Google CSS vs The CSS Partner: dieselben Anzeigen, bis zu 25% mehr Gebotskraft
Die kurze Antwort
Wenn Ihre Shopping-Anzeigen über Googles eigenen CSS laufen, zieht Google eine Marge ab, bevor Ihr Gebot in die Auktion eintritt. Wenn sie über einen autorisierten Drittanbieter-CSS wie The CSS Partner laufen, tritt Ihr volles Gebot direkt in die Auktion ein.
Dieselbe Anzeige. Dieselbe Platzierung. Dasselbe Produkt. Derselbe Preis für Ihren Kunden. Bis zu 25% mehr Gebotskraft für Sie.
Direkter Vergleich
| Google CSS (Standard) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Anzeigenplatzierung | Gleich | Gleich |
| Angezeigte Produkte | Gleich | Gleich |
| Angezeigte Preise für Käufer | Gleich | Gleich |
| Anzeigenaussehen | Gleich | Gleich |
| Kontrolle über Google Ads-Konto | Ihres | Ihres |
| Kampagnenverwaltung | Ihre | Ihre |
| Merchant Center-Zugang | Ihres | Ihres |
| Cost-per-Click | Standardtarif | bis zu 25% mehr Gebotskraft |
| Was in der grauen Anbieterzeile erscheint | Ihr CSS-Anbieter | |
| Monatliche Kosten | In Ihrem CPC enthalten | Ab 11,66 €/Monat |
| Abgedeckte Länder | Alle | Alle 21 europäischen CSS-Länder |
Wie die Anbieterzeile aussieht
Unter jeder Google Shopping-Anzeige befindet sich eine kleine graue Textzeile, die die Quelle des Listings anzeigt. Wenn Sie direkt über Google schalten, steht dort normalerweise "Google". Wenn Sie über The CSS Partner schalten, steht dort Ihr CSS-Anbietername.
Das ist der einzige sichtbare Unterschied für jeden, der die Anzeigen betrachtet.
Käufer sehen keinen Unterschied in den Anzeigen selbst. Sie sehen dasselbe Produkt, dasselbe Bild, denselben Titel, denselben Preis. Die graue Anbieterzeile ist klein und die meisten Käufer bemerken sie überhaupt nicht.
Warum lässt Google das zu?
Google lässt es nicht einfach zu. Google ist dazu verpflichtet.
Im Juni 2017 stellte die Europäische Kommission fest, dass Google seine marktbeherrschende Stellung missbraucht hatte, indem es seinem eigenen Google Shopping-Dienst eine bevorzugte Behandlung in den Suchergebnissen gewährt hatte (Fall AT.39740, Geldstrafe: 2,42 Milliarden EUR). Das Abhilfemittel verpflichtete Google, die Shopping-Auktion für autorisierte Comparison Shopping Services zu gleichen Bedingungen zu öffnen.
„Gleiche Bedingungen“ bedeutet, dass wenn ein autorisierter CSS ein Gebot im Namen eines Händlers einreicht, dieses in dieselbe Auktionsinfrastruktur eintritt, die Googles eigenes Shopping verwendet. Die zusätzliche Gebotskraft entsteht, weil die Marge von bis zu 20%, die Google andernfalls nehmen würde, nicht genommen wird, wenn das Gebot über einen CSS kommt.
Der Europäische Gerichtshof bestätigte die Entscheidung der Kommission im Jahr 2024. Das ist geltendes Recht, kein Schlupfloch.
Ist das zu gut, um wahr zu sein?
Das ist eine berechtigte Frage. Die ehrliche Antwort ist: nein, und hier ist der Grund.
Der Mechanismus ist real, er ist reguliert, und er ist seit 2017 in Betrieb. Sie können jetzt sofort überprüfen, dass The CSS Partner aktiv ist: Suchen Sie nach einem unserer Händler auf Google Shopping und Sie sehen unseren CSS-Anbieternamen in der grauen Zeile unter der Anzeige.
Das Einzige, was überraschend klingt, ist, dass die meisten Webshops noch nie davon gehört haben. Das liegt zum Teil an einem Google-Bewusstseinsproblem, zum Teil an einem Marktbildungsproblem, und zum Teil daran, warum wir existieren.
Was sich NICHT ändert
Ihr Google Ads-Konto bleibt vollständig unter Ihrer Kontrolle. Wir berühren Ihre Kampagnen, Gebote, Budgets oder Targeting nicht. Wir verbinden uns nur auf Merchant Center-Ebene, was bestimmt, über welchen CSS Ihre Shopping-Anzeigen laufen.
Sie behalten Ihre gesamte Kampagnenhistorie und alle Leistungsdaten. Es gibt keine Wiedereinlernphase für den Algorithmus. Ihre Kampagnen laufen weiterhin genau so, wie sie konfiguriert sind.
Der Wechsel dauert einen Werktag
Wenn Sie aktuell über Googles CSS laufen, dauert der Wechsel zu The CSS Partner 24 Stunden und erfordert einen einzigen Genehmigungsklick von Ihnen in Merchant Center. Ihre Kampagnen bleiben während des gesamten Prozesses live.
Wenn Sie später zurückwechseln möchten, funktioniert derselbe Prozess in umgekehrter Richtung. Kein Vertrag, keine Bindung.