So funktioniert es

Google Shopping in 21 europäischen Märkten zu ~20% niedrigerem CPC betreiben. Ein Abonnement.

Das Mehr-Markt-Problem, das CSS löst

Wenn Ihre Marke Google Shopping in mehreren europäischen Ländern betreibt, zahlen Sie in jedem einzelnen davon mehr pro Klick als nötig.

Die durch einen autorisierten CSS verfügbare ~20%-CPC-Senkung erfordert keine strukturellen Änderungen an Ihren Kampagnen oder Ihrem Feed. Sie gilt für alle 21 europäischen CSS-Länder, in denen Google CSS verfügbar ist. Und bei The CSS Partner sind alle 21 in einem Pauschalabonnement enthalten.

Sie verwalten keine separate CSS-Beziehung pro Land. Sie zahlen nicht pro Markt. Eine Verbindung, alle Märkte.

Wie das in großem Maßstab funktioniert

Der Mechanismus ist bei jeder Marktgröße gleich. Wenn Ihre Shopping-Anzeigen über einen autorisierten CSS statt direkt über Google laufen, tritt Ihr volles Gebot in die Auktion ein, ohne dass Google zuerst eine Marge abzieht. Daher kommen die ~20%.

Ihre Anzeigen sehen in jedem Markt identisch aus. Gleiche Produkte, gleiche Preise, gleiche Platzierungen. Die einzige sichtbare Änderung ist eine kleine graue Anbieterzeile unter jeder Anzeige. Die meisten Käufer bemerken sie nicht.

Ihre Kampagnen, Gebote, Budgets und Feed-Struktur bleiben exakt so wie sie sind. Kein Umschulen, keine neuen Systeme, keine Unterbrechung für Ihre Teams.

Was Marken mit mehreren Märkten typischerweise sehen

Die Ersparnis summiert sich über Märkte hinweg. Wenn Sie 3.000 € pro Monat für Shopping in Deutschland und 2.000 € in Frankreich ausgeben, spart eine 20%-CPC-Senkung über beide Märkte hinweg etwa 1.000 € pro Monat. Über fünf oder sechs Märkte werden die Zahlen schnell bedeutend.

Das sind illustrative Schätzungen. Ihre tatsächliche Ersparnis hängt von Ihrer Kategorie, Ihren Geboten und Ihrer Kampagnenstruktur ab. Der strukturelle Mechanismus ist in allen 21 europäischen CSS-Ländern gleich.

Zentrales Setup, keine Komplexität von Markt zu Markt

Eine einzige Merchant Center-Verbindung deckt alle 21 europäischen CSS-Länder ab. Wenn Sie mehrere Merchant Center-Konten für verschiedene Märkte oder Regionen haben, können wir die Konfiguration vor Ihrer Anmeldung besprechen.

Ihre Kampagnen und Produkt-Feeds bleiben unter Ihrer Kontrolle. Sie verwalten Shopping genauso wie heute. Die CSS-Verbindung liegt unterhalb Ihrer Kampagnen und erfordert kein laufendes Management.

Warum die EU diese Ersparnis garantiert

Im Juni 2017 verhängte die Europäische Kommission eine Geldstrafe von EUR 2,42 Milliarden gegen Google (Fall AT.39740) dafür, dass Googles eigenem Google Shopping-Dienst eine bevorzugte Behandlung eingeräumt wurde. Als Teil der Abhilfemaßnahme wurde Google verpflichtet, autorisierten CSS-Anbietern die Teilnahme an der Shopping-Auktion zu gleichen Bedingungen zu ermöglichen.

"Gleiche Bedingungen" bedeutet, dass Ihr Gebot direkt in die Auktion eintritt, ohne dass Googles Marge obendrauf kommt. Der Europäische Gerichtshof bestätigte das im Jahr 2024. Der Mechanismus ist geltendes Recht und seit 2017 durchgängig in Europa in Betrieb.

Das ist kein Werbeangebot oder ein zeitlich begrenztes Angebot. So muss die Auktion funktionieren, wenn Sie über einen autorisierten CSS schalten.

Was Marken fragen

Wir arbeiten bereits mit einer Shopping-Agentur zusammen. Steht CSS damit in Konflikt?

Nein. Ihr CSS ist eine Merchant Center-Einstellung, die unterhalb Ihrer Kampagnenverwaltung operiert. Wer auch immer Ihre Shopping-Kampagnen verwaltet, tut das weiterhin. Der CSS beeinflusst, wie Ihre Gebote in die Auktion geleitet werden, nicht wer die Gebote setzt.

Wir verkaufen in verschiedenen Regionen mit verschiedenen Agenturen. Wie funktioniert das?

Die CSS-Verbindung erfolgt auf Merchant Center-Ebene. Wenn Sie ein einziges Merchant Center haben, das mehrere Märkte abdeckt, deckt eine einzige Verbindung alle ab. Wenn Sie separate Merchant Center-Konten haben, kontaktieren Sie uns vor der Anmeldung, um das Setup zu besprechen.

Können wir einen Piloten in einem Markt starten, bevor wir ausweiten?

Ja. Sie können mit einem Merchant Center beginnen und die CSS-Abdeckung jederzeit erweitern. Der Abonnementpreis ändert sich nicht.

Müssen wir unseren Produkt-Feed oder unsere Kampagnenstruktur ändern?

Nein. Feed, Kampagnen, Gebote und Budgets werden durch die CSS-Verbindung nicht berührt.

Was sind die tatsächlichen Abonnementkosten?

20 € pro Monat. Alle 21 europäischen CSS-Länder inklusive. Kein Einrichtungspreis. Keine Ländergebühren. Kein Mindestvertrag. Wenn Ihre Shopping-Ausgaben nennenswert sind, wird die Ersparnis im ersten Monat die jährlichen Abonnementkosten mehrfach übersteigen.

21 Märkte, ein Abonnement, ~20% niedrigerer CPC.

Zentrales Setup für alle 21 europäischen CSS-Länder. Keine Gebühren pro Markt, kein Vertrag.

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