Mi az a CSS Partner? A teljes 2026-os definíció

Mi az a CSS Partner valójában

A Comparison Shopping Service (CSS) olyan szereplő, amelyet a Google jóváhagyott arra, hogy a kereskedők nevében csatlakozzon a Google Shopping-aukcióhoz. A Google 2017-ben hozta létre a CSS-programot, hogy megfeleljen az Európai Bizottság versenyjogi kötelezettségének (erről bővebben lentebb), és azóta is folyamatosan működik az Európai Gazdasági Térség egészében.

A „CSS Partner” egyszerűen egy olyan CSS, amelyhez egy webáruház csatlakozik. Amikor összekapcsolja Google Merchant Centerét egy jóváhagyott CSS-szel, a Shopping-hirdetései ugyanabba az aukcióba kerülnek be, amelyet a Google amúgy is működtet, csupán egy másik, olcsóbb belépési ponton keresztül.

Ez a teljes mechanizmus. A Shopping-jelenlétével kapcsolatos minden más pontosan úgy marad, ahogy volt:

• A hirdetései ugyanazokon a hirdetési helyeken, ugyanazokon a pozíciókon jelennek meg.
• A termékei, árai, címei, leírásai és képei változatlanok maradnak.
• A vásárlók ugyanazt a hirdetést látják, amelyet egyébként is látnának.
• Az egyetlen látható különbség egy kis szürke sor a hirdetés alatt, amely a „Google” helyett az Ön CSS-szolgáltatóját nevezi meg.

Ha most rákeres a Google Shoppingon szinte bármelyik termékkategóriára, ezt a sort több hirdetés alatt is látni fogja. Jellemzően valami olyasmi áll benne, hogy „ezt nyújtja: [szolgáltató neve]”. Ez a sor nyilvánosan ellenőrizhető: nem marketingállítás, hanem az, amit maga a Google hirdetése megjelenít.

Honnan ered a ~20%-os megtakarítás valójában

Ez az a rész, amely túl szépnek hangzik ahhoz, hogy igaz legyen, egészen addig, amíg meg nem ismeri a mögötte álló szabályozási előzményeket.

2017. június 27-én az Európai Bizottság 2,42 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-re az AT.39740 ügyben, amiért saját összehasonlító vásárlási szolgáltatásának jogellenes előnyt biztosított a versenytársakkal szemben az általános internetes keresési találatok között. Az ezt követően bevezetett jogorvoslat részeként a Google megnyitotta Shopping-aukcióját a jóváhagyott, harmadik féltől származó CSS-szolgáltatók előtt egyenlő feltételek mellett, így az összehasonlító vásárlási szolgáltatások közötti verseny ismét létrejöhetett. Az Európai Unió Bírósága 2024-ben helybenhagyta a Bizottság döntését, megerősítve mind az ítéletet, mind az azt követő jogorvoslatot.

Ez az egyenlő hozzáférésen alapuló szerkezet az, ami a CPC-megtakarítást létrehozza. Amikor a hirdetései a Google saját Shopping-szolgáltatásán keresztül futnak, a Google egy árrést von le, mielőtt az ajánlata bekerülne az aukcióba. Amikor jóváhagyott CSS-en keresztül fut, az ajánlata e réteg nélkül kerül be az aukcióba. A büdzséjének nagyobb hányada jut el magába az aukcióba, ami azt jelenti, hogy ugyanannyi ráfordításért több kattintást kap, vagy ugyanannyi kattintásért kevesebbet kell fizetnie.

Ez egy strukturális, szabályozási valóság, amely minden, az Európai Gazdasági Térségben működő jóváhagyott CSS-re vonatkozik, nem egyetlen szolgáltató promóciós kedvezménye. Olvasson bővebben a CSS mögött álló uniós ítéletről.

Mit jelent pontosan a ~20%

A megtakarítás a kattintásonkénti költségén jelentkezik. Nem érinti a termékei árát, a hirdetési kreatívot vagy a rangsorolást.

• Az ügyfelei ugyanazokat az árakat látják a termékeinél.
• A hirdetései ugyanazokat a képeket, címeket és leírásokat mutatják.
• A hirdetései ugyanazokon a pozíciókon rangsorolódnak, mint egyébként is.
• Semmi nem változik a hirdetésre kattintó vásárló számára.

