Kas ir CSS partneris? Pilnīga 2026. gada definīcija

Kas patiesībā ir CSS partneris

Comparison Shopping Service (CSS) ir subjekts, ko Google apstiprinājusi pieslēgties Google Shopping izsolei tirgotāju vārdā. Google izveidoja CSS programmu 2017. gadā, lai izpildītu Eiropas Komisijas antitrasta lēmuma prasības (vairāk par to zemāk), un tā darbojas kopš tā laika visā Eiropas Ekonomikas zonā.

„CSS partneris” ir vienkārši CSS, kurai pieslēdzas interneta veikals. Kad Jūs savienojat savu Google Merchant Center kontu ar apstiprinātu CSS, Jūsu Shopping reklāmas tiek nosūtītas tajā pašā izsolē, ko jau vada Google, tikai caur citu, lētāku ieejas punktu.

Tas ir viss mehānisms. Viss pārējais Jūsu Shopping klātbūtnē paliek tieši tāds, kāds bija:

• Jūsu reklāmas parādās tajās pašās reklāmu vietās, tajās pašās pozīcijās.
• Jūsu produkti, cenas, virsraksti, apraksti un attēli nemainās.
• Pircēji redz to pašu reklāmu, ko būtu redzējuši tāpat.
• Vienīgā redzamā atšķirība ir maza pelēka rindiņa zem reklāmas, kas min Jūsu CSS nodrošinātāju „Google” vietā.

Ja tagad meklējat Google Shopping gandrīz jebkurā produktu kategorijā, Jūs redzēsiet šo rindiņu zem vairākām reklāmām. Tā parasti izskatās aptuveni šādi: „by [nodrošinātāja nosaukums]”. Šī rindiņa ir publiski pārbaudāma: tas nav mārketinga apgalvojums, tas ir tas, ko rāda pati Google reklāma.

No kurienes patiesībā rodas ~20% ietaupījums

Šī ir daļa, kas izklausās pārāk labi, lai būtu patiesa, līdz Jūs redzat regulatīvo vēsturi aiz tās.

2017. gada 27. jūnijā Eiropas Komisija uzlika Google naudas sodu 2,42 miljardu eiro apmērā lietā AT.39740 par to, ka tā savam cenu salīdzināšanas pakalpojumam piešķīra nelikumīgu priekšrocību salīdzinājumā ar konkurentiem vispārīgajos interneta meklēšanas rezultātos. Kā daļu no korektīvā pasākuma, ko Google ieviesa pēc tam, tā atvēra savu Shopping izsoli apstiprinātiem trešo pušu CSS nodrošinātājiem uz vienlīdzīgiem noteikumiem, lai konkurence starp cenu salīdzināšanas pakalpojumiem varētu atkal pastāvēt. Eiropas Savienības Tiesa 2024. gadā apstiprināja Komisijas lēmumu, apliecinot gan pašu lēmumu, gan tam sekojošo korektīvo pasākumu.

Šī vienlīdzīgas piekļuves struktūra ir tas, kas rada CPC ietaupījumu. Kad Jūsu reklāmas darbojas caur pašas Google Shopping pakalpojumu, Google paņem savu daļu, pirms Jūsu cenas piedāvājums nonāk izsolē. Kad Jūs darbojaties caur apstiprinātu CSS, Jūsu cenas piedāvājums nonāk izsolē bez šī papildu slāņa. Lielāka daļa Jūsu budžeta sasniedz pašu izsoli, kas nozīmē vairāk klikšķu par to pašu tēriņu vai tikpat daudz klikšķu par mazāku tēriņu.

Tā ir strukturāla, regulatīva realitāte, kas attiecas uz jebkuru apstiprinātu CSS, kas darbojas Eiropas Ekonomikas zonā, nevis viena nodrošinātāja reklāmas atlaide. Lasiet vairāk par ES lēmumu, kas ir CSS pamatā.

Ko precīzi nozīmē šie ~20%

Ietaupījums attiecas uz Jūsu maksu par klikšķi. Tas neskar Jūsu produktu cenas, Jūsu reklāmu saturu vai Jūsu ranžējumu.

• Jūsu klienti redz tās pašas cenas Jūsu produktiem.
• Jūsu reklāmas rāda tos pašus attēlus, virsrakstus un aprakstus.
• Jūsu reklāmas ranžējas tajās pašās pozīcijās, kurās tās ranžētos tāpat.
• Pircējam, kas noklikšķina uz reklāmu, nekas nemainās.

