How it works

Google CSS vs The CSS Partner: dezelfde advertenties, lagere CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Naast elkaar
**Google's CSS vs. The CSS Partner** Dezelfde advertentie, hetzelfde product, dezelfde prijs, hetzelfde budget (4.000 €/mnd). Het enige verschil is de CSS-aanbieder: via The CSS Partner daalt de CPC van 1,32 € naar 1,05 € (−20%), zodat hetzelfde budget 2.919 → 3.649 klikken koopt (+25%). (Cijfers zijn voorbeelden.)

Het korte antwoord

Wanneer uw Shopping-advertenties via Googles eigen CSS lopen, neemt Google een marge voordat uw bod de veiling ingaat. Wanneer ze via een geautoriseerde derde partij CSS zoals The CSS Partner lopen, gaat uw volledige bod rechtstreeks de veiling in.

Dezelfde advertentie. Dezelfde plaatsing. Hetzelfde product. Dezelfde prijs voor uw klant. Ongeveer 20% lagere kosten per klik voor u.

Google AdsFactuur · fragment (voorbeeld)

Klikken2.919ongewijzigd

Conversies312ongewijzigd

CSS-aanbiederTheCSSPartneractief

Gem. CPC op de factuur1,32 € → 1,05 €−20%

08Bewijs op de factuur

De besparing landt op de advertentiefactuur Dezelfde klikken, dezelfde conversies, maar met TheCSSPartner als CSS-aanbieder daalt de gemiddelde CPC ~20%. Het bewijs staat op de Google Ads-factuur van de webshop, niet in iets wat de klant ziet. (Cijfers zijn voorbeelden.)

Vergelijking naast elkaar

	Google CSS (standaard)	The CSS Partner
Advertentieplaatsing	Gelijk	Gelijk
Getoonde producten	Gelijk	Gelijk
Getoonde prijzen aan kopers	Gelijk	Gelijk
Advertentie-uiterlijk	Gelijk	Gelijk
Controle Google Ads-account	Uwes	Uwes
Campagnebeheer	Uws	Uws
Merchant Center-toegang	Uwes	Uwes
Kosten per klik	Standaardtarief	~20% lager
Wat verschijnt in de grijze aanbiederregel	Google	Uw CSS-aanbieder
Maandelijkse kosten	Inbegrepen in uw CPC	20 €/maand
Gedekte landen	Alle	Alle 21 Europese CSS-markten

4,2×

Google's
eigen CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS-stijging

Zelfde omzet, lagere kosten Lagere kosten per klik zonder verandering in de verkoop verhoogt het rendement op uw advertentie-uitgaven (ROAS) met ruwweg 25%. Dezelfde advertenties werken harder, omdat elke klik minder kost. (Cijfers zijn voorbeelden.)

Hoe de aanbiederregel eruitziet

Onder elke Google Shopping-advertentie staat een kleine grijze tekstregel die de bron van de lijst toont. Wanneer u rechtstreeks via Google adverteert, staat daar doorgaans "Google". Wanneer u via The CSS Partner adverteert, staat de naam van uw CSS-aanbieder.

Dat is het enige zichtbare verschil voor iedereen die de advertenties bekijkt.

Kopers zien geen verschil in de advertenties zelf. Ze zien hetzelfde product, dezelfde afbeelding, dezelfde titel, dezelfde prijs. De grijze aanbiederregel is klein en de meeste kopers merken hem helemaal niet op.

Waarom staat Google dit toe?

Google staat het niet zomaar toe. Google is verplicht het aan te bieden.

In juni 2017 oordeelde de Europese Commissie dat Google zijn dominante positie had misbruikt door zijn eigen Google Shopping-dienst een bevoorrechte behandeling te geven in zoekresultaten (zaak AT.39740, boete: EUR 2,42 miljard). Het herstelbeleid verplichte Google de Shopping-veiling te openen voor geautoriseerde Comparison Shopping Services op gelijke voorwaarden.