Az változik, amennyit Ön kattintásonként fizet a Google-nek. Ha jelenleg havi 5000 eurót költ Google Shoppingra, a CPC 20%-os csökkenése azt jelenti, hogy nagyjából ugyanannyi kattintást kap körülbelül 4000 euróért, vagy hogy ugyanaz az 5000 eurós büdzsé körülbelül 25%-kal több kattintásra nyújt fedezetet.

A pontosság kedvéért: a 20% egy strukturális átlag a piac egészén. A tényleges megtakarítása a kategóriájától, a jelenlegi ajánlataitól és attól függ, hogy a kampányai már hogyan épülnek fel. A legtöbb webáruház 15% és 25% között ér el eredményt.

Mi nem változik (az a kérdés, amit mindenki elsőként feltesz)

Minden kereskedő, aki először hall a CSS-ről, feltesz valamilyen változatot arra, hogy „mi a csapda”. Nincs ilyen, de érdemes egyértelműen kimondani, mi marad pontosan úgy, ahogy van:

• A Google Ads-fiókja az Öné marad. Megtartja a teljes irányítást és a teljes tulajdonjogot.
• A kampányszerkezete, ajánlatai, büdzséi és célzása érintetlen marad.
• A termékadatforrása és a Merchant Center-adatai változatlanok maradnak.
• A hirdetési elhelyezései, a megjelenítési arány és a rangsorolása nem érintett.
• Az ügyfelei azonos hirdetéseket, azonos árakat, azonos termékeket látnak.
• Nem kell új platformot megtanulnia, semmit sem kell migrálnia, és nem kell átképeznie a csapatát.
• A meglévő ügynöksége, ha van ilyen, pontosan úgy folytatja a kampányai kezelését, mint korábban.

Az egyetlen dolog, ami változik, az az, hogy melyik CSS kapcsolódik a Merchant Center-fiókjához. Ez egy egyszeri beállításváltoztatás az infrastruktúra rétegében, a kampányai alatt, nem pedig azokon belül.

Ugyanaz a CSS Partner, mint az ügynökségváltás?

Nem, és ez a különbség többet számít, mint amennyi elismerést a legtöbb magyarázat neki tulajdonít.

Egy Google Partner ügynökség (vagy egy belső csapat) kezeli a Shopping-kampányait: megírja az ajánlatait, felépíti a kampánycsoportjait, és optimalizálja a termékadatforrását és a célzását. Ez egy kezelési réteg.

A CSS eggyel a kezelési réteg alatt helyezkedik el. Azt határozza meg, hogyan kerülnek be az ajánlatai a Shopping-aukcióba, nem pedig azt, hogy ezeket az ajánlatokat hogyan döntik el vagy strukturálják. A két dolog egymástól független döntés, amelyek nem ütköznek egymással.

Futtathat CSS-t úgy, hogy közben saját maga kezeli a hirdetéseit, miközben bármelyik ügynökséggel dolgozik, vagy miközben bármilyen ajánlattételi vagy automatizálási eszközt használ. A CSS-szolgáltató váltása semmit nem változtat azon, hogy ki kezeli a fiókját.

Hogyan működik a váltás a gyakorlatban

A Shopping-hirdetéseinek egy jóváhagyott CSS-re való átvitele egyszeri változtatás, és elejétől a végéig körülbelül 24 óráig tart. A jellemző folyamat a következőképpen néz ki:

• Regisztráljon a CSS-szolgáltatónál. Néhány perc, jellemzően egy önkiszolgáló űrlap.
• Hagyjon jóvá egy csatlakozási kérelmet a Google Merchant Centerben. Egyetlen kattintás, közvetlenül a meglévő Merchant Center-fiókján belül.
• A szolgáltató elvégzi a CSS-konfigurációt. Körülbelül 24 órán belül a hirdetései már az új CSS-en keresztül futnak.

A kampányai a teljes folyamat során tovább futnak. Nincs leállás, nincs szünet a megjelenítésben, és nincs újratanulási időszak a Google hirdetésrangsoroló algoritmusa számára, mivel a váltás a kampányai alatti irányítási rétegben történik, nem pedig azokon belül. A teljes áttekintésért olvassa el a teljes útmutatót a váltáshoz.

