Was sehen Kaufinteressierte, wenn sie auf „By Gezar“ klicken?

Was ist die „By“-Zeile?

Unter jeder Shopping-Anzeige in den Google-Suchergebnissen steht in den Ländern, in denen das CSS-Programm gilt, eine kleine Zeile: „By“ und ein Name. Standardmäßig steht dort „By Google“. Nutzt der Shop eine andere CSS, steht deren Name dort. Nutzt er uns, steht dort „By Gezar“.

So beschreibt Google es (abgerufen am 1. Oktober 2026, im englischen Originalwortlaut):

„Shopping ads on Google general search results pages where the CSS programme is available will also show which CSS uploaded the offer (the 'By CSS' link displayed at the bottom of the ad). If users click on that link, they are taken to the CSS's own website.“

Die Quelle ist support.google.com/merchants/answer/12653197. Kaufinteressierte landen also nicht im Shop. Sie landen auf der eigenen Seite des CSS.

Warum mir das wichtig ist

Diese Seite zeigt die Produkte und den Namen des Shops. Ist sie in der falschen Sprache, hat kaputte Bilder oder zeigt einen Spielzeug-Müllwagen, obwohl jemand nach einem Mülleimer gesucht hat, leidet die Marke des Shops.

Deshalb ist mir unsere Seite so wichtig. Und deshalb behalten wir die der anderen genau im Blick. Ich will wissen, was die Kunden unserer Kunden tatsächlich sehen.

Kurz gesagt

Wir haben auf jeder Seite 11 Suchen aus Dänemark durchgeführt. Die Tabelle zeigt, worauf Kaufinteressierte sich verlassen konnten.

✓ bedeutet, dass es in mindestens 10 unserer 11 Suchen galt, ✗, dass es in 9 oder mehr scheiterte. Alles dazwischen steht als „Manchmal“.

• Richtige Sprache und Währung: Bei Kompara und shoparound ist die Seite auf Englisch, aber Shops und Preise sind dänisch. Channable ist auf Englisch, mit Preisen in Euro. Producthero hat einen Preisfilter in Euro, und einige Produkte zeigen Preise in anderen Währungen.
• Relevante Produkte oben heißt: Alle ersten fünf Produkte passen zu dem, wonach gesucht wurde.

*Producthero zeigt dieselbe Art Anzeigenblock wie Channable, aber nur, wenn Kaufinteressierte das Cookie-Banner nicht beantwortet haben. Producthero und uns haben wir in einem eigenen Artikel verglichen.

Cobiro, Googles eigene Seite und Feed Manager haben unser Testprogramm gestoppt. Dafür haben wir nur meine eigenen Klicks, und Sie sehen sie unten.

Mein eigener Test: „skraldespand“

Am 1. Oktober 2026 habe ich auf google.dk nach „skraldespand“ (dänisch für Mülleimer) gesucht. Unter den Shopping-Anzeigen stehen „By“ und der Name der CSS. Bei jeder CSS habe ich auf diese Zeile unter einer echten Anzeige geklickt. Hinter jeder Zeile steckt also ein Shop, der über diese CSS für die Anzeige bezahlt. Die Seite unten ist das, was der Kunde des Shops dann sieht. Das habe ich gesehen.

TheCSSPartner by Gezar
Die Anzeige: Der Clara-Clean-Mülleimer von Danmarks Posen für 669 DKK.
Das Ergebnis: 174 Mülleimer, die des Shops zuerst, keine Anzeigen.
Warum das richtig ist: Der Kunde sieht den Shop, der für die Anzeige bezahlt hat.

Cobiro
Die Anzeige: RAW58s schwarzer Mülleimer zu 899 DKK, mit „By Cobiro“ darunter. RAW58 bezahlt also für diese Anzeige.
Das Ergebnis: Als ich auf die Zeile klickte, war dieser Mülleimer oben nicht zu sehen. Oben standen Anzeigen für Mülleimer anderer Shops, also RAW58s Konkurrenten, und das erste Ergebnis danach war ein Spielzeug-Müllwagen.
Warum das schlecht ist: RAW58 hat dafür bezahlt, den Kunden hereinzuholen, und die Seite schickt den Kunden zu den Konkurrenten weiter.

Channable
Die Anzeige: Ein Brabantia Touch Bin, 60 Liter, für 999 DKK von Brabantia-online.
Das Ergebnis: Oben Anzeigen für andere Shops, darunter „No items found“ (keine Artikel gefunden). Mein Link führte zur deutschen Version.
Warum das schlecht ist: Das eigene Produkt des Shops ist gar nicht da, nur Anzeigen anderer Shops.