Mainās summa, ko Jūs maksājat Google par katru klikšķi. Ja Jūs pašlaik tērējat 5 000 eiro mēnesī Google Shopping, CPC samazinājums par 20% nozīmē aptuveni tikpat daudz klikšķu par apmēram 4 000 eiro, vai arī tas pats 5 000 eiro budžets aptver apmēram 25% vairāk klikšķu.

Lai būtu precīzi: 20% ir strukturāls vidējais rādītājs visā tirgū. Jūsu faktiskais ietaupījums ir atkarīgs no Jūsu kategorijas, Jūsu pašreizējiem cenu piedāvājumiem un no tā, kā Jūsu kampaņas jau ir strukturētas. Lielākajai daļai veikalu ietaupījums ir kaut kur no 15% līdz 25%.

Kas nemainās (jautājums, ko uzdod visi vispirms)

Ikviens tirgotājs, kas pirmoreiz dzird par CSS, uzdod kādu „kur ir āķis” versiju. Āķa nav, taču ir vērts skaidri pateikt, kas paliek tieši tāds, kāds ir:

• Jūsu Google Ads konts paliek Jūsu. Jūs saglabājat pilnu kontroli un pilnas īpašumtiesības.
• Jūsu kampaņu struktūra, cenu piedāvājumi, budžeti un mērķauditorijas atlase paliek neaizskarti.
• Jūsu produktu plūsma un Merchant Center dati nemainās.
• Jūsu reklāmu izvietojums, parādīšanās īpatsvars un ranžējums netiek ietekmēts.
• Jūsu klienti redz identiskas reklāmas, identiskas cenas, identiskus produktus.
• Jums nav jāapgūst jauna platforma, nekas nav jāpārceļ un nav jāpārkvalificē savu komandu.
• Jūsu esošā aģentūra, ja tāda ir, turpina pārvaldīt Jūsu kampaņas tieši tāpat kā iepriekš.

Vienīgais, kas mainās, ir tas, kura CSS ir savienota ar Jūsu Merchant Center kontu. Tā ir vienota iestatījumu maiņa infrastruktūras līmenī, zem Jūsu kampaņām, nevis to iekšienē.

Vai CSS partneris ir tas pats, kas aģentūras maiņa?

Nē, un šī atšķirība ir svarīgāka, nekā lielākā daļa skaidrojumu to atzīst.

Google Partner aģentūra (vai iekšēja komanda) pārvalda Jūsu Shopping kampaņas: tā izveido Jūsu cenu piedāvājumus, strukturē Jūsu kampaņu grupas un optimizē Jūsu produktu plūsmu un mērķauditorijas atlasi. Tas ir pārvaldības līmenis.

CSS atrodas vienu līmeni zem pārvaldības. Tā nosaka, kā Jūsu cenu piedāvājumi tiek iesniegti Shopping izsolē, nevis to, kā šie cenu piedāvājumi tiek pieņemti vai strukturēti. Šie ir divi neatkarīgi lēmumi, kas viens otram netraucē.

Jūs varat izmantot CSS, vienlaikus paši pārvaldot savas reklāmas, sadarbojoties ar jebkuru aģentūru vai izmantojot jebkuru cenu noteikšanas rīku vai automatizāciju. CSS nodrošinātāja maiņa neko nemaina attiecībā uz to, kas pārvalda Jūsu kontu.

Kā pāreja patiesībā darbojas

Jūsu Shopping reklāmu pārcelšana uz apstiprinātu CSS ir vienreizēja izmaiņa, un tas no sākuma līdz beigām aizņem apmēram 24 stundas. Tipiskā secība izskatās šādi:

• Reģistrējieties pie CSS nodrošinātāja. Dažas minūtes, parasti pašapkalpošanās veidlapa.
• Apstipriniet savienojuma pieprasījumu Google Merchant Center. Viens klikšķis, veikts Jūsu esošajā Merchant Center kontā.
• Nodrošinātājs pabeidz CSS konfigurāciju. Apmēram 24 stundu laikā Jūsu reklāmas jau darbojas caur jauno CSS.

Jūsu kampaņas turpina darboties visu šā procesa laiku. Nav dīkstāves, nav piegādes pārtraukuma un nav Google reklāmu ranžēšanas algoritma atkārtotas apmācības fāzes, jo pāreja notiek maršrutēšanas līmenī zem Jūsu kampaņām, nevis to iekšienē. Lai iegūtu pilnu ainu, izlasiet pilno ceļvedi par pāreju.

