So funktioniert es

Google CSS vs The CSS Partner: dieselben Anzeigen, niedrigerer CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Direkter Vergleich
**Googles CSS vs. The CSS Partner** Gleiche Anzeige, gleiches Produkt, gleicher Preis, gleiches Budget (4.000 €/Monat). Der einzige Unterschied ist der CSS-Anbieter: über The CSS Partner sinkt der CPC von 1,32 € auf 1,05 € (−20%), sodass das gleiche Budget 2,919 → 3,649 Klicks kauft (+25%). (Zahlen sind Beispiele.)

Die kurze Antwort

Wenn Ihre Shopping-Anzeigen über Googles eigenen CSS laufen, zieht Google eine Marge ab, bevor Ihr Gebot in die Auktion eintritt. Wenn sie über einen autorisierten Drittanbieter-CSS wie The CSS Partner laufen, tritt Ihr volles Gebot direkt in die Auktion ein.

Dieselbe Anzeige. Dieselbe Platzierung. Dasselbe Produkt. Derselbe Preis für Ihren Kunden. Etwa 20% niedrigerer Cost-per-Click für Sie.

Google AdsRechnung · Auszug (Beispiel)

Klicks2.919unverändert

Conversions312unverändert

CSS-AnbieterTheCSSPartneraktiv

Durchschn. CPC auf der Rechnung1,32 € → 1,05 €−20%

08Beweis auf der Rechnung

Die Ersparnis landet auf der Anzeigenrechnung Gleiche Klicks, gleiche Conversions, aber mit TheCSSPartner als CSS-Anbieter sinkt der durchschnittliche CPC um ~20%. Der Beweis steht auf der Google-Ads-Rechnung des Webshops, nicht in etwas, das der Kunde sieht. (Zahlen sind Beispiele.)

Direkter Vergleich

	Google CSS (Standard)	The CSS Partner
Anzeigenplatzierung	Gleich	Gleich
Angezeigte Produkte	Gleich	Gleich
Angezeigte Preise für Käufer	Gleich	Gleich
Anzeigenaussehen	Gleich	Gleich
Kontrolle über Google Ads-Konto	Ihres	Ihres
Kampagnenverwaltung	Ihre	Ihre
Merchant Center-Zugang	Ihres	Ihres
Cost-per-Click	Standardtarif	~20% niedriger
Was in der grauen Anbieterzeile erscheint	Google	Ihr CSS-Anbieter
Monatliche Kosten	In Ihrem CPC enthalten	20 €/Monat
Abgedeckte Länder	Alle	Alle 21 europäischen CSS-Länder

4,2×

Googles
eigenes CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS-Steigerung

Gleicher Umsatz, niedrigere Kosten Ein niedrigerer Cost-per-Click ohne Veränderung beim Umsatz steigert den Return on Ad Spend (ROAS) um rund 25%. Die gleichen Anzeigen arbeiten härter, weil jeder Klick weniger kostet. (Zahlen sind Beispiele.)

Wie die Anbieterzeile aussieht

Unter jeder Google Shopping-Anzeige befindet sich eine kleine graue Textzeile, die die Quelle des Listings anzeigt. Wenn Sie direkt über Google schalten, steht dort normalerweise "Google". Wenn Sie über The CSS Partner schalten, steht dort Ihr CSS-Anbietername.

Das ist der einzige sichtbare Unterschied für jeden, der die Anzeigen betrachtet.

Käufer sehen keinen Unterschied in den Anzeigen selbst. Sie sehen dasselbe Produkt, dasselbe Bild, denselben Titel, denselben Preis. Die graue Anbieterzeile ist klein und die meisten Käufer bemerken sie überhaupt nicht.

Warum lässt Google das zu?

Google lässt es nicht einfach zu. Google ist dazu verpflichtet.

Im Juni 2017 stellte die Europäische Kommission fest, dass Google seine marktbeherrschende Stellung missbraucht hatte, indem es seinem eigenen Google Shopping-Dienst eine bevorzugte Behandlung in den Suchergebnissen gewährt hatte (Fall AT.39740, Geldstrafe: 2,42 Milliarden EUR). Das Abhilfemittel verpflichtete Google, die Shopping-Auktion für autorisierte Comparison Shopping Services zu gleichen Bedingungen zu öffnen.

