Google CSS vs The CSS Partner: dezelfde advertenties, tot 25% meer biedkracht
Het korte antwoord
Wanneer uw Shopping-advertenties via Googles eigen CSS lopen, neemt Google een marge voordat uw bod de veiling ingaat. Wanneer ze via een geautoriseerde derde partij CSS zoals The CSS Partner lopen, gaat uw volledige bod rechtstreeks de veiling in.
Dezelfde advertentie. Dezelfde plaatsing. Hetzelfde product. Dezelfde prijs voor uw klant. Tot 25% meer biedkracht voor u.
Vergelijking naast elkaar
| Google CSS (standaard) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Advertentieplaatsing | Gelijk | Gelijk |
| Getoonde producten | Gelijk | Gelijk |
| Getoonde prijzen aan kopers | Gelijk | Gelijk |
| Advertentie-uiterlijk | Gelijk | Gelijk |
| Controle Google Ads-account | Uwes | Uwes |
| Campagnebeheer | Uws | Uws |
| Merchant Center-toegang | Uwes | Uwes |
| Kosten per klik | Standaardtarief | tot 25% meer biedkracht |
| Wat verschijnt in de grijze aanbiederregel | Uw CSS-aanbieder | |
| Maandelijkse kosten | Inbegrepen in uw CPC | Vanaf 11,66 €/maand |
| Gedekte landen | Alle | Alle 21 Europese CSS-markten |
Hoe de aanbiederregel eruitziet
Onder elke Google Shopping-advertentie staat een kleine grijze tekstregel die de bron van de lijst toont. Wanneer u rechtstreeks via Google adverteert, staat daar doorgaans "Google". Wanneer u via The CSS Partner adverteert, staat de naam van uw CSS-aanbieder.
Dat is het enige zichtbare verschil voor iedereen die de advertenties bekijkt.
Kopers zien geen verschil in de advertenties zelf. Ze zien hetzelfde product, dezelfde afbeelding, dezelfde titel, dezelfde prijs. De grijze aanbiederregel is klein en de meeste kopers merken hem helemaal niet op.
Waarom staat Google dit toe?
Google staat het niet zomaar toe. Google is verplicht het aan te bieden.
In juni 2017 oordeelde de Europese Commissie dat Google zijn dominante positie had misbruikt door zijn eigen Google Shopping-dienst een bevoorrechte behandeling te geven in zoekresultaten (zaak AT.39740, boete: EUR 2,42 miljard). Het herstelbeleid verplichte Google de Shopping-veiling te openen voor geautoriseerde Comparison Shopping Services op gelijke voorwaarden.
“Gelijke voorwaarden” betekent dat wanneer een geautoriseerde CSS een bod indient namens een verkoper, dit dezelfde veilinginfrastructuur ingaat die Googles eigen Shopping gebruikt. De extra biedkracht bestaat omdat de marge van tot 20% die Google anders zou nemen, niet wordt genomen wanneer het bod via een CSS komt.
Het Hof van Justitie van de EU bevestigde de beslissing van de Commissie in 2024. Dit is vastgesteld recht, geen maas in de wet.
Is dit te mooi om waar te zijn?
Het is een terechte vraag. Het eerlijke antwoord is: nee, en hier is waarom.
Het mechanisme is echt, het is gereguleerd, en het is sinds 2017 in werking. U kunt nu meteen verifiëren dat The CSS Partner actief is: zoek naar een van onze handelaren op Google Shopping en u ziet de naam van onze CSS-aanbieder in de grijze regel onder de advertentie.
Het enige dat verrassend klinkt is dat de meeste webwinkels er nog nooit van gehoord hebben. Dat is deels een Google-bewustzijnsprobleem, deels een marktonderwijsprobleem, en deels de reden waarom wij bestaan.
Wat er NIET verandert
Uw Google Ads-account blijft volledig onder uw controle. Wij raken uw campagnes, biedingen, budgetten of targeting niet aan. Wij verbinden ons alleen op Merchant Center-niveau, wat bepaalt via welke CSS uw Shopping-advertenties lopen.
U behoudt uw volledige campagnegeschiedenis en prestatiegegevens. Er is geen herleerfase voor het algoritme. Uw campagnes blijven precies zo draaien als geconfigureerd.
Overstappen duurt één werkdag
Als u momenteel via Googles CSS loopt, duurt overstappen naar The CSS Partner 24 uur en vereist één goedkeuringsklik van u in Merchant Center. Uw campagnes blijven tijdens het hele proces live.
Als u later wilt terugschakelen, werkt hetzelfde proces in omgekeerde richting. Geen contract, geen binding.