Kam patiesībā ir izdevīgi izmantot CSS

Ikviens interneta veikals, kas rāda Google Shopping reklāmas valstī, kur Google CSS ir pieejama, principā gūst labumu no pārejas. Nav minimālā tēriņa sliekšņa un nav nepieciešams minimālais produktu skaits, lai ietaupījums būtu reāls.

Ietaupījums pieaug līdz ar tēriņiem: jo vairāk Jūs jau ieguldāt Shopping, jo lielāks ir absolūtais ietaupījums. Taču tas attiecas arī uz nelielu apjomu, jo pats CSS abonements ir fiksēta ikmēneša maksa, kas nepieaug līdz ar Jūsu tēriņiem, tāpēc pat pieticīgi Shopping budžeti nāk ar plusu. Jūs varat arī apskatīt fiksēto cenu.

Kā pārbaudīt, vai CSS partneris ir leģitīms

Tā kā CSS mehānisms lielākajai daļai tirgotāju patiesi ir maz zināms, ir vērts zināt, kā pārbaudīt, ka nodrošinātājs ir īsts un apstiprināts, nevis tikai ticēt pārdošanas lapas apgalvojumiem.

• Meklējiet Google Shopping produktu savā kategorijā un apskatiet pelēko atribūcijas rindiņu zem reklāmām. Nodrošinātāji, kas patiešām darbina aktīvas kampaņas, tur parādīsies, nosaukti tieši.
• Pārbaudiet, ka nodrošinātājs ir minēts kā Google apstiprināta CSS, nevis vienkārši mārketinga aģentūra, kas apgalvo, ka tai ir CSS iespējas. Apstiprināti CSS nodrošinātāji pieslēdzas caur Google oficiālo CSS Center infrastruktūru.
• Pārliecinieties, ka savienojums notiek Jūsu paša Merchant Center kontā, izmantojot Google pašas konta savienošanas procesu, nevis nododot piekļuves datus trešajai pusei.
• Izlasiet noteikumus par saistībām. CSS maiņai jābūt atgriezeniskai jebkurā brīdī; ja nodrošinātājs pieprasa ilgu līgumu, lai piekļūtu strukturālam, regulatīvam ietaupījumam, tas ir vērts apšaubīt.

Ko konkrēti piedāvā „The CSS Partner”

Šo rakstu ir sarakstījusi komanda aiz The CSS Partner, apstiprinātas CSS, ko dibinājis Magnus, ar bāzi Aarhus, Dānijā, un reģistrēta ar Dānijas CVR numuru. Daži konkrēti fakti, lai tas nebūtu anonīms skaidrojums:

• Fiksēta cena par veikalu, kur katrs 5. veikals ir bezmaksas aģentūrām un multi-shop kontiem.
• Nav saistību: atvienojiet savienojumu Merchant Center jebkurā brīdī.
• 60 dienu naudas atmaksas garantija abonementam.
• Darbojas gan ar standarta Shopping kampaņām, gan Performance Max.
• Aktīva 24 stundu laikā pēc Jūsu Merchant Center pieslēgšanas.
• Tieša atbalsta komanda, kas vada pakalpojumu, nevis atbalsta pieprasījumu rinda.

Uzziniet, kā darbojas The CSS Partner

Īsā versija

CSS partneris ir Google apstiprināts nodrošinātājs, kas iesniedz Jūsu Shopping sarakstus Jūsu vārdā, kas samazina Jūsu maksu par klikšķi par apmēram 20% 2017. gada ES konkurences lēmuma dēļ, kas piespieda Google atvērt savu Shopping izsoli konkurentiem ar vienlīdzīgu piekļuvi. Reklāmas, ko redz pircēji, ir identiskas, Jūsu Google Ads konts paliek pilnībā Jūsu, un pāreja ir viens vienīgs Merchant Center apstiprinājums, kas aizņem apmēram vienu diennakti. Ja Jūs tērējat naudu Google Shopping Eiropā, tas ir viens no retajiem patiesi strukturālajiem ieguvumiem, kas Jums pieejams gandrīz bez pārejas izmaksām.

Vai esat gatavi redzēt, kā tas izskatītos Jūsu kontam? Izlasiet, kā tas darbojas detalizēti, apskatiet fiksēto cenu vai sāciet un kļūstiet aktīvi 24 stundu laikā.

Biežāk uzdotie jautājumi