Danmarks-Posen verliet de CSS van Google. De Shopping-klikken werden 18% goedkoper.
De advertenties die uit de productfeed worden opgebouwd, waar de CSS van toepassing is. De 30 dagen na de overstap vergeleken met de 30 dagen ervoor.
Alle advertentieformaten in de Performance Max-campagne samen.
Van 23,8% naar 28,8%, voor de hele campagne. Google splitst het vertoningsaandeel niet op per advertentieformaat.
Bij 4% lagere uitgaven. Performance Max verplaatste een deel van het budget van de Shopping-advertenties naar andere formaten.
Danmarks-Posen is een Deense webshop voor vuilniszakken en vuilnisbakken. In maart 2026 stapte de shop met zijn Google Shopping-advertenties over van de eigen CSS van Google naar The CSS Partner. Dezelfde producten, dezelfde advertenties, dezelfde campagne. Dit zijn de cijfers uit het eigen Google Ads-account van de shop: de 30 dagen vóór de overstap vergeleken met de 30 dagen erna.
Het resultaat na 30 dagen
In de hele campagne kwam Danmarks-Posen in meer veilingen terecht en betaalde minder per klik, terwijl de totale uitgaven iets daalden. Het verloren vertoningsaandeel (rang) daalde van 72,5% naar 65,6%: zonder de marge reikten zijn biedingen verder.
Het vertoningsaandeel is het deel van de mogelijke veilingen waarin zijn producten ook echt zijn verschenen. Zonder de marge gaat het volledige bod elke veiling in, dus hetzelfde geld kan er meer winnen. Hier steeg het vertoningsaandeel terwijl de uitgaven daalden: het geld reikte verder, er ging niet meer uit.
Zo leest u de cijfers
Dit is één account over 30 dagen, geen gecontroleerde proef. Een CSS-overstap verplaatst het hele Merchant Center-account in één keer, dus er is geen ongewijzigde helft om mee te vergelijken. Het vertoningsaandeel beweegt ook om redenen die niets met de CSS te maken hebben. Zie het als een voorbeeld van wat de marge waard is op een echt account, niet als belofte van dezelfde cijfers.
Bron: het Google Ads-account van Danmarks-Posen, de Performance Max-campagne van de shop. Het Shopping-cijfer geldt voor de advertenties uit de productfeed in dezelfde campagne. Periodes: de 30 dagen ervoor (15 februari tot 16 maart 2026) vergeleken met de 30 dagen erna (20 maart tot 18 april 2026). Geraadpleegd op 28 oktober 2026.
Wat er op 16 maart veranderde
Op 16 maart 2026 is het Merchant Center-account van Danmarks-Posen naar onze CSS verplaatst. Google doet er een paar dagen over om een account te verplaatsen, en de wijziging ging in tussen 17 en 19 maart. Die drie dagen zijn buiten de vergelijking gelaten.
Vóór de overstap hield de eigen CSS van Google een marge van maximaal 20% in op elk Shopping-bod, voordat het bod de veiling inging. Via The CSS Partner gaat het volledige bod de veiling in. De advertentie en de prijs die de koper ziet, blijven gelijk.
Wat de overstap niet veranderde
De CSS is een instelling in het Merchant Center-account, niet in Google Ads. De campagnes, de productfeed en de biedingen van Danmarks-Posen liepen gewoon door, zonder pauze en zonder nieuwe leerfase. Kopers zagen dezelfde advertenties, dezelfde producten en dezelfde prijzen.
Het enige zichtbare verschil is het kleine grijze regeltje onder elke Shopping-advertentie, waar nu onze CSS staat in plaats van Google. Dat regeltje is ook de makkelijkste manier om te zien welke CSS een shop gebruikt: zoek op Google Shopping naar een van zijn producten en lees het regeltje onder de advertentie.
Wat zou het betekenen voor uw shop?
Uw resultaat hangt af van hoeveel u aan Shopping uitgeeft en hoe sterk de concurrentie in uw veilingen is. Het mechanisme is voor elke shop hetzelfde: uw volledige bod telt, en dat betekent tot 20% goedkopere klikken.