Kinek éri meg valójában a CSS használata

Minden webáruház, amely Google Shopping-hirdetéseket futtat olyan országban, ahol a Google CSS elérhető, elvben profitál a váltásból. Nincs minimális költési küszöb, és nincs minimálisan előírt termékszám ahhoz, hogy a megtakarítás valóssá váljon.

A megtakarítás a ráfordítással arányosan nő: minél többet fektet már most a Shoppingba, annál nagyobb az abszolút megtakarítás. De kis léptékben is érvényes, mivel maga a CSS-előfizetés egy fix havi díj, amely nem nő a ráfordításával arányosan, így még a szerényebb Shopping-büdzsék is nyereséggel zárnak. Itt megtekintheti a fix árazást.

Hogyan ellenőrizheti, hogy egy CSS Partner valóban jogszerű

Mivel a CSS mechanizmusa a legtöbb kereskedő számára valóban kevéssé ismert, érdemes tudni, hogyan ellenőrizheti, hogy egy szolgáltató valódi és jóváhagyott, ahelyett hogy egy értékesítési oldal szavát kellene készpénznek vennie.

• Keressen rá a Google Shoppingon egy termékre a saját kategóriájában, és nézze meg a szürke forrásmegjelölési sort a hirdetések alatt. Azok a szolgáltatók, amelyek valóban élő kampányokat futtatnak, ott fognak megjelenni, kifejezetten megnevezve.
• Ellenőrizze, hogy a szolgáltató Google által jóváhagyott CSS-ként van-e feltüntetve, nem pedig egyszerűen olyan marketingügynökségként, amely CSS-képességet állít magáról. A jóváhagyott CSS-szolgáltatók a Google hivatalos CSS Center infrastruktúráján keresztül csatlakoznak.
• Erősítse meg, hogy a csatlakozás a saját Merchant Centerén belül történik, a Google saját fiókösszekapcsolási folyamatán keresztül, nem pedig úgy, hogy belépési adatokat ad át egy harmadik félnek.
• Olvassa el a feltételeket a hosszú távú elköteleződés tekintetében. A CSS-váltásnak bármikor visszafordíthatónak kell lennie; ha egy szolgáltató hosszú szerződést kér egy strukturális, szabályozási eredetű megtakarításhoz való hozzáférésért, azt érdemes megkérdőjelezni.

Mit kínál konkrétan „The CSS Partner”

Ezt a cikket a The CSS Partner mögött álló csapat írta, amely egy jóváhagyott CSS, Magnus alapította, székhelye Aarhusban, Dániában található, és dán CVR-szám alatt van bejegyezve. Néhány konkrétum, hogy ez ne csak egy névtelen magyarázat legyen:

• Fix ár boltonként, ahol minden 5. bolt ingyenes ügynökségek és több boltos fiókok esetén.
• Nincs hosszú távú elköteleződés: a kapcsolatot bármikor megszakíthatja a Merchant Centerben.
• 60 napos pénzvisszafizetési garancia az előfizetésre.
• Működik mind a standard Shopping-kampányokkal, mind a Performance Maxszal.
• A Merchant Center összekapcsolásától számított 24 órán belül élesbe kerül.
• Közvetlen támogatás a szolgáltatást működtető csapattól, nem egy ügyfélszolgálati sorban.

Tekintse meg, hogyan működik a The CSS Partner

A rövid verzió

A CSS Partner egy Google által jóváhagyott szolgáltató, amely az Ön nevében küldi el a Shopping-adatait, ami körülbelül 20%-kal csökkenti a kattintásonkénti költségét egy 2017-es uniós versenyjogi ítélet miatt, amely arra kényszerítette a Google-t, hogy megnyissa Shopping-aukcióját az egyenlő hozzáféréssel rendelkező versenytársak előtt. A vásárlók által látott hirdetések azonosak, a Google Ads-fiókja teljes egészében az Öné marad, és a váltás egyetlen Merchant Center-jóváhagyásból áll, amely körülbelül egy napig tart. Ha pénzt költ Google Shoppingra Európában, ez az egyik azon kevés, valóban strukturális előny közül, amely gyakorlatilag nulla váltási költséggel elérhető az Ön számára.

Készen áll megnézni, hogyan néz ki ez az Ön fiókjánál? Olvassa el részletesen, hogyan működik, nézze meg a fix árazást, vagy vágjon bele, és legyen élesben 24 órán belül.

Gyakran ismételt kérdések