Que voit-on quand on clique sur « By Gezar » ?

Qu'est-ce que la ligne « By » ?

Sous chaque annonce Shopping dans les résultats de recherche Google, dans les pays où le programme CSS s'applique, il y a une petite ligne : « By » et un nom. Par défaut, elle indique « By Google ». Si la boutique utilise une autre CSS, c'est le nom de cette CSS qui apparaît. Si elle nous utilise, il est écrit « By Gezar ».

Voici comment Google le décrit (consulté le 1er octobre 2026, texte original en anglais) :

« Shopping ads on Google general search results pages where the CSS programme is available will also show which CSS uploaded the offer (the 'By CSS' link displayed at the bottom of the ad). If users click on that link, they are taken to the CSS's own website. »

La source est support.google.com/merchants/answer/12653197. Les internautes n'arrivent donc pas sur le site de la boutique. Ils arrivent sur la page de la CSS elle-même.

Pourquoi cela compte pour moi

Cette page affiche les produits et le nom de la boutique. Si elle est dans la mauvaise langue, a des images cassées ou montre un camion poubelle jouet alors que quelqu'un cherchait une poubelle, c'est la marque de la boutique qui encaisse.

C'est pourquoi notre page compte beaucoup pour moi. Et c'est pourquoi nous gardons un œil attentif sur celles des autres. Je veux savoir ce que les clients de nos clients rencontrent réellement.

En bref

Nous avons fait 11 recherches depuis le Danemark sur chaque page. Le tableau montre ce sur quoi l'internaute pouvait compter.

✓ signifie que cela a tenu dans au moins 10 de nos 11 recherches, ✗ que cela a échoué dans 9 ou plus. Tout ce qui se situe entre les deux apparaît comme « Parfois ».

• Bonne langue et bonne devise : chez Kompara et shoparound, la page est en anglais, mais les boutiques et les prix sont danois. Channable est en anglais, avec des prix en euros. Producthero a un filtre de prix en euros, et certains produits affichent des prix dans d'autres devises.
• Produits pertinents en haut signifie que les cinq premiers produits correspondent tous à la recherche.

*Producthero affiche le même type de bloc d'annonces que Channable, mais seulement quand l'internaute n'a pas répondu au bandeau de cookies. Nous avons comparé Producthero et nous-mêmes dans un article à part.

Cobiro, la page de Google elle-même et Feed Manager ont bloqué notre programme de test. Pour ceux-là, nous n'avons que mes propres clics, et vous les voyez plus bas.

Mon propre test : « skraldespand »

Le 1er octobre 2026, j'ai cherché « skraldespand » (poubelle en danois) sur google.dk. Sous les annonces Shopping, il y a « By » et le nom de la CSS. Pour chaque CSS, j'ai cliqué sur cette ligne sous une vraie annonce. Derrière chaque ligne, il y a donc une boutique qui paie l'annonce via cette CSS. La page ci-dessous est ce que voit le client de la boutique. Voici ce que j'ai vu.

TheCSSPartner by Gezar
L'annonce : La poubelle Clara-Clean de Danmarks Posen à 669 DKK.
Le résultat : 174 poubelles, celles de la boutique en premier, aucune annonce.
Pourquoi c'est bien : le client voit la boutique qui a payé pour l'annonce.

Cobiro
L'annonce : la poubelle noire de RAW58 à 899 DKK, avec « By Cobiro » en dessous. RAW58 paie donc pour cette annonce.
Le résultat : Quand j'ai cliqué sur la ligne, cette poubelle n'apparaissait pas en haut. En haut, il y avait des annonces pour les poubelles d'autres boutiques, donc les concurrents de RAW58, et le premier résultat ensuite était un camion-poubelle jouet.
Pourquoi c'est mauvais : RAW58 a payé pour faire venir le client, et la page l'envoie chez les concurrents.

Channable
L'annonce : Une Brabantia Touch Bin de 60 litres à 999 DKK chez Brabantia-online.
Le résultat : En haut, des annonces pour d'autres boutiques et dessous « No items found » (aucun article trouvé). Mon lien menait à l'Allemagne.
Pourquoi c'est mauvais : le produit de la boutique n'est pas là du tout, seulement des annonces d'autres boutiques.

