How it works

Google CSS vs The CSS Partner: mêmes annonces, CPC plus bas

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Côte à côte
**Le CSS de Google vs The CSS Partner** Même annonce, même produit, même prix, même budget (4 000 €/mois). La seule différence, c'est le fournisseur CSS : via The CSS Partner, le CPC baisse de 1,32 € à 1,05 € (−20%), donc le même budget achète 2,919 → 3,649 clics (+25%). (Les chiffres sont des exemples.)

La réponse courte

Lorsque vos annonces Shopping passent par le propre CSS de Google, Google prélève une marge avant que votre enchère entre dans la vente aux enchères. Lorsqu'elles passent par un CSS tiers autorisé comme The CSS Partner, votre enchère complète entre directement dans la vente aux enchères.

Même annonce. Même position. Même produit. Même prix pour votre client. Environ 20% de coût par clic en moins pour vous.

Google AdsFacture · extrait (exemple)

Clics2.919inchangé

Conversions312inchangé

Fournisseur CSSTheCSSPartneractif

CPC moyen sur la facture1,32 € → 1,05 €−20%

08Preuve sur facture

L'économie se retrouve sur la facture publicitaire Mêmes clics, mêmes conversions, mais avec TheCSSPartner comme fournisseur CSS, le CPC moyen baisse d'environ 20 %. La preuve se trouve sur la facture Google Ads de la boutique, pas dans ce que le client voit. (Les chiffres sont des exemples.)

Comparaison côte à côte

	Google CSS (par défaut)	The CSS Partner
Position de l'annonce	Identique	Identique
Produits affichés	Identiques	Identiques
Prix affichés aux acheteurs	Identiques	Identiques
Apparence de l'annonce	Identique	Identique
Contrôle du compte Google Ads	Le vôtre	Le vôtre
Gestion des campagnes	La vôtre	La vôtre
Accès Merchant Center	Le vôtre	Le vôtre
Coût par clic	Tarif standard	~20% plus bas
Ce qui apparaît dans la ligne fournisseur grise	Google	Votre fournisseur CSS
Coût mensuel	Inclus dans votre CPC	20 €/mois
Pays couverts	Tous	Les 21 marchés CSS européens

4,2×

CSS propre
de Google

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Hausse du ROAS

Même chiffre d'affaires, coût plus bas Un coût par clic plus bas, sans changement des ventes, augmente le retour sur vos dépenses publicitaires (ROAS) d'environ 25 %. Les mêmes annonces travaillent plus dur, parce que chaque clic coûte moins cher. (Les chiffres sont des exemples.)

À quoi ressemble la ligne fournisseur

Sous chaque annonce Google Shopping, il y a une petite ligne de texte gris qui indique la source de la liste. Lorsque vous passez directement par Google, cette ligne indique généralement "Google". Lorsque vous passez par The CSS Partner, elle indique le nom de votre fournisseur CSS.

C'est la seule différence visible pour quiconque regarde les annonces.

Les acheteurs ne voient pas de différence dans les annonces elles-mêmes. Ils voient le même produit, la même image, le même titre, le même prix. La ligne fournisseur grise est petite et la plupart des acheteurs ne la remarquent pas du tout.

Pourquoi Google l'autorise-t-il?

Google ne l'autorise pas simplement. Google est tenu de le proposer.

En juin 2017, la Commission européenne a statué que Google avait abusé de sa position dominante en accordant à son propre service Google Shopping un traitement préférentiel dans les résultats de recherche (affaire AT.39740, amende: 2,42 milliards EUR). Le remède a obligé Google à ouvrir la vente aux enchères Shopping aux Comparison Shopping Services autorisés dans des conditions équitables.

"Conditions équitables" signifie que lorsqu'un CSS autorisé soumet une enchère au nom d'un marchand, elle entre dans la même infrastructure d'enchères que celle utilisée par Google Shopping. L'économie de ~20% existe parce que la marge que Google prendrait autrement n'est pas prélevée lorsque l'enchère passe par un CSS.

La Cour de justice de l'UE a confirmé la décision de la Commission en 2024. Il s'agit d'un droit établi, pas d'une faille juridique.

Est-ce trop beau pour être vrai?

C'est une question légitime. La réponse honnête est: non, et voici pourquoi.

Le mécanisme est réel, il est réglementé et il est en fonctionnement depuis 2017. Des milliers de boutiques en ligne à travers l'Europe utilisent des fournisseurs CSS autorisés. Vous pouvez vérifier que The CSS Partner est actif dès maintenant: recherchez l'un de nos marchands sur Google Shopping et vous verrez le nom de notre fournisseur CSS dans la ligne grise sous l'annonce.

La seule chose qui semble surprenante est que la plupart des boutiques n'en ont jamais entendu parler. C'est en partie un problème de sensibilisation de Google, en partie un problème d'éducation du marché, et en partie la raison pour laquelle nous existons.

Ce qui ne change PAS

Votre compte Google Ads reste entièrement sous votre contrôle. Nous ne touchons pas à vos campagnes, enchères, budgets ou ciblage. Nous nous connectons uniquement au niveau Merchant Center, ce qui détermine via quel CSS vos annonces Shopping sont diffusées.

Vous conservez tout l'historique de vos campagnes, vos Quality Scores et vos données de performance. Il n'y a pas de phase de réapprentissage pour l'algorithme. Vos campagnes continuent de fonctionner exactement comme configurées.

Le changement prend un jour ouvré

Si vous passez actuellement par le CSS de Google, le changement vers The CSS Partner prend 24 heures et nécessite un seul clic d'approbation de votre part dans Merchant Center. Vos campagnes restent actives tout au long du processus.

Si vous souhaitez ensuite revenir en arrière, le même processus fonctionne en sens inverse. Aucun contrat, aucun engagement.

Questions courantes

Le changement de CSS affecte-t-il mon classement ou mon Quality Score?

Non. Le choix du CSS est une décision de routage, pas un signal de qualité. Vos données de performance historiques, vos Quality Scores et votre structure de campagne ne sont pas modifiés par le changement.

Puis-je voir la preuve que The CSS Partner est un vrai CSS actif?

Oui. Recherchez Google Shopping dans l'un de nos marchés actifs et vous verrez le nom de notre fournisseur dans la ligne fournisseur pour nos marchands. Si vous souhaitez vérifier avant de vous inscrire, nous sommes ravis de vous le montrer.

Dois-je créer de nouvelles campagnes ou tout reconstruire?

Non. Vos campagnes existantes continuent de fonctionner. Le changement s'opère au niveau de l'infrastructure sous vos campagnes.

Que se passe-t-il si Google modifie le programme CSS?

Le programme CSS est établi par décision réglementaire de l'UE. Google ne peut pas le supprimer unilatéralement. Les conditions du programme peuvent évoluer, mais l'obligation structurelle d'offrir un accès CSS a été confirmée par une procédure judiciaire et est en fonctionnement actif dans 21 marchés CSS européens.

The CSS Partner est-il la même chose qu'une agence Google Partner?

Non. Ce sont des choses différentes. Une agence Google Partner gère vos campagnes Google Ads en votre nom. Un CSS est un programme distinct qui détermine le routage de vos enchères Shopping dans la vente aux enchères. Vous pouvez utiliser un CSS en gérant vos propres annonces, en travaillant avec n'importe quelle agence, ou en utilisant tout autre outil.

Mêmes annonces. CPC plus bas. En ligne en 24 heures.

Passez du CSS de Google à The CSS Partner avec un seul clic d'approbation. Aucun contrat.

Commencer Réserver un appel de 20 minutes