Danmarks-Posen forlod Googles CSS. Deres Shopping-klik blev 18 % billigere.
Annoncerne fra produktfeedet, hvor CSS'en virker. 30 dage efter skiftet mod 30 dage før.
Alle annonceformater i Performance Max-kampagnen samlet.
Fra 23,8 % til 28,8 % for hele kampagnen. Google deler ikke visningsandelen op på annonceformat.
Med 4 % lavere forbrug. Performance Max flyttede en del af budgettet fra Shopping-annoncerne til andre formater.
Danmarks-Posen er en dansk webshop, der sælger affaldsposer og skraldespande. I marts 2026 flyttede de deres Google Shopping-annoncer fra Googles egen CSS til The CSS Partner. Samme produkter, samme annoncer, samme kampagne. Her er tallene fra deres egen Google Ads-konto, 30 dage før mod 30 dage efter.
Resultatet efter 30 dage
På tværs af kampagnen kom Danmarks-Posen med i flere auktioner og betalte mindre pr. klik, mens det samlede forbrug faldt en smule. Den mistede visningsandel på rangering faldt fra 72,5 % til 65,6 %: uden marginen nåede deres bud længere.
Visningsandelen er den andel af de auktioner, deres produkter kunne vises i, hvor de faktisk blev vist. Uden marginen går hele buddet ind i hver auktion, så de samme penge kan vinde flere af dem. Her steg visningsandelen, mens forbruget faldt: pengene rakte længere, de blev ikke flere.
Sådan skal tallene læses
Det er én konto over 30 dage og ikke et kontrolleret forsøg. Et CSS-skifte flytter hele Merchant Center-kontoen på én gang, så der er ingen uændret halvdel at sammenligne med, og visningsandelen svinger også af grunde, der intet har med CSS at gøre. Tag det som et eksempel på, hvad marginen er værd på en rigtig konto, ikke som et løfte om de samme tal.
Kilde: Danmarks-Posens Google Ads-konto, deres Performance Max-kampagne. Tallet for Shopping-annoncerne dækker annoncerne fra produktfeedet i samme kampagne. 30 dage før (15. februar til 16. marts 2026) mod 30 dage efter (20. marts til 18. april 2026). Hentet 28. oktober 2026.
Hele metoden, og hvorfor vi er forsigtige med den, står på vores måleside.
Hvad der skete den 16. marts
Den 16. marts 2026 blev Danmarks-Posens Merchant Center-konto flyttet til vores CSS. Google er et par dage om at flytte en konto, og skiftet slog igennem i tallene mellem den 17. og 19. marts. De tre dage er holdt ude af sammenligningen.
Før skiftet trak Googles egen CSS en margin på op til 20 % fra hvert Shopping-bud, før buddet kom i auktionen. Gennem The CSS Partner går hele buddet i auktionen. Annoncen og prisen, kunden ser, er de samme.
Det skiftet ikke ændrede
CSS'en er en indstilling på Merchant Center-kontoen, ikke i Google Ads. Danmarks-Posens kampagner, produktfeed og bud kørte videre som før, uden pause og uden en ny læringsperiode. Kunderne så de samme annoncer, de samme produkter og de samme priser.
Den eneste synlige forskel er den lille grå linje under hver Shopping-annonce, som nu viser vores CSS i stedet for Google. Linjen er også den nemmeste måde at se, hvilken CSS en shop bruger: søg på et af shoppens produkter på Google Shopping, og læs linjen under annoncen.
Hvad ville det betyde for din shop?
Dit resultat afhænger af, hvor meget du bruger på Shopping, og hvor hård konkurrencen i dine auktioner er. Mekanismen er den samme for alle shops: hele dit bud tæller, og det giver op til 20 % billigere klik.