Tallet alle citerer, som ingen har offentliggjort
Google trækker en fast andel fra hvert bud, før det går i auktionen, når du bruger deres egen CSS. Branchen siger 20 %. Google oplyser ikke tallet, hverken i dokumentationen eller i kontoen, og vi har ikke fundet en primærkilde der gør. Alle tal du ser om emnet, vores egne inklusive, er derfor målt udefra eller skrevet af fra en anden der også målte udefra.
Det er derfor denne side findes. Ikke fordi vores måling er stor, men fordi der stort set ikke findes offentlige målinger overhovedet.
Hvad vi målte
En dansk e-handelskonto skiftede fra Googles egen CSS til vores i marts 2026. Tallene er klikvægtede, hentet fra Google Ads API, og dækker de to måneder før mod de to måneder efter på den ene kampagne der kørte uafbrudt gennem hele perioden.
| Før | Efter | Ændring | |
|---|---|---|---|
| Visningsandel, Shopping | 21,4 % | 26,8 % | +25,3 % |
| Tabt visningsandel (placering) | 75,5 % | 68,7 % | 6,8 pp bedre |
| Gennemsnitlig klikpris | 10,29 kr | 9,25 kr | -10,1 % |
| Forbrug | 34.500 kr | 31.600 kr | -8 % |
Alle tre resultatmål forbedredes samtidig, mens forbruget faldt 8 %. Gevinsten er altså ikke købt for flere penge.
De 25,3 % på visningsandel er værd at standse ved. Teorien siger at et bud gennem en uafhængig CSS opfører sig som et bud cirka 25 % højere, fordi marginen ikke længere trækkes fra. Vi målte 25,3 %. Det kan være tilfældigt sammenfald, og vi behandler det som ét.
Hvorfor det ikke er et bevis
Hvis marts 2026 var en ægte effekt, skulle den skille sig ud fra alle andre punkter i serien. Vi regnede derfor hvert eneste mulige skiftepunkt fra maj 2025 til maj 2026 igennem med præcis samme metode, to måneder mod to måneder.
| Måltal | Marts 2026 rangerer |
|---|---|
| Visningsandel | nr. 3 af 13 |
| Tabt visningsandel | nr. 4 af 13 |
| Klikpris | nr. 3 af 13 |
Marts 2026 er blandt de bedste, men ikke enestående. August 2025 viste et lignende mønster på alle tre mål uden at der skete noget på CSS-fronten. Der findes heller ingen kontrolgruppe: et CSS-skifte rammer hele Merchant Center-kontoen på én gang, så ingen del af kontoen kørte videre uændret til sammenligning.
Konklusionen er derfor et fingerpeg og ikke et bevis, og vi sælger den ikke som andet.
Mål det selv, og mål det rigtige
Den hyppigste fejl er at kigge på klikprisen. Automatisk budgivning ser at den slår sit mål og køber mere volumen for pengene, så klikprisen kan stå helt stille mens du får mere for det samme budget. Mål visningsandel og tabt visningsandel på placering i stedet.
I Performance Max gælder fordelen desuden kun Shopping-inventaret. Søgeannoncer, Display, YouTube og Gmail berøres ikke, så en samlet kampagnerapport udvander effekten.
Felterne vi brugte: search_impression_share, search_rank_lost_impression_share, average_cpc, clicks og cost_micros på campaign-ressourcen, segmenteret på måned. Klikvægt niveauerne, ellers tæller en dag med tre visninger lige så meget som en dag med tre tusind.
Og skriv dagen ned, ikke måneden. Den præcise dato for skiftet blev aldrig noteret på den konto, og det er den dyreste enkeltmangel i hele målingen.
Hvad vi gør herfra
Én konto er en observation. Vi måler nu hver ny kunde før og efter med samme metode og samme felter, og vi offentliggør tallene her efterhånden som de kommer ind. Først omkring ti målinger midler støjen ud til noget der kan citeres uden forbehold.
Målt 31. august 2026. Kilde: Google Ads API, klikvægtet, én kampagne, dansk e-handelskonto. Offentliggjort 21. september 2026. Skriv til info@thecsspartner.com hvis du vil have metoden udleveret eller vil have din egen konto målt.