The CSS Partner : foire aux questions

Un service de comparateur de prix (CSS) est une entreprise autorisée à soumettre vos fiches produits dans la mise aux enchères Google Shopping en votre nom. Lorsque vos annonces passent par un CSS autorisé plutôt que directement par Google, votre enchère complète entre dans la mise aux enchères au lieu de perdre la marge de Google, qui peut aller jusqu'à 20%. Cela représente jusqu'à 25% de pouvoir d'enchère en plus. Les annonces elles-mêmes sont identiques pour les acheteurs. The CSS Partner est l'un de ces CSS autorisés, exploité par Gezar à Aarhus, au Danemark.

À vos enchères, pas aux prix de vos produits. Vos clients voient les mêmes prix, les mêmes images et les mêmes produits. La seule chose qui change, c'est la part de chaque enchère qui atteint la mise aux enchères : sa totalité, au lieu de ce qui reste après la marge de Google, qui peut aller jusqu'à 20%. Cela représente jusqu'à 25% de pouvoir d'enchère en plus. Selon votre stratégie d'enchères, cela se traduit par des coûts par clic plus bas, plus de clics ou de meilleures positions.

Pas parce que Google a choisi de l'offrir. Le 27 juin 2017, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,42 milliards d'euros (affaire AT.39740) pour avoir accordé à son propre service Shopping un avantage déloyal par rapport aux services de comparaison concurrents. La mesure corrