A CSS mögött álló EU-ítélet (AT.39740): miért kell a Google-nek kínálnia

A rövid változat

2017 júniusában az Európai Bizottság lezárt egy több évig tartó vizsgálatot, és kimondta, hogy a Google visszaélt keresőmotorként betöltött erőfölényével azzal, hogy saját összehasonlító vásárlási szolgáltatásának, a Google Shoppingnak jogellenes előnyt biztosított a versenytárs szolgáltatásokkal szemben. A Bizottság 2,42 milliárd euró bírságot szabott ki a Google-re, amely akkoriban a legnagyobb versenyjogi bírság volt, amelyet valaha kiszabott, és kötelezte a Google-t, hogy egyenlő bánásmódban részesítse a rivális Comparison Shopping Service szolgáltatókat. Ez az egyenlő bánásmódra vonatkozó követelmény teszi lehetővé a harmadik féltől származó CSS-hozzáférést, és az ezzel járó CPC-megtakarítást.

Mit tett valójában a Google

A vizsgálat középpontjában az állt, ahogyan a Google a vásárlási találatokat megjelenítette az általános keresőmotorjában. A Bizottság megállapította, hogy a Google rendszeresen kiemelt helyezést biztosított saját összehasonlító vásárlási szolgáltatásának, miközben a versenytárs összehasonlító szolgáltatásokat hátrébb sorolta a keresési találatai között.

A gyakorlatban ez azt jelentette, hogy amikor az emberek termékekre kerestek, a Google saját Shopping-találatai a legjobb helyeken jelentek meg, miközben a rivális összehasonlító vásárlási oldalakat messze hátra szorították a rangsorban, ahol kevés forgalmat kaptak. Mivel a Google erőfölényt élvezett az általános keresésben Európa-szerte, ez az önelőnyben részesítés nagy hatással volt arra, hogy a fogyasztók mely szolgáltatásokat látták és használták.

A Bizottság arra a következtetésre jutott, hogy ez visszaélés volt a Google erőfölényes piaci helyzetével az uniós versenyjog értelmében.

A döntés: 2017. június 27., AT.39740 ügy

2017. június 27-én, egy több évig tartó hivatalos vizsgálatot követően az Európai Bizottság elfogadta döntését az AT.39740 ügyben. A megállapítások a következők voltak:

• A Google erőfölényt élvezett az általános internetes keresésben az Európai Gazdasági Térségben.
• A Google visszaélt ezzel az erőfölénnyel azáltal, hogy saját összehasonlító vásárlási szolgáltatását előnyben részesítette a versenytársakkal szemben a keresési találatai között.
• A magatartás sértette az uniós versenyszabályokat.

A Bizottság 2,42 milliárd euró bírságot szabott ki. Akkoriban ez volt a legmagasabb bírság, amelyet a Bizottság valaha is kiszabott versenyjogi jogsértés miatt.

Lényeges, hogy a döntés nem állt meg a bírságnál. Kötelezte a Google-t, hogy vessen véget a jogsértésnek, és a versenytárs összehasonlító vásárlási szolgáltatásokat a sajátjával egyenlő módon kezelje.

A jogorvoslat: egyenlő bánásmód, és hogyan működik a CSS

A jogorvoslat az a rész, amely a hirdetők számára számít. A Google-t kötelezték, hogy a rivális összehasonlító vásárlási szolgáltatásoknak a saját szolgáltatásával egyenlő feltételekkel biztosítson hozzáférést a Shopping-aukcióhoz.

Ez a modern CSS-program jogi alapja. Egy engedélyezett Comparison Shopping Service a kereskedők nevében termékhirdetéseket nyújthat be a Google Shoppingnak, és ezek a hirdetések egyenlő feltételekkel versenyeznek ugyanabban az aukcióban, amelyet a Google saját Shoppingja használ.

