How it works

Google CSS pret The CSS Partner: tie paši sludinājumi, zemāka MKK

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Blakus salīdzinājums
**Google CSS pret The CSS Partner** Tā pati reklāma, tas pats produkts, tā pati cena, tas pats budžets (4 000 €/mēn). Vienīgā atšķirība ir CSS nodrošinātājs: caur The CSS Partner MPK samazinās no 1,32 € uz 1,05 € (−20%), tāpēc tas pats budžets nopērk 2,919 → 3,649 klikšķus (+25%). (Skaitļi ir piemēri.)

Īsā atbilde

Kad jūsu Shopping sludinājumi darbojas caur Google pašu CSS, Google ņem maržu pirms jūsu solījums nonāk izsolē. Kad tie darbojas caur pilnvarotu trešās puses CSS, piemēram, The CSS Partner, jūsu pilnais solījums nonāk izsolē tieši.

Tas pats sludinājums. Tā pati izvietošana. Tas pats produkts. Tā pati cena jūsu klientam. Aptuveni 20 % zemāka klikšķa maksa jums.

Google AdsRēķins · izraksts (piemērs)

Klikšķi2.919nemainīgi

Reklāmguvumi312nemainīgi

CSS nodrošinātājsTheCSSPartneraktīvs

Vid. MPK uz rēķina1,32 € → 1,05 €−20%

08Rēķina pierādījums

Ietaupījums nonāk uz reklāmas rēķina Tie paši klikšķi, tie paši reklāmguvumi, bet ar TheCSSPartner kā CSS nodrošinātāju vidējais MPK samazinās par apmēram 20%. Pierādījums ir uz interneta veikala Google Ads rēķina, nevis kaut kur, ko klients redz. (Skaitļi ir piemēri.)

Salīdzinājums blakus blakus

	Google CSS (noklusējums)	The CSS Partner
Sludinājuma izvietošana	Tā pati	Tā pati
Rādītie produkti	Tie paši	Tie paši
Pircējiem rādītās cenas	Tās pašas	Tās pašas
Sludinājuma izskats	Tas pats	Tas pats
Google Ads konta kontrole	Jūsējā	Jūsējā
Kampaņu pārvaldība	Jūsējā	Jūsējā
Merchant Center piekļuve	Jūsējā	Jūsējā
Klikšķa maksa	Standarta likme	~20 % zemāka
Kas parādās pelēkajā sniedzēja rindā	Google	Jūsu CSS sniedzējs
Mēneša izmaksas	Iekļautas MKK	20 €/mēnesī
Ietvertās valstis	Visas	Visas 21 Eiropas CSS tirgus

4,2×

Google
paša CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS pieaugums

Tie paši ieņēmumi, zemākas izmaksas Zemāka maksa par klikšķi bez izmaiņām pārdošanā paaugstina jūsu reklāmas izdevumu atdevi (ROAS) par apmēram 25%. Tās pašas reklāmas strādā vairāk, jo katrs klikšķis maksā mazāk. (Skaitļi ir piemēri.)

Kā izskatās sniedzēja rinda

Zem katra Google Shopping sludinājuma ir maza pelēka teksta rinda, kas parāda saraksta avotu. Kad izmantojat Google tieši, šī rinda parasti rāda "Google". Kad izmantojat The CSS Partner, tā rāda jūsu CSS sniedzēja nosaukumu.

Tā ir vienīgā redzamā atšķirība ikvienam, kas skatās sludinājumus.

Pircēji neredz atšķirību pašos sludinājumos. Viņi redz to pašu produktu, to pašu attēlu, to pašu virsrakstu, to pašu cenu. Pelēkā sniedzēja rinda ir maza un lielākā daļa pircēju to vispār nepamana.

Kāpēc Google to atļauj?

Google ne tikai atļauj to. Google ir spiests to darīt.

2017. gada jūnijā Eiropas Komisija nosprieda, ka Google ir ļaunprātīgi izmantojis savu dominējošo stāvokli, piešķirot saviem Google Shopping pakalpojumam priekšrocības meklēšanas rezultātos (lieta AT.39740, sods: 2,42 miljardi EUR). Kā tiesiskās aizsardzības līdzeklis Google tika uzdots atvērt Shopping izsoli pilnvarotiem salīdzinošās iepirkšanās pakalpojumiem ar vienādiem noteikumiem.

