Wat zien shoppers als ze op “By Gezar” klikken?

Wat is de “By”-regel?

Onder elke Shopping-advertentie in de zoekresultaten van Google staat, in de landen waar het CSS-programma geldt, een kleine regel: “By” en een naam. Standaard staat daar “By Google”. Gebruikt de shop een andere CSS, dan staat de naam van die CSS er. Gebruikt de shop ons, dan staat er “By Gezar”.

Zo beschrijft Google het (geraadpleegd op 1 oktober 2026, in de originele Engelse tekst):

“Shopping ads on Google general search results pages where the CSS programme is available will also show which CSS uploaded the offer (the 'By CSS' link displayed at the bottom of the ad). If users click on that link, they are taken to the CSS's own website.”

De bron is support.google.com/merchants/answer/12653197. Shoppers komen dus niet in de shop terecht. Ze komen op de eigen pagina van de CSS terecht.

Waarom dit mij aangaat

Die pagina toont de producten en de naam van de shop. Is ze in de verkeerde taal, heeft ze kapotte afbeeldingen of toont ze een speelgoedvuilniswagen terwijl iemand naar een vuilnisbak zocht, dan lijdt het merk van de shop eronder.

Daarom hecht ik veel waarde aan onze pagina. En daarom houden we die van de anderen scherp in de gaten. Ik wil weten wat de klanten van onze klanten echt te zien krijgen.

Kort samengevat

We voerden op elke pagina 11 zoekopdrachten uit, vanuit Denemarken. De tabel laat zien waar de shopper op kon rekenen.

✓ betekent dat het bij ten minste 10 van onze 11 zoekopdrachten klopte, ✗ dat het bij 9 of meer misging. Alles daartussen staat als “Soms”.

• Juiste taal en valuta: bij Kompara en shoparound is de pagina in het Engels, maar zijn shops en prijzen Deens. Channable is in het Engels met prijzen in euro. Producthero heeft een prijsfilter in euro, en sommige producten tonen prijzen in andere valuta's.
• Relevante producten bovenaan betekent dat alle eerste vijf producten passen bij wat de shopper zocht.

*Producthero toont hetzelfde soort advertentieblok als Channable, maar alleen zolang de shopper in de cookiebanner nog geen keuze heeft gemaakt. Producthero en ons eigen aanbod vergeleken we in een apart artikel.

Cobiro, de eigen pagina van Google en Feed Manager hielden ons testprogramma tegen. Daarvoor hebben we alleen mijn eigen klikken, en u ziet ze hieronder.

Mijn eigen test: “skraldespand”

Op 1 oktober 2026 zocht ik op google.dk naar “skraldespand” (Deens voor vuilnisbak). Onder de Shopping-advertenties staan “By” en de naam van de CSS. Bij elke CSS klikte ik op die regel onder een echte advertentie. Achter elke regel zit dus een shop die via die CSS voor de advertentie betaalt. De pagina hieronder is wat de klant van die shop te zien krijgt. Dit zag ik.

TheCSSPartner by Gezar
De advertentie: De Clara-Clean-vuilnisbak van Danmarks Posen voor 669 DKK.
Het resultaat: 174 vuilnisbakken, die van de shop bovenaan, geen advertenties.
Waarom dit goed is: de shopper ziet de shop die voor de advertentie betaalde.

Cobiro
De advertentie: de zwarte vuilnisbak van RAW58 à 899 DKK, met “By Cobiro” eronder. RAW58 betaalt dus voor die advertentie.
Het resultaat: Toen ik op de regel klikte, was die vuilnisbak bovenaan nergens te zien. Bovenaan stonden advertenties voor vuilnisbakken van andere shops, dus de concurrenten van RAW58, en het eerste resultaat daarna was een speelgoedvuilniswagen.
Waarom dit slecht is: RAW58 heeft betaald om de shopper binnen te halen, en de pagina stuurt de shopper door naar de concurrenten.

Channable
De advertentie: Een Brabantia Touch Bin van 60 liter voor 999 DKK van Brabantia-online.
Het resultaat: Bovenaan advertenties voor andere shops en daaronder “No items found” (geen artikelen gevonden). Mijn link verwees naar Duitsland.
Waarom dit slecht is: het eigen product van de shop is er helemaal niet, alleen advertenties van andere shops.

