Tallet, alle citerer, men ingen har offentliggjort
Google trækker en andel fra hvert bud, før det går i auktionen, når du bruger deres egen CSS. Branchen siger 20 %. Google oplyser ikke tallet, hverken i dokumentationen eller i kontoen, og vi har ikke fundet en primærkilde, der gør. Alle tal om emnet, vores egne inklusive, er derfor målt udefra eller skrevet af fra en anden, der også målte udefra.
Det er derfor denne side findes. Ikke fordi vores måling er stor, men fordi der stort set ikke findes offentlige målinger overhovedet.
Hvad vi målte
Den danske webshop Danmarks-Posen skiftede fra Googles egen CSS til vores den 16. marts 2026, og skiftet slog igennem i tallene fra den 17. til 19. marts. Tallene dækker de 30 dage før mod de 30 dage efter på deres Performance Max-kampagne, med de tre skiftedage holdt ude. Klikpris, klik og forbrug er også målt for Shopping-annoncerne fra produktfeedet alene, fordi det er dem, CSS'en virker på. Alt er hentet fra Google Ads API som ét samlet opslag pr. periode.
| Før | Efter | Ændring | |
|---|---|---|---|
| Visningsandel, hele kampagnen | 23,8 % | 28,8 % | +21 % |
| Mistet visningsandel (rangering), hele kampagnen | 72,5 % | 65,6 % | 6,9 procentpoint bedre |
| Klikpris, hele kampagnen, indeks | 100 | 86 | -14 % |
| Klik, hele kampagnen, indeks | 100 | 111 | +11 % |
| Forbrug, hele kampagnen, indeks | 100 | 96 | -4 % |
| Klikpris, Shopping-annoncer fra feedet, indeks | 100 | 82 | -18 % |
| Klik, Shopping-annoncer fra feedet, indeks | 100 | 90 | -10 % |
| Forbrug, Shopping-annoncer fra feedet, indeks | 100 | 74 | -26 % |
Klik, klikpris og forbrug står som indeks, hvor perioden før er 100, fordi beløbene er kundens egne. På hele kampagnen blev alle fire resultatmål bedre samtidig, mens forbruget faldt 4 %. Gevinsten er altså ikke købt for flere penge. På Shopping-annoncerne fra feedet faldt klikprisen 18 % og klikkene 10 %, fordi Performance Max flyttede en del af budgettet fra dem til andre formater.
Hvorfor det ikke er et bevis
Hvis skiftet i marts var en ægte effekt, skulle det skille sig ud fra alle andre punkter i serien. Vi regnede derfor hver eneste mulige skifteuge fra april 2025 til marts 2026 igennem med præcis samme metode på hele kampagnen, 30 dage mod 30 dage, i alt 52 uger.
| Måltal | Skiftet i marts rangerer |
|---|---|
| Visningsandel | nr. 17 af 52 |
| Mistet visningsandel | nr. 18 af 52 |
| Klikpris | nr. 12 af 52 |
Skiftet ligger omkring den bedste tredjedel, men ikke i toppen. Sommeren 2025 viste langt større udsving, uden at der skete noget på CSS-fronten. I perioden efter skiftet startede kontoen desuden en ny kampagne. Og der findes ingen kontrolgruppe: et CSS-skifte rammer hele Merchant Center-kontoen på én gang, så ingen del af kontoen kørte videre uændret til sammenligning.
Konklusionen er derfor et fingerpeg og ikke et bevis, og vi sælger den ikke som andet.
Mål det selv, og mål det rigtige
Den hyppigste fejl er at kigge på klikprisen alene. Automatisk budgivning ser, at den slår sit mål, og køber mere volumen for pengene, så klikprisen kan stå helt stille, mens du får mere for det samme budget. Mål visningsandel og mistet visningsandel på rangering med.
I Performance Max gælder fordelen desuden kun for Shopping-inventaret. Søgeannoncer, Display, YouTube og Gmail berøres ikke, så en samlet kampagnerapport udvander effekten. Det ses her: klikprisen faldt 14 % på hele kampagnen og 18 % på annoncerne fra feedet.
Felterne, vi brugte: search_impression_share, search_rank_lost_impression_share, average_cpc, clicks og cost_micros på campaign-ressourcen. Hent hver periode som ét opslag over hele datoperioden, så Google selv vægter visningsandelen. Et gennemsnit af dagstal giver et andet og forkert tal.
Og skriv dagen ned, ikke måneden. Første udgave af denne side regnede med 1. marts, fordi kun måneden var noteret. Den rigtige dag, 16. marts, stod i loggen i CSS Center, og vi har regnet alle tal om efter den.
Hvad vi gør herfra
Én konto er en observation. Vi måler nu hver ny kunde før og efter med samme metode og samme felter, og vi offentliggør tallene her efterhånden som de kommer ind. Først omkring ti målinger midler støjen ud til noget, der kan citeres uden forbehold.
Målt 28. oktober 2026. Kilde: Google Ads API, Danmarks-Posens Performance Max-kampagne, 15. februar til 16. marts 2026 mod 20. marts til 18. april 2026. Første udgave offentliggjort 21. september 2026. Skriv til info@thecsspartner.com, hvis du vil have metoden udleveret eller vil have din egen konto målt.