Akár 25%-kal nagyobb ajánlati erő a Google Shoppingon 21 európai piacon. Egy előfizetés.
A több piaci probléma, amelyet a CSS megold
Ha a márkád több európai országban futtat Google Shoppingot, mindegyikben többet fizetsz kattintásonként, mint kellene.
Az engedélyezett CSS-en keresztül elérhető plusz ajánlati erőhöz nem kell semmilyen szerkezeti változtatás a kampányaidban vagy a termékadatforrásodban. Mind a 21 európai CSS-piacon érvényes, ahol a Google CSS elérhető. A The CSS Partnernél pedig mind a 21 benne van egyetlen fix előfizetésben.
Nem kezelsz külön CSS-kapcsolatot országonként. Nem fizetsz piaconként. Egy csatlakozás, minden piac.
Hogyan működik ez nagy léptékben
A mechanizmus minden piacméretnél ugyanaz. Amikor a Shopping-hirdetéseid nem közvetlenül a Google-on, hanem engedélyezett CSS-en keresztül futnak, a teljes ajánlatod bekerül az aukcióba anélkül, hogy a Google előbb levonna egy akár 20%-os árrést. Innen ered az akár 25%-kal nagyobb ajánlati erő.
Hirdetéseid identikusnak tűnnek minden piacon. Ugyanolyan termékek, ugyanolyan árak, ugyanolyan pozíciók. Az egyetlen látható változás egy kis szürke szolgáltató sor minden hirdetés alatt. A legtöbb vásárló nem veszi észre.
Kampányaid, ajánlataid, költségkereteid és feed-struktúrád pontosan ugyanolyanok maradnak. Nincs átképzés, nincsenek új rendszerek, nincs csapatbontás.
Mit látnak jellemzően a több piacon aktív márkák
Az előny piacról piacra összeadódik. Ha havonta 3000 €-t költesz Shoppingra Németországban és 2000 €-t Franciaországban, az 5000 € mögötti minden ajánlat akár 25%-kal többet ér. Öt-hat piacon a számok gyorsan jelentőssé válnak.
Ezek szemléletes becslések. A tényleges megtakarításod a kategóriádtól, ajánlataidtól és kampánystruktúrádtól függ. A strukturális mechanizmus ugyanaz mind a 21 országban.
Központi beállítás, nincs piac-piaci komplexitás
Egy Merchant Center csatlakozás fedi le mind a 21 európai CSS-piacot. Ha több Merchant Center fiókod van különböző piacokhoz vagy régiókhoz, a regisztráció előtt megbeszélhetjük a konfigurációt.
Kampányaid és termékfeedeid az irányításod alatt maradnak. Ugyanúgy kezeled a Shoppingot, ahogy ma. A CSS csatlakozás a kampányaid alatt helyezkedik el és nem igényel folyamatos kezelést.
Miért garantálja az EU ezt a megtakarítást
2017 júniusában az Európai Bizottság 2,42 milliárd EUR bírságot szabott ki a Google-re (AT.39740 ügy) azért, mert saját Google Shopping szolgáltatásának előnyt biztosított. Az intézkedés részeként a Google-t kötelezték, hogy engedje meg az engedélyezett CSS-szolgáltatóknak, hogy egyenlő feltételekkel részt vegyenek a Shopping aukcióban.
"Egyenlő feltételek" azt jelenti, hogy ajánlatod közvetlenül az aukcióba kerül, a Google árrése nélkül. Az EU Bírósága 2024-ben megerősítette ezt. A mechanizmus állandósult jogszabály, és 2017 óta folyamatosan működik egész Európában.
Ez nem promóciós ajánlat vagy időkorlátolt akció. Így kell az aukciónak működnie, amikor engedélyezett CSS-en futtatod.