Sådan virker det

Google CSS vs The CSS Partner: samme annoncer, lavere CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Side om side
**Googles CSS vs. The CSS Partner** Samme annonce, samme produkt, samme pris, samme budget (28.640 kr/md). Eneste forskel er CSS-udbyderen: via The CSS Partner falder CPC fra 9,81 kr til 7,85 kr (−20%), så det samme budget køber 2.919 → 3.649 klik (+25%). (Tal er eksempler.)

Det korte svar

Når dine Shopping-annoncer kører gennem Googles egen CSS, tager Google en margin, før dit bud går ind i auktionen. Når de kører gennem en godkendt tredjeparts-CSS som The CSS Partner, går hele dit bud direkte ind i auktionen.

Samme annonce. Samme placering. Samme produkt. Samme pris for din kunde. Omkring 20% lavere pris per klik for dig.

Google AdsFaktura · uddrag (eksempel)

Klik2.919uændret

Konverteringer312uændret

CSS-udbyderTheCSSPartneraktiv

Gns. CPC på fakturaen9,81 kr → 7,85 kr−20%

08Faktura-bevis

Besparelsen lander på annonce-fakturaen Samme klik, samme konverteringer, men med TheCSSPartner som CSS-udbyder falder den gennemsnitlige CPC ~20%. Beviset ligger på webshoppens Google Ads-faktura, ikke i noget kunden ser. (Tal er eksempler.)

Side om side

	Google CSS (standard)	The CSS Partner
Annonceplacering	Samme	Samme
Viste produkter	Samme	Samme
Priser vist til kunder	Samme	Samme
Annoncens udseende	Samme	Samme
Kontrol over Google Ads-konto	Din	Din
Kampagnestyring	Din	Din
Adgang til Merchant Center	Din	Din
Pris per klik	Standardpris	~20% lavere
Hvad der står i den grå udbyderlinje	Google	Din CSS-udbyder
Månedlig pris	Inkluderet i din CPC	149 kr/måned
Dækkede lande	Alle	Alle 21 europæiske CSS-lande

4,2×

Googles
egen CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS-løft

Samme indtægt, lavere omkostning Lavere klikpris uden ændring i salget løfter afkastet på annoncekronerne (ROAS) med omtrent 25%. Samme annoncer arbejder hårdere, fordi hvert klik koster mindre. (Tal er eksempler.)

Sådan ser udbyderlinjen ud

Under hver Google Shopping-annonce er der en lille grå tekstlinje, der viser kilden til annoncen. Når du kører direkte gennem Google, står der typisk "Google". Når du kører gennem The CSS Partner, står der din CSS-udbyders navn.

Det er den eneste synlige forskel for nogen, der kigger på annoncerne.

Kunderne ser ikke en forskel i selve annoncerne. De ser det samme produkt, det samme billede, den samme titel, den samme pris. Den grå udbyderlinje er lille, og de fleste kunder lægger slet ikke mærke til den.

Hvorfor tillader Google det her?

Google tillader det ikke bare. Google er forpligtet til at tilbyde det.

I juni 2017 afgjorde Europa-Kommissionen, at Google havde misbrugt sin dominerende stilling ved at give sin egen Google Shopping-tjeneste fortrinsbehandling i søgeresultaterne (sag AT.39740, bøde: 2,42 mia. EUR). Løsningen krævede, at Google åbnede Shopping-auktionen for godkendte Comparison Shopping Services på lige vilkår.

"Lige vilkår" betyder, at når en godkendt CSS afgiver et bud på vegne af en forhandler, går det ind i den samme auktionsinfrastruktur, som Googles egen Shopping bruger. Besparelsen på ~20% findes, fordi den margin, Google ellers ville tage, ikke tages, når buddet kommer gennem en CSS.

EU-Domstolen bekræftede Kommissionens afgørelse i 2024. Det er gældende ret, ikke et smuthul.

Lyder det for godt til at være sandt?

Det er et rimeligt spørgsmål. Det ærlige svar er: nej, og her er hvorfor.

Mekanismen er ægte, den er reguleret, og den har været i drift siden 2017. Tusindvis af webshops i hele Europa bruger godkendte CSS-udbydere. Du kan verificere, at The CSS Partner er live og aktiv lige nu: søg efter en af vores kunder på Google Shopping, og du vil se vores CSS-udbydernavn i den grå linje under annoncen.

Det eneste, der lyder overraskende, er, at de fleste webshops aldrig har hørt om det. Det skyldes dels manglende oplysning fra Google, dels manglende markedsoplysning, og dels derfor vi findes.

Hvad der IKKE ændrer sig

Din Google Ads-konto forbliver helt under din kontrol. Vi rører ikke dine kampagner, bud, budgetter eller målretning. Vi forbinder kun på Merchant Center-niveau, hvilket bestemmer hvilken CSS dine Shopping-annoncer kører gennem.

Du beholder al din kampagnehistorik, dine kvalitetsresultater og performancedata. Der er ingen genoplæringsfase for algoritmen. Dine kampagner kører videre præcis som konfigureret.

Skiftet tager én arbejdsdag

Hvis du kører gennem Googles CSS i dag, tager det 24 timer at skifte til The CSS Partner og kræver ét godkendelsesklik fra dig i Merchant Center. Dine kampagner forbliver live hele vejen igennem.

Hvis du senere vil skifte tilbage, virker den samme proces omvendt. Ingen kontrakt, ingen binding.

Almindelige spørgsmål

Påvirker et CSS-skift min annoncerangering eller mit kvalitetsresultat?

Nej. CSS-valg er en routing-beslutning, ikke et kvalitetssignal. Dine historiske performancedata, kvalitetsresultater og kampagnestruktur er uændrede af skiftet.

Kan jeg se bevis på, at The CSS Partner er en ægte, aktiv CSS?

Ja. Søg på Google Shopping i et af vores aktive markeder, og du vil se vores udbydernavn i udbyderlinjen for vores kunder. Hvis du vil verificere før du tilmelder dig, viser vi det gerne.

Skal jeg køre nye kampagner eller bygge noget om?

Nej. Dine eksisterende kampagner kører videre. Skiftet sker på infrastrukturniveau under dine kampagner.

Hvad hvis Google ændrer CSS-programmet?

CSS-programmet er etableret ved EU-regulatorisk afgørelse. Google kan ikke ensidigt fjerne det. Programvilkår kan udvikle sig, men det strukturelle krav om at tilbyde CSS-adgang er blevet stadfæstet gennem retslig prøvelse og er i aktiv drift på tværs af 21 europæiske CSS-lande.

Er The CSS Partner det samme som et Google Partner-bureau?

Nej. Det er forskellige ting. Et Google Partner-bureau styrer dine Google Ads-kampagner på dine vegne. En CSS er et separat program, der bestemmer routingen af dine Shopping-bud ind i auktionen. Du kan bruge en CSS, mens du styrer dine egne annoncer, mens du arbejder med ethvert bureau, eller mens du bruger ethvert andet værktøj.

Samme annoncer. Lavere CPC. Live på 24 timer.

Skift fra Googles CSS til The CSS Partner med ét godkendelsesklik. Ingen binding.

Kom i gang Book en gratis snak på 15 min.