"Gleiche Bedingungen" bedeutet, dass wenn ein autorisierter CSS ein Gebot im Namen eines Händlers einreicht, dieses in dieselbe Auktionsinfrastruktur eintritt, die Googles eigenes Shopping verwendet. Die ~20% Ersparnis entsteht, weil die Marge, die Google andernfalls nehmen würde, nicht genommen wird, wenn das Gebot über einen CSS kommt.

Der Europäische Gerichtshof bestätigte die Entscheidung der Kommission im Jahr 2024. Das ist geltendes Recht, kein Schlupfloch.

Ist das zu gut, um wahr zu sein?

Das ist eine berechtigte Frage. Die ehrliche Antwort ist: nein, und hier ist der Grund.

Der Mechanismus ist real, er ist reguliert, und er ist seit 2017 in Betrieb. Tausende von Webshops in ganz Europa nutzen autorisierte CSS-Anbieter. Sie können jetzt sofort überprüfen, dass The CSS Partner aktiv ist: Suchen Sie nach einem unserer Händler auf Google Shopping und Sie sehen unseren CSS-Anbieternamen in der grauen Zeile unter der Anzeige.

Das Einzige, was überraschend klingt, ist, dass die meisten Webshops noch nie davon gehört haben. Das liegt zum Teil an einem Google-Bewusstseinsproblem, zum Teil an einem Marktbildungsproblem, und zum Teil daran, warum wir existieren.

Was sich NICHT ändert

Ihr Google Ads-Konto bleibt vollständig unter Ihrer Kontrolle. Wir berühren Ihre Kampagnen, Gebote, Budgets oder Targeting nicht. Wir verbinden uns nur auf Merchant Center-Ebene, was bestimmt, über welchen CSS Ihre Shopping-Anzeigen laufen.

Sie behalten Ihre gesamte Kampagnenhistorie, Quality Scores und Leistungsdaten. Es gibt keine Wiedereinlernphase für den Algorithmus. Ihre Kampagnen laufen weiterhin genau so, wie sie konfiguriert sind.

Der Wechsel dauert einen Werktag

Wenn Sie aktuell über Googles CSS laufen, dauert der Wechsel zu The CSS Partner 24 Stunden und erfordert einen einzigen Genehmigungsklick von Ihnen in Merchant Center. Ihre Kampagnen bleiben während des gesamten Prozesses live.

Wenn Sie später zurückwechseln möchten, funktioniert derselbe Prozess in umgekehrter Richtung. Kein Vertrag, keine Bindung.

Häufige Fragen

Beeinträchtigt ein CSS-Wechsel mein Ranking oder meinen Quality Score?

Nein. Die CSS-Auswahl ist eine Routing-Entscheidung, kein Qualitätssignal. Ihre historischen Leistungsdaten, Quality Scores und Kampagnenstruktur werden durch den Wechsel nicht verändert.

Kann ich einen Nachweis sehen, dass The CSS Partner ein echter, aktiver CSS ist?

Ja. Suchen Sie Google Shopping in einem unserer aktiven Märkte und Sie sehen unseren Anbieternamen in der Anbieterzeile für unsere Händler. Wenn Sie vor der Anmeldung verifizieren möchten, zeigen wir Ihnen das gerne.

Muss ich neue Kampagnen erstellen oder etwas neu aufbauen?

Nein. Ihre bestehenden Kampagnen laufen weiterhin. Der Wechsel findet auf der Infrastrukturebene unterhalb Ihrer Kampagnen statt.

Was passiert, wenn Google das CSS-Programm ändert?

Das CSS-Programm ist durch EU-Regulierungsanordnung etabliert. Google kann es nicht einseitig entfernen. Programmkonditionen können sich weiterentwickeln, aber die strukturelle Anforderung, CSS-Zugang anzubieten, wurde durch ein rechtliches Verfahren bestätigt und ist in 21 europäischen CSS-Ländern aktiv in Betrieb.

Ist The CSS Partner dasselbe wie eine Google Partner-Agentur?

Nein. Das sind verschiedene Dinge. Eine Google Partner-Agentur verwaltet Ihre Google Ads-Kampagnen in Ihrem Namen. Ein CSS ist ein separates Programm, das das Routing Ihrer Shopping-Gebote in die Auktion bestimmt. Sie können einen CSS nutzen, während Sie Ihre eigenen Anzeigen verwalten, mit einer beliebigen Agentur zusammenarbeiten oder ein anderes Tool verwenden.

Dieselben Anzeigen. Niedrigerer CPC. Live in 24 Stunden.

Wechseln Sie von Googles CSS zu The CSS Partner mit einem einzigen Genehmigungsklick. Kein Vertrag.

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