Kompara
Die Anzeige: Temashops Papierkorb „Gurli Gris“ für 69 DKK.
Das Ergebnis (aus unserem Test derselben Suche am selben Abend): Die Seite ist auf Englisch mit dänischen Preisen, und ein Spielzeug-Müllwagen steht zuerst.
Warum das schlecht ist: Der Kunde suchte einen Mülleimer und bekommt Spielzeug in einer anderen Sprache.

shoparound
Die Anzeige: Manufactums Tretmülleimer aus Stahlblech für 2.240 DKK.
Das Ergebnis (aus unserem Test): Zwei Kostüme, danach Nachfüllpackungen für Katzenstreu.
Warum das schlecht ist: Keines der ersten Produkte ist ein Mülleimer.

Feed Manager
Die Anzeige: Der Mülleimer „Flodhest“ von Witre.dk für 7.250 DKK.
Das Ergebnis: „No results for this search“ (keine Ergebnisse für diese Suche).
Warum das schlecht ist: Der Kunde landet auf einer leeren Seite, und das Produkt des Werbenden fehlt.

DataFeedWatch
Das Ergebnis (aus unserem Test): Mülleimer, bei denen die Bilder nicht angezeigt werden.
Warum das schlecht ist: Ohne Bilder kauft niemand.

Googles eigene Seite („By Google“). Oben im Shopping-Tab stehen Anzeigen für andere Shops.

Das ist meine Erfahrung, und die Bilder belegen sie. Aber eine Suche ist eine Suche. Deshalb haben wir 10 weitere Suchen getestet, und auf ihnen beruht die Tabelle oben.

Was unsere Seite zeigt

• Die eigenen Produkte des Shops stehen zuerst. Die Platzierung ist mit „Sponsoreret: Butikken betaler for placeringen“ (gesponsert: Der Shop bezahlt für die Platzierung) gekennzeichnet, wie es das Gesetz verlangt.
• Keine Anzeigen für andere Shops. Weder oben noch weiter unten.
• Die Seite ist auf Dänisch und in dänischen Kronen. Das haben wir in allen 11 Suchen festgestellt.
• Der Shop lädt seinen eigenen Produktfeed im Portal hoch.

Was kostet der Klick?

Google schreibt (abgerufen am 1. Oktober 2026, im englischen Originalwortlaut):

„Note that clicks on the 'By CSS' link at the bottom of the ads (which leads to the website of the CSS) are currently free of charge for CSSs.“

Beachten Sie das Wort „currently“ (derzeit). Es gilt heute, nicht für immer. Und Google sagt es nur über den CSS.

Der Rest ist meine eigene Lesart. Wir berechnen eine feste monatliche Gebühr und nichts pro Klick. Nach meinem Verständnis kostet ein Klick auf „By Gezar“ deshalb heute weder den Shop noch uns etwas.

So haben wir getestet

• Wann: am Abend des 1. Oktober 2026, aus Dänemark und ohne Login.
• Suchen: skraldespand, affaldsposer, løbesko, kaffemaskine, cykelhjelm, sofa, hundefoder, vinterjakke, robotstøvsuger, havemøbler und „garbage bin“.
• Wie: zuerst meine eigenen Klicks aus den Google-Ergebnissen, wie oben. Um unter gleichen Bedingungen zu vergleichen, öffnete danach ein Programm die Seite, zu der die „By“-Zeile jeder CSS führt, mit den 11 Suchbegriffen. Das Programm gibt die Suche ein, macht einen Screenshot und zählt. Für alle gelten dieselben Kriterien, auch für uns. Anschließend haben wir jeden Produkttitel gelesen.
• Cookie-Banner: Wir haben sie abgelehnt, wo es ging.
• Channable hat zwei Ländereinstellungen. Die Tabelle zeigt Dänemark. Mit Deutschland erschienen die Anzeigen in allen 11 Suchen.

Seiten ändern sich von Tag zu Tag, die Zahlen sind also eine Momentaufnahme. Sie wollen es selbst prüfen? Suchen Sie dieselben Suchbegriffe bei Google, klicken Sie unter einer Shopping-Anzeige auf „By“ und sehen Sie nach, was ganz oben steht.

Über diese Seite

Ich betreibe selbst einen CSS, deshalb bin ich nicht neutral. Darum sind die Kriterien offen, und unsere eigene Seite wurde genauso getestet wie die anderen. Die Zahlen hat ein Programm im Test gezählt. Der Text wurde mit Hilfe von KI geschrieben und gegen die Zahlen geprüft. Die Bilder sind nur zugeschnitten und verkleinert.