Google CSS vs The CSS Partner: samme annoncer, op til 25% mere budkraft
Det korte svar
Når dine Shopping-annoncer kører gennem Googles egen CSS, tager Google en margin, før dit bud går ind i auktionen. Når de kører gennem en godkendt tredjeparts-CSS som The CSS Partner, går hele dit bud direkte ind i auktionen.
Samme annonce. Samme placering. Samme produkt. Samme pris for din kunde. Op til 25% mere budkraft for dig.
Side om side
| Google CSS (standard) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Annonceplacering | Samme | Samme |
| Viste produkter | Samme | Samme |
| Priser vist til kunder | Samme | Samme |
| Annoncens udseende | Samme | Samme |
| Kontrol over Google Ads-konto | Din | Din |
| Kampagnestyring | Din | Din |
| Adgang til Merchant Center | Din | Din |
| Pris per klik | Standardpris | op til 25% mere budkraft |
| Hvad der står i den grå udbyderlinje | Din CSS-udbyder | |
| Månedlig pris | Inkluderet i din CPC | Fra 11,66 €/måned |
| Dækkede lande | Alle | Alle 21 europæiske CSS-lande |
Sådan ser udbyderlinjen ud
Under hver Google Shopping-annonce er der en lille grå tekstlinje, der viser kilden til annoncen. Når du kører direkte gennem Google, står der typisk "Google". Når du kører gennem The CSS Partner, står der din CSS-udbyders navn.
Det er den eneste synlige forskel for nogen, der kigger på annoncerne.
Kunderne ser ikke en forskel i selve annoncerne. De ser det samme produkt, det samme billede, den samme titel, den samme pris. Den grå udbyderlinje er lille, og de fleste kunder lægger slet ikke mærke til den.
Hvorfor tillader Google det her?
Google tillader det ikke bare. Google er forpligtet til at tilbyde det.
I juni 2017 afgjorde Europa-Kommissionen, at Google havde misbrugt sin dominerende stilling ved at give sin egen Google Shopping-tjeneste fortrinsbehandling i søgeresultaterne (sag AT.39740, bøde: 2,42 mia. EUR). Løsningen krævede, at Google åbnede Shopping-auktionen for godkendte Comparison Shopping Services på lige vilkår.
„Lige vilkår“ betyder, at når en godkendt CSS afgiver et bud på vegne af en forhandler, går det ind i den samme auktionsinfrastruktur, som Googles egen Shopping bruger. Den ekstra budkraft findes, fordi den margin på op til 20%, som Google ellers ville tage, ikke tages, når buddet kommer gennem en CSS.
EU-Domstolen bekræftede Kommissionens afgørelse i 2024. Det er gældende ret, ikke et smuthul.
Lyder det for godt til at være sandt?
Det er et rimeligt spørgsmål. Det ærlige svar er: nej, og her er hvorfor.
Mekanismen er ægte, den er reguleret, og den har været i drift siden 2017. Du kan verificere, at The CSS Partner er live og aktiv lige nu: søg efter en af vores kunder på Google Shopping, og du vil se vores CSS-udbydernavn i den grå linje under annoncen.
Det eneste, der lyder overraskende, er, at de fleste webshops aldrig har hørt om det. Det skyldes dels manglende oplysning fra Google, dels manglende markedsoplysning, og dels derfor vi findes.
Hvad der IKKE ændrer sig
Din Google Ads-konto forbliver helt under din kontrol. Vi rører ikke dine kampagner, bud, budgetter eller målretning. Vi forbinder kun på Merchant Center-niveau, hvilket bestemmer hvilken CSS dine Shopping-annoncer kører gennem.
Du beholder al din kampagnehistorik og dine performancedata. Der er ingen genoplæringsfase for algoritmen. Dine kampagner kører videre præcis som konfigureret.
Skiftet tager én arbejdsdag
Hvis du kører gennem Googles CSS i dag, tager det 24 timer at skifte til The CSS Partner og kræver ét godkendelsesklik fra dig i Merchant Center. Dine kampagner forbliver live hele vejen igennem.
Hvis du senere vil skifte tilbage, virker den samme proces omvendt. Ingen kontrakt, ingen binding.