оцените вашите собствени числа

Можете да скицирате вашия собствен сценарий в три стъпки:

1. Вземете текущия си месечен разход за Shopping и средния CPC от вашия акаунт в Google Ads. 2. Приложете до 25% повече сила на офертата. Това ви дава или спестяването на разход (същите кликвания, до 20% по-ниска цена), или допълнителните кликвания (същия бюджет, до 25% повече трафик). 3. Извадете CSS абонамента, който струва от 11,66 € на месец. За всеки магазин, който изразходва повече от няколкостотин евро на месец за Shopping, нетният резултат е положителен още в първия месец.

За по-точна оценка, обвързана с вашия реален акаунт, честният подход е да погледнете вашия реален CPC и разход, вместо да разчитате на примерни стойности, включително тези.

В крайна сметка

До 25% повече сила на офертата е значимо число, щом го поставите спрямо реален разход: стотици евро на месец за малък магазин, хиляди за по-голям, всеки месец, спрямо абонамент на магазин, който струва от 11,66 € на месец. Сценариите тук са примерни стойности, които показват формата на ползата, а не гаранции. Прокарайте вашия собствен разход и CPC през същата проста аритметика и ще видите какво означава това за вас.

Вижте как един CSS ви дава до 25% повече сила на офертата, проверете цените или започнете.