"Vienādi noteikumi" nozīmē, ka kad pilnvarots CSS iesniedz solījumu tirgotāja vārdā, tas nonāk tajā pašā izsoles infrastruktūrā, ko izmanto pats Google Shopping. ~20 % ietaupījums pastāv tāpēc, ka marža, ko Google citādi ņemtu, netiek ņemta, kad solījums nāk caur CSS.

ES Tiesa 2024. gadā apstiprināja Komisijas lēmumu. Tas ir nostiprinājies tiesību akts, nevis robu.

Vai tas ir pārāk labs, lai būtu patiesība?

Tas ir godīgs jautājums. Godīgā atbilde ir: nē, un lūk kāpēc.

Mehānisms ir reāls, tas ir regulēts un darbojas kopš 2017. gada. Tūkstošiem interneta veikalu visā Eiropā izmanto pilnvarotus CSS sniedzējus. Varat pārbaudīt, ka The CSS Partner ir dzīvs un aktīvs tieši tagad: meklējiet vienu no mūsu tirgotājiem Google Shopping un redzēsiet mūsu CSS sniedzēja nosaukumu pelēkajā rindā zem sludinājuma.

Vienīgā lieta, kas šķiet pārsteidzoša, ir tā, ka lielākā daļa interneta veikalu par to nekad nav dzirdējuši. Tas daļēji ir Google izpratnes jautājums, daļēji tirgus izglītības jautājums un daļēji tāpēc mēs pastāvam.

Kas NEMAINĀS

Jūsu Google Ads konts paliek pilnībā jūsu kontrolē. Mēs neaiztiekam jūsu kampaņas, solījumus, budžetus vai mērķauditoriju. Mēs savienojamies tikai Merchant Center līmenī, kas nosaka, caur kuru CSS darbojas jūsu Shopping sludinājumi.

Jūs saglabājat visu kampaņu vēsturi, Quality Score rādītājus un veiktspējas datus. Algoritma atkārtotas mācīšanās fāzes nav. Jūsu kampaņas turpina darboties tieši tā, kā konfigurēts.

Pārslēgšanās aizņem vienu darba dienu

Ja šodien izmantojat Google CSS, pārslēgšanās uz The CSS Partner aizņem 24 stundas un prasa vienu apstiprinājuma klikšķi no jums Merchant Center. Jūsu kampaņas paliek aktīvas visu laiku.

Ja vēlāk vēlaties pārslēgties atpakaļ, tas pats process darbojas pretējā virzienā. Nav līguma, nav ieslēgšanas.

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai CSS maiņa ietekmē manu sludinājumu rangu vai Quality Score?

Nē. CSS izvēle ir maršrutēšanas lēmums, nevis kvalitātes signāls. Jūsu vēsturiskie veiktspējas dati, Quality Score rādītāji un kampaņu struktūra nemainās, veicot pārslēgšanos.

Vai es varu redzēt pierādījumu, ka The CSS Partner ir reāls, aktīvs CSS?

Jā. Meklējiet Google Shopping jebkurā no mūsu aktīvajiem tirgiem un redzēsiet mūsu sniedzēja nosaukumu sniedzēja rindā mūsu tirgotāju sludinājumiem. Ja vēlaties pārbaudīt pirms pierakstīšanās, mēs labprāt jums parādīsim.

Vai man jāveido jaunas kampaņas vai kaut kas jāpārbūvē?

Nē. Jūsu esošās kampaņas turpina darboties. Pārslēgšanās notiek infrastruktūras līmenī zem jūsām kampaņām.

Kas notiks, ja Google mainīs CSS programmu?

CSS programma ir izveidota ar ES regulatīvo rīkojumu. Google to nevar vienpusēji noņemt. Programmas noteikumi var mainīties, taču strukturālā prasība nodrošināt CSS piekļuvi ir apstiprināta tiesas izaicinājumā un aktīvi darbojas 21 Eiropas CSS tirgū.

Vai The CSS Partner ir tas pats kas Google Partner aģentūra?

Nē. Tās ir dažādas lietas. Google Partner aģentūra pārvalda jūsu Google Ads kampaņas jūsu vārdā. CSS ir atsevišķa programma, kas nosaka jūsu Shopping solījumu maršrutēšanu izsolē. Jūs varat izmantot CSS, pārvaldot savus sludinājumus pats, strādājot ar jebkuru aģentūru vai izmantojot jebkuru citu rīku.

Tie paši sludinājumi. Zemāka MKK. Aktīvs 24 stundu laikā.

Pārslēdzieties no Google CSS uz The CSS Partner ar vienu apstiprinājuma klikšķi. Nav līguma.

Sākt Rezervēt 20 minūšu zvanu