A nagyjából 20%-kal alacsonyabb kattintásonkénti költség, amelyet a kereskedők egy engedélyezett CSS-en keresztül látnak, közvetlenül ebből az egyenlő hozzáférési struktúrából ered. Amikor a hirdetések a Google saját Shopping-szolgáltatásán keresztül futnak, egy árrést vonnak le, mielőtt az ajánlat bekerülne az aukcióba. Amikor egy engedélyezett CSS-en keresztül futnak, a teljes ajánlat közvetlenül bekerül az aukcióba. Az egyenlő hozzáférés az, ami megszünteti ezt az árrést, és a szabályozás az, ami garantálja az egyenlő hozzáférést.

A fellebbezések: helybenhagyva, nem hatályon kívül helyezve

A Google nem fogadta el csendben a döntést. Fellebbezett.

Az ügy végigjárta az uniós bírósági rendszert. Az Európai Unió Törvényszéke 2021-ben nagyrészt helybenhagyta a Bizottság döntését, érdemben elutasítva a Google fellebbezését, és megerősítve a visszaélés megállapítását.

A Google ismét fellebbezett az Európai Unió Bíróságához, az EU legfelsőbb bíróságához. 2024-ben a Bíróság elutasította a Google végső fellebbezését, és megerősítette a Bizottság döntését és a 2,42 milliárd eurós bírságot. Ezzel az ügy a legmagasabb bírói szinten véglegesen lezárult.

Más szóval ez nem nyitott vita vagy elmélet. Ez véglegesen eldöntött jog, amelyet az EU teljes fellebbezési eljárásán keresztül, egészen a legfelsőbb bíróságáig megerősítettek.

Miért számít ez a Shopping-költségeid szempontjából

A láncolat egyszerű:

1. A Bizottság megállapította, hogy a Google visszaélt erőfölényével, és egyenlő hozzáférést rendelt el a rivális CSS-szolgáltatók számára (2017, AT.39740). 2. Az uniós bíróságok helybenhagyták ezt a döntést, a Bíróság pedig 2024-ben megerősítette. 3. Az egyenlő hozzáférés azt jelenti, hogy egy engedélyezett CSS közvetlenül beteheti a teljes ajánlatodat a Shopping-aukcióba. 4. Ez a közvetlen hozzáférés az, ami a nagyjából 20%-kal alacsonyabb kattintásonkénti költséget eredményezi.

A megtakarítás tehát nem olyan promóció, amelyet egy marketingosztály szeszélye szerint vissza lehet vonni. Ez egy strukturális jellemző, amelyet az uniós versenyjogi végrehajtás hozott létre, és egy jogerős bírósági ítélet véd. Amíg a Google Shoppingot üzemeltet Európában, az engedélyezett CSS-szolgáltatóknak törvényes joguk van egyenlő feltételekkel részt venni.

Hosszú távon biztonságos a megtakarítás?

Ez a természetes kérdés, és a jogi háttér megnyugtató. A Google-t terhelő, az egyenlő hozzáférés biztosítására vonatkozó kötelezettség túlélte a Google saját fellebbezéseit egészen az Európai Unió Bíróságáig, és 2024-ben megerősítették. A strukturális követelmény aktívan működik az európai CSS-piacokon. A program részletei idővel változhatnak, mint bármely szabályozott keretrendszer esetében, de a CSS-hozzáférés biztosítására vonatkozó alapvető követelményt bíróságon tesztelték és helybenhagyták.

A lényeg

A CSS-megtakarításod az EU történetének egyik legjelentősebb versenyjogi ítéletén nyugszik. A Bizottság megállapította, hogy a Google visszaélt erőfölényével, 2,42 milliárd euró bírságot szabott ki rá, és egyenlő hozzáférést rendelt el a rivális összehasonlító vásárlási szolgáltatások számára az AT.39740 ügyben 2017. június 27-én. Az uniós bíróságok helybenhagyták ezt a döntést, amelyet a Bíróság 2024-ben véglegesen megerősített. A nagyjából 20%-kal alacsonyabb kattintásonkénti költség, amelyet egy engedélyezett CSS-en keresztül kapsz, ennek az ítéletnek a közvetlen, szabályozott eredménye.

Nézd meg, hogyan csökkenti egy CSS a CPC-det, ellenőrizd az árakat, vagy vágj bele.

Gyakran ismételt kérdések