"Gelijke voorwaarden" betekent dat wanneer een geautoriseerde CSS een bod indient namens een handelaar, dit de dezelfde veilinginfrastructuur ingaat die Googles eigen Shopping gebruikt. De besparing van ~20% bestaat omdat de marge die Google anders zou nemen niet wordt genomen wanneer het bod via een CSS komt.

Het Hof van Justitie van de EU bevestigde de beslissing van de Commissie in 2024. Dit is vastgesteld recht, geen maas in de wet.

Is dit te mooi om waar te zijn?

Het is een terechte vraag. Het eerlijke antwoord is: nee, en hier is waarom.

Het mechanisme is echt, het is gereguleerd, en het is sinds 2017 in werking. Duizenden webwinkels in heel Europa maken gebruik van geautoriseerde CSS-aanbieders. U kunt nu meteen verifiëren dat The CSS Partner actief is: zoek naar een van onze handelaren op Google Shopping en u ziet de naam van onze CSS-aanbieder in de grijze regel onder de advertentie.

Het enige dat verrassend klinkt is dat de meeste webwinkels er nog nooit van gehoord hebben. Dat is deels een Google-bewustzijnsprobleem, deels een marktonderwijsprobleem, en deels de reden waarom wij bestaan.

Wat er NIET verandert

Uw Google Ads-account blijft volledig onder uw controle. Wij raken uw campagnes, biedingen, budgetten of targeting niet aan. Wij verbinden ons alleen op Merchant Center-niveau, wat bepaalt via welke CSS uw Shopping-advertenties lopen.

U behoudt uw volledige campagnegeschiedenis, Quality Scores en prestatiegegevens. Er is geen herleerfase voor het algoritme. Uw campagnes blijven precies zo draaien als geconfigureerd.

Overstappen duurt één werkdag

Als u momenteel via Googles CSS loopt, duurt overstappen naar The CSS Partner 24 uur en vereist één goedkeuringsklik van u in Merchant Center. Uw campagnes blijven tijdens het hele proces live.

Als u later wilt terugschakelen, werkt hetzelfde proces in omgekeerde richting. Geen contract, geen binding.

Veelgestelde vragen

Heeft overstappen van CSS invloed op mijn ranking of Quality Score?

Nee. CSS-selectie is een routeringsbeslissing, geen kwaliteitssignaal. Uw historische prestatiegegevens, Quality Scores en campagnestructuur worden niet gewijzigd door de overstap.

Kan ik bewijs zien dat The CSS Partner een echte, actieve CSS is?

Ja. Zoek Google Shopping in een van onze actieve markten en u ziet onze aanbiedernaam in de aanbiederregel voor onze handelaren. Als u wilt verifiëren voordat u zich aanmeldt, laten we het u graag zien.

Moet ik nieuwe campagnes maken of iets opnieuw opbouwen?

Nee. Uw bestaande campagnes blijven draaien. De overstap vindt plaats op het infrastructuurniveau onder uw campagnes.

Wat als Google het CSS-programma wijzigt?

Het CSS-programma is vastgesteld door EU-regulatoire beschikking. Google kan het niet eenzijdig verwijderen. Programmavoorwaarden kunnen evolueren, maar de structurele verplichting om CSS-toegang aan te bieden is bevestigd via juridische procedure en is actief in werking in 21 Europese CSS-markten.

Is The CSS Partner hetzelfde als een Google Partner-bureau?

Nee. Dit zijn verschillende dingen. Een Google Partner-bureau beheert uw Google Ads-campagnes namens u. Een CSS is een apart programma dat de routering van uw Shopping-biedingen in de veiling bepaalt. U kunt een CSS gebruiken terwijl u uw eigen advertenties beheert, terwijl u met een bureau samenwerkt, of terwijl u een ander hulpmiddel gebruikt.

Dezelfde advertenties. Lagere CPC. Live in 24 uur.

Stap over van Googles CSS naar The CSS Partner met één goedkeuringsklik. Geen contract.

Aan de slag Plan een gesprek van 20 minuten