Google CSS pret The CSS Partner: tie paši sludinājumi, līdz 25% lielāks solīšanas spēks
Īsā atbilde
Kad jūsu Shopping sludinājumi darbojas caur Google pašu CSS, Google ņem maržu pirms jūsu solījums nonāk izsolē. Kad tie darbojas caur pilnvarotu trešās puses CSS, piemēram, The CSS Partner, jūsu pilnais solījums nonāk izsolē tieši.
Tas pats sludinājums. Tā pati izvietošana. Tas pats produkts. Tā pati cena Jūsu klientam. Līdz 25% vairāk solīšanas spēka Jums.
Salīdzinājums blakus blakus
| Google CSS (noklusējums) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Sludinājuma izvietošana | Tā pati | Tā pati |
| Rādītie produkti | Tie paši | Tie paši |
| Pircējiem rādītās cenas | Tās pašas | Tās pašas |
| Sludinājuma izskats | Tas pats | Tas pats |
| Google Ads konta kontrole | Jūsējā | Jūsējā |
| Kampaņu pārvaldība | Jūsējā | Jūsējā |
| Merchant Center piekļuve | Jūsējā | Jūsējā |
| Klikšķa maksa | Standarta likme | līdz 25% vairāk solīšanas spēka |
| Kas parādās pelēkajā sniedzēja rindā | Jūsu CSS sniedzējs | |
| Mēneša izmaksas | Iekļautas MKK | No 11,66 €/mēnesī |
| Ietvertās valstis | Visas | Visas 21 Eiropas CSS tirgus |
Kā izskatās sniedzēja rinda
Zem katra Google Shopping sludinājuma ir maza pelēka teksta rinda, kas parāda saraksta avotu. Kad izmantojat Google tieši, šī rinda parasti rāda "Google". Kad izmantojat The CSS Partner, tā rāda jūsu CSS sniedzēja nosaukumu.
Tā ir vienīgā redzamā atšķirība ikvienam, kas skatās sludinājumus.
Pircēji neredz atšķirību pašos sludinājumos. Viņi redz to pašu produktu, to pašu attēlu, to pašu virsrakstu, to pašu cenu. Pelēkā sniedzēja rinda ir maza un lielākā daļa pircēju to vispār nepamana.
Kāpēc Google to atļauj?
Google ne tikai atļauj to. Google ir spiests to darīt.
2017. gada jūnijā Eiropas Komisija nosprieda, ka Google ir ļaunprātīgi izmantojis savu dominējošo stāvokli, piešķirot saviem Google Shopping pakalpojumam priekšrocības meklēšanas rezultātos (lieta AT.39740, sods: 2,42 miljardi EUR). Kā tiesiskās aizsardzības līdzeklis Google tika uzdots atvērt Shopping izsoli pilnvarotiem salīdzinošās iepirkšanās pakalpojumiem ar vienādiem noteikumiem.
„Vienādi noteikumi” nozīmē, ka tad, kad pilnvarots CSS iesniedz solījumu tirgotāja vārdā, tas nonāk tajā pašā izsoles infrastruktūrā, ko izmanto paša Google Shopping. Papildu solīšanas spēks pastāv tāpēc, ka marža līdz 20%, ko Google citādi ņemtu, netiek ņemta, kad solījums nāk caur CSS.
ES Tiesa 2024. gadā apstiprināja Komisijas lēmumu. Tas ir nostiprinājies tiesību akts, nevis robu.
Vai tas ir pārāk labs, lai būtu patiesība?
Tas ir godīgs jautājums. Godīgā atbilde ir: nē, un lūk kāpēc.
Mehānisms ir reāls, tas ir regulēts un darbojas kopš 2017. gada. Varat pārbaudīt, ka The CSS Partner ir dzīvs un aktīvs tieši tagad: meklējiet vienu no mūsu tirgotājiem Google Shopping un redzēsiet mūsu CSS sniedzēja nosaukumu pelēkajā rindā zem sludinājuma.
Vienīgā lieta, kas šķiet pārsteidzoša, ir tā, ka lielākā daļa interneta veikalu par to nekad nav dzirdējuši. Tas daļēji ir Google izpratnes jautājums, daļēji tirgus izglītības jautājums un daļēji tāpēc mēs pastāvam.
Kas NEMAINĀS
Jūsu Google Ads konts paliek pilnībā jūsu kontrolē. Mēs neaiztiekam jūsu kampaņas, solījumus, budžetus vai mērķauditoriju. Mēs savienojamies tikai Merchant Center līmenī, kas nosaka, caur kuru CSS darbojas jūsu Shopping sludinājumi.
Jūs saglabājat visu kampaņu vēsturi un veiktspējas datus. Algoritma atkārtotas mācīšanās fāzes nav. Jūsu kampaņas turpina darboties tieši tā, kā konfigurēts.
Pārslēgšanās aizņem vienu darba dienu
Ja šodien izmantojat Google CSS, pārslēgšanās uz The CSS Partner aizņem 24 stundas un prasa vienu apstiprinājuma klikšķi no jums Merchant Center. Jūsu kampaņas paliek aktīvas visu laiku.
Ja vēlāk vēlaties pārslēgties atpakaļ, tas pats process darbojas pretējā virzienā. Nav līguma, nav ieslēgšanas.