Google CSS vs The CSS Partner : mêmes annonces, jusqu'à 25% de pouvoir d'enchère en plus
La réponse courte
Lorsque vos annonces Shopping passent par le propre CSS de Google, Google prélève une marge avant que votre enchère entre dans la vente aux enchères. Lorsqu'elles passent par un CSS tiers autorisé comme The CSS Partner, votre enchère complète entre directement dans la vente aux enchères.
Même annonce. Même position. Même produit. Même prix pour votre client. Jusqu'à 25% de pouvoir d'enchère en plus pour vous.
Comparaison côte à côte
| Google CSS (par défaut) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Position de l'annonce | Identique | Identique |
| Produits affichés | Identiques | Identiques |
| Prix affichés aux acheteurs | Identiques | Identiques |
| Apparence de l'annonce | Identique | Identique |
| Contrôle du compte Google Ads | Le vôtre | Le vôtre |
| Gestion des campagnes | La vôtre | La vôtre |
| Accès Merchant Center | Le vôtre | Le vôtre |
| Coût par clic | Tarif standard | jusqu'à 25% de pouvoir d'enchère en plus |
| Ce qui apparaît dans la ligne fournisseur grise | Votre fournisseur CSS | |
| Coût mensuel | Inclus dans votre CPC | À partir de 11,66 €/mois |
| Pays couverts | Tous | Les 21 marchés CSS européens |
À quoi ressemble la ligne fournisseur
Sous chaque annonce Google Shopping, il y a une petite ligne de texte gris qui indique la source de la liste. Lorsque vous passez directement par Google, cette ligne indique généralement "Google". Lorsque vous passez par The CSS Partner, elle indique le nom de votre fournisseur CSS.
C'est la seule différence visible pour quiconque regarde les annonces.
Les acheteurs ne voient pas de différence dans les annonces elles-mêmes. Ils voient le même produit, la même image, le même titre, le même prix. La ligne fournisseur grise est petite et la plupart des acheteurs ne la remarquent pas du tout.
Pourquoi Google l'autorise-t-il?
Google ne l'autorise pas simplement. Google est tenu de le proposer.
En juin 2017, la Commission européenne a statué que Google avait abusé de sa position dominante en accordant à son propre service Google Shopping un traitement préférentiel dans les résultats de recherche (affaire AT.39740, amende: 2,42 milliards EUR). Le remède a obligé Google à ouvrir la vente aux enchères Shopping aux Comparison Shopping Services autorisés dans des conditions équitables.
« Conditions équitables » signifie que lorsqu'un CSS autorisé soumet une enchère au nom d'un marchand, elle entre dans la même infrastructure d'enchères que celle utilisée par Google Shopping. Le pouvoir d'enchère supplémentaire existe parce que la marge pouvant aller jusqu'à 20%, que Google prélèverait autrement, n'est pas prélevée lorsque l'enchère passe par un CSS.
La Cour de justice de l'UE a confirmé la décision de la Commission en 2024. Il s'agit d'un droit établi, pas d'une faille juridique.
Est-ce trop beau pour être vrai?
C'est une question légitime. La réponse honnête est: non, et voici pourquoi.
Le mécanisme est réel, il est réglementé et il est en fonctionnement depuis 2017. Vous pouvez vérifier que The CSS Partner est actif dès maintenant : recherchez l'un de nos marchands sur Google Shopping et vous verrez le nom de notre fournisseur CSS dans la ligne grise sous l'annonce.
La seule chose qui semble surprenante est que la plupart des boutiques n'en ont jamais entendu parler. C'est en partie un problème de sensibilisation de Google, en partie un problème d'éducation du marché, et en partie la raison pour laquelle nous existons.
Ce qui ne change PAS
Votre compte Google Ads reste entièrement sous votre contrôle. Nous ne touchons pas à vos campagnes, enchères, budgets ou ciblage. Nous nous connectons uniquement au niveau Merchant Center, ce qui détermine via quel CSS vos annonces Shopping sont diffusées.
Vous conservez tout l'historique de vos campagnes et vos données de performance. Il n'y a pas de phase de réapprentissage pour l'algorithme. Vos campagnes continuent de fonctionner exactement comme configurées.
Le changement prend un jour ouvré
Si vous passez actuellement par le CSS de Google, le changement vers The CSS Partner prend 24 heures et nécessite un seul clic d'approbation de votre part dans Merchant Center. Vos campagnes restent actives tout au long du processus.
Si vous souhaitez ensuite revenir en arrière, le même processus fonctionne en sens inverse. Aucun contrat, aucun engagement.