Kompara
L'annonce : La corbeille Gurli Gris de Temashop à 69 DKK.
Le résultat (issu de notre test de la même recherche, le même soir) : la page est en anglais avec des prix danois, et un camion-poubelle jouet arrive en premier.
Pourquoi c'est mauvais : le client cherchait une poubelle et obtient un jouet dans une autre langue.

shoparound
L'annonce : La poubelle à pédale en acier de Manufactum à 2 240 DKK.
Le résultat (issu de notre test) : deux costumes, puis des recharges pour litière de chat.
Pourquoi c'est mauvais : aucun des premiers produits n'est une poubelle.

Feed Manager
L'annonce : La poubelle « Flodhest » de Witre.dk à 7 250 DKK.
Le résultat : « No results for this search » (aucun résultat pour cette recherche).
Pourquoi c'est mauvais : le client arrive sur une page vide, et le produit de l'annonceur n'y est pas.

DataFeedWatch
Le résultat (issu de notre test) : des poubelles dont les images ne s'affichent pas.
Pourquoi c'est mauvais : sans images, personne n'achète.

La page de Google elle-même (« By Google »). En haut de l'onglet Shopping, des annonces pour d'autres boutiques.

C'est mon expérience, et les images la documentent. Mais une recherche reste une recherche. Nous avons donc testé 10 recherches de plus, et c'est sur elles que repose le tableau ci-dessus.

Ce que fait notre page

• Les produits de la boutique passent en premier. L'emplacement est signalé par « Sponsoreret: Butikken betaler for placeringen » (sponsorisé : la boutique paie pour l'emplacement), comme l'exige la loi.
• Aucune annonce pour d'autres boutiques. Ni en haut, ni plus bas.
• La page est en danois et en couronnes. Nous l'avons constaté dans les 11 recherches.
• La boutique ajoute sa propre source de données produit dans le portail.

Combien coûte le clic ?

Google écrit (consulté le 1er octobre 2026, texte original en anglais) :

« Note that clicks on the 'By CSS' link at the bottom of the ads (which leads to the website of the CSS) are currently free of charge for CSSs. »

Notez le mot « currently » (« actuellement »). Cela vaut aujourd'hui, pas pour toujours. Et Google ne le dit que pour la CSS.

Le reste est ma propre lecture. Nous facturons un forfait mensuel fixe et rien par clic. Selon ma lecture, un clic sur « By Gezar » ne coûte donc aujourd'hui ni à la boutique ni à nous.

Comment nous avons testé

• Quand : le soir du 1er octobre 2026, depuis le Danemark et sans être connecté à un compte.
• Recherches : skraldespand, affaldsposer, løbesko, kaffemaskine, cykelhjelm, sofa, hundefoder, vinterjakke, robotstøvsuger, havemøbler et « garbage bin ».
• Comment : d'abord mes propres clics depuis les résultats de Google, comme ci-dessus. Ensuite, pour comparer à armes égales, un programme a ouvert, pour chaque CSS, la page vers laquelle mène sa ligne « By », avec les 11 mots de recherche. Le programme saisit la recherche, prend une capture et compte. Les mêmes critères s'appliquent à tous, nous compris. Ensuite, nous avons lu chaque titre de produit.
• Bandeaux de cookies : nous les avons refusés quand c'était possible.
• Channable a deux réglages de pays. Le tableau montre le Danemark. Avec l'Allemagne, les annonces sont apparues dans les 11 recherches.

Les pages changent d'un jour à l'autre ; les chiffres sont donc un instantané. Envie de vérifier par vous-même ? Cherchez les mêmes mots sur Google, cliquez sur « By » sous une annonce Shopping et regardez ce qu'il y a en haut.

À propos de cette page

Je dirige moi-même une CSS, je ne suis donc pas neutre. C'est pourquoi les critères sont ouverts et pourquoi notre propre page a été testée de la même façon que les autres. Les chiffres ont été comptés par un programme à partir du test. Le texte a été rédigé avec l'aide de l'IA et vérifié par rapport aux chiffres. Les images sont seulement recadrées et réduites.