Kompara
De advertentie: De papierbak Gurli Gris van Temashop voor 69 DKK.
Het resultaat (uit onze test van dezelfde zoekopdracht, dezelfde avond): de pagina is in het Engels met Deense prijzen, en een speelgoedvuilniswagen staat bovenaan.
Waarom dit slecht is: de shopper zocht een vuilnisbak en krijgt speelgoed in een andere taal.

shoparound
De advertentie: De stalen pedaalemmer van Manufactum voor 2.240 DKK.
Het resultaat (uit onze test): twee kostuums en daarna navulcassettes voor kattenbakvulling.
Waarom dit slecht is: geen van de eerste producten is een vuilnisbak.

Feed Manager
De advertentie: De vuilnisbak “Flodhest” van Witre.dk voor 7.250 DKK.
Het resultaat: “No results for this search” (geen resultaten voor deze zoekopdracht).
Waarom dit slecht is: de shopper komt op een lege pagina terecht en het product van de adverteerder ontbreekt.

DataFeedWatch
Het resultaat (uit onze test): vuilnisbakken waarvan de afbeeldingen niet worden getoond.
Waarom dit slecht is: zonder afbeeldingen koopt niemand.

De eigen pagina van Google (“By Google”). Bovenaan het tabblad Shopping staan advertenties voor andere shops.

Dat is mijn ervaring, en de afbeeldingen leggen die vast. Maar één zoekopdracht is één zoekopdracht. Daarom hebben we nog 10 zoekopdrachten getest, en daarop is de tabel hierboven gebaseerd.

Wat onze pagina doet

• De eigen producten van de shop staan bovenaan. De plaatsing is gemarkeerd met “Sponsoreret: Butikken betaler for placeringen” (gesponsord: de shop betaalt voor de plaatsing), zoals de wet voorschrijft.
• Geen advertenties voor andere shops. Niet bovenaan en ook niet verderop.
• De pagina is in het Deens en in Deense kronen. Dat zagen we bij alle 11 zoekopdrachten.
• De shop voegt zijn eigen productfeed toe in het portaal.

Wat kost de klik?

Google schrijft (geraadpleegd op 1 oktober 2026, in de originele Engelse tekst):

“Note that clicks on the 'By CSS' link at the bottom of the ads (which leads to the website of the CSS) are currently free of charge for CSSs.”

Let op het woord “currently” (momenteel). Het geldt vandaag, niet voor altijd. En Google zegt het alleen over de CSS.

De rest is mijn eigen lezing. Wij rekenen een vast bedrag per maand en niets per klik. Zoals ik het lees, kost een klik op “By Gezar” vandaag dus noch de shop noch ons iets.

Zo hebben we getest

• Wanneer: de avond van 1 oktober 2026, vanuit Denemarken en zonder login.
• Zoekopdrachten: skraldespand, affaldsposer, løbesko, kaffemaskine, cykelhjelm, sofa, hundefoder, vinterjakke, robotstøvsuger, havemøbler en “garbage bin”.
• Hoe: eerst mijn eigen klikken vanuit de resultaten van Google, zoals hierboven. Om onder gelijke voorwaarden te vergelijken opende daarna een programma de pagina waar de “By”-regel van elke CSS naartoe leidt, met de 11 zoekwoorden. Het programma typt de zoekopdracht, maakt een schermafbeelding en telt. Voor iedereen gelden dezelfde criteria, ook voor ons. Daarna lazen we elke producttitel.
• Cookiebanners: we hebben ze geweigerd waar dat kon.
• Channable heeft twee landinstellingen. De tabel toont Denemarken. Met Duitsland verschenen de advertenties bij alle 11 zoekopdrachten.

Pagina's veranderen van dag tot dag, dus de cijfers zijn een momentopname. Wilt u het zelf controleren? Zoek dezelfde woorden op Google, klik onder een Shopping-advertentie op “By” en kijk wat er bovenaan staat.

Over deze pagina

Ik beheer zelf een CSS, dus ik ben niet neutraal. Daarom zijn de criteria openbaar en is onze eigen pagina op dezelfde manier getest als die van de anderen. De cijfers zijn door een programma uit de test geteld. De tekst is geschreven met hulp van AI en gecontroleerd aan de hand van de cijfers. De afbeeldingen zijn alleen bijgesneden en verkleind.