Danmarks-Posen hat Googles CSS verlassen. Die Shopping-Klicks wurden 18 % günstiger.
Die aus dem Produktfeed erstellten Anzeigen, für die das CSS gilt. Die 30 Tage nach dem Wechsel im Vergleich zu den 30 Tagen davor.
Alle Anzeigenformate der Performance Max-Kampagne zusammen.
Von 23,8 % auf 28,8 %, für die gesamte Kampagne. Google schlüsselt den Impressionsanteil nicht nach Anzeigenformat auf.
Bei 4 % geringeren Ausgaben. Performance Max hat einen Teil des Budgets von den Shopping-Anzeigen auf andere Formate verlagert.
Danmarks-Posen ist ein dänischer Webshop für Müllbeutel und Mülleimer. Im März 2026 hat der Shop seine Google-Shopping-Anzeigen vom Google-eigenen CSS zu The CSS Partner verlegt. Dieselben Produkte, dieselben Anzeigen, dieselbe Kampagne. Hier sind die Zahlen aus dem eigenen Google-Ads-Konto: die 30 Tage vor dem Wechsel im Vergleich zu den 30 Tagen danach.
Das Ergebnis nach 30 Tagen
In der gesamten Kampagne kam Danmarks-Posen in mehr Auktionen und zahlte weniger pro Klick, während die Gesamtausgaben leicht sanken. Der durch das Ranking verlorene Impressionsanteil sank von 72,5 % auf 65,6 %: Ohne die Marge reichten die Gebote weiter.
Der Impressionsanteil gibt an, in wie vielen der möglichen Auktionen die Produkte tatsächlich erschienen sind. Ohne die Marge geht das volle Gebot in jede Auktion, deshalb kann dasselbe Geld mehr davon gewinnen. Hier stieg der Impressionsanteil, während die Ausgaben sanken: Das Geld reichte weiter, es wurde nicht mehr.
So lesen Sie die Zahlen
Das ist ein einzelnes Konto über 30 Tage, kein kontrollierter Test. Ein CSS-Wechsel verschiebt das gesamte Merchant-Center-Konto auf einmal, deshalb gibt es keine unveränderte Hälfte zum Vergleich. Der Impressionsanteil schwankt außerdem aus Gründen, die nichts mit dem CSS zu tun haben. Betrachten Sie es als Beispiel dafür, was die Marge bei einem echten Konto wert ist, nicht als Versprechen derselben Zahlen.
Quelle: Google-Ads-Konto von Danmarks-Posen, Performance Max-Kampagne. Die Shopping-Zahl bezieht sich auf die Anzeigen aus dem Produktfeed in derselben Kampagne. Zeiträume: die 30 Tage davor (15. Februar bis 16. März 2026) im Vergleich zu den 30 Tagen danach (20. März bis 18. April 2026). Abgerufen am 28. Oktober 2026.
Was sich am 16. März geändert hat
Am 16. März 2026 wurde das Merchant-Center-Konto von Danmarks-Posen zu unserem CSS verschoben. Google braucht einige Tage dafür, und die Änderung wurde zwischen dem 17. und 19. März wirksam. Diese drei Tage sind aus dem Vergleich ausgenommen.
Vor dem Wechsel zog das Google-eigene CSS von jedem Shopping-Gebot eine Marge von bis zu 20 % ab, bevor das Gebot in die Auktion ging. Über The CSS Partner geht das volle Gebot in die Auktion. Die Anzeige und der Preis, den der Käufer sieht, bleiben gleich.
Was sich durch den Wechsel nicht geändert hat
Das CSS ist eine Einstellung im Merchant-Center-Konto, nicht in Google Ads. Die Kampagnen, der Produktfeed und die Gebote von Danmarks-Posen liefen wie zuvor weiter, ohne Pause und ohne neue Lernphase. Die Käufer sahen dieselben Anzeigen, dieselben Produkte und dieselben Preise.
Der einzige sichtbare Unterschied ist die kleine graue Zeile unter jeder Shopping-Anzeige. Sie nennt jetzt unser CSS statt Google. Daran erkennen Sie auch am einfachsten, welches CSS ein Shop nutzt: Suchen Sie bei Google Shopping nach einem seiner Produkte und lesen Sie die Zeile unter der Anzeige.
Was würde es für Ihren Shop bedeuten?
Ihr Ergebnis hängt davon ab, wie viel Sie für Shopping ausgeben und wie hart umkämpft Ihre Auktionen sind. Der Mechanismus ist für jeden Shop derselbe: Ihr volles Gebot zählt, und das bedeutet bis zu 20% günstigere Klicks.