Google CSS vs The CSS Partner: ugyanazok a hirdetések, akár 25%-kal nagyobb ajánlati erő
A rövid válasz
Amikor a Shopping hirdetéseid a Google saját CSS-én keresztül futnak, a Google margót von le, mielőtt az ajánlatod bekerülne az aukcióba. Amikor felhatalmazott harmadik feles CSS-en, mint a The CSS Partner, keresztül futnak, a teljes ajánlatod közvetlenül az aukcióba kerül.
Ugyanaz a hirdetés. Ugyanaz az elhelyezés. Ugyanaz a termék. Ugyanaz az ár az ügyfelének. Akár 25%-kal nagyobb ajánlati erő Önnek.
Egymás melletti összehasonlítás
| Google CSS (alapértelmezett) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Hirdetés elhelyezése | Ugyanaz | Ugyanaz |
| Megjelenített termékek | Ugyanazok | Ugyanazok |
| Vásárlóknak megjelenített árak | Ugyanazok | Ugyanazok |
| Hirdetés megjelenése | Ugyanaz | Ugyanaz |
| Google Ads fiók irányítása | A tied | A tied |
| Kampány kezelés | A tied | A tied |
| Merchant Center hozzáférés | A tied | A tied |
| Cost-per-click | Standard díj | akár 25%-kal nagyobb ajánlati erő |
| Mi jelenik meg a szürke szolgáltató sorban | A CSS-szolgáltató neved | |
| Havi költség | Beleértve a CPC-be | Havi 11,66 €-tól |
| Lefedett országok | Mind | Mind a 21 európai CSS-piac |
Hogyan néz ki a szolgáltató sor
Minden Google Shopping hirdetés alatt van egy kis szürke szövegsor, amely mutatja a listing forrását. Ha közvetlenül a Google-on keresztül futtatsz, ez a sor általában "Google"-t olvas. Ha a The CSS Partner-en keresztül futtatsz, a CSS-szolgáltató neved jelenik meg.
Ez az egyetlen látható különbség a hirdetéseket néző bárki számára.
A vásárlók nem látnak különbséget magukban a hirdetésekben. Ugyanazt a terméket, ugyanazt a képet, ugyanazt a címet, ugyanazt az árat látják. A szürke szolgáltató sor kicsi és a legtöbb vásárló egyáltalán nem veszi észre.
Miért engedi ezt a Google?
A Google nemcsak engedi. A Google köteles felkínálni.
2017 júniusában az Európai Bizottság úgy döntött, hogy a Google visszaélt domináns pozíciójával azzal, hogy preferenciális bánásmódot adott saját Google Shopping szolgáltatásának a keresési eredményekben (AT.39740 ügy, bírság: EUR 2,42 milliárd). Az intézkedések megkövetelték a Google-tól, hogy nyissa meg a Shopping aukcióit a felhatalmazott Összehasonlító Vásárlási Szolgáltatások számára egyenlő feltételekkel.
„Egyenlő feltételek” azt jelenti, hogy amikor egy felhatalmazott CSS egy kereskedő nevében ajánlatot nyújt be, az ugyanabba az aukciós infrastruktúrába kerül, amelyet a Google saját Shoppingja használ. A plusz ajánlati erő azért létezik, mert a Google által egyébként levont, akár 20%-os árrést nem vonják le, amikor az ajánlat CSS-en keresztül érkezik.
Az EU Bírósága 2024-ben megerősítette a Bizottság döntését. Ez megállapodott jog, nem meg joghézag.
Ez túl szép ahhoz, hogy igaz legyen?
Ez egy jogos kérdés. Az őszinte válasz: nem, és ez az ok.
A mechanizmus valós, szabályozott, és 2017 óta működik. Ellenőrizheted, hogy a The CSS Partner most is élő és aktív: keress rá az egyik kereskedőnkre a Google Shoppingon, és a hirdetés alatti szürke sorban megláthatod a CSS-szolgáltató nevünket.
Az egyetlen meglepően hangzó dolog az, hogy a legtöbb webshop soha nem hallott róla. Ez részben a Google ismertségének problémája, részben a piaci oktatás problémája, és részben azért létezünk.
Mi NEM változik
A Google Ads fiókod teljes mértékben az irányításod alatt marad. Nem nyúlunk hozzá kampányaidhoz, ajánlataidhoz, költségvetéseidhez vagy célzásaidhoz. Csak a Merchant Center szintjén csatlakozunk, amely meghatározza, melyik CSS-en keresztül futnak a Shopping hirdetéseid.
Megtartod az összes kampánytörténetedet és teljesítmény-adataidat. Nincs újratanulási fázis az algoritmus számára. Kampányaid pontosan úgy folytatják a futást, ahogy be vannak állítva.
A váltás egy munkanapot vesz igénybe
Ha ma a Google CSS-en keresztül futtat, a The CSS Partnerre való átváltás 24 órát vesz igénybe, és egy jóváhagyó kattintást igényel Öntől a Merchant Centerben. Kampányai az egészben aktív maradnak.
Ha később vissza akarsz váltani, ugyanez a folyamat fordítva működik. Nincs szerződés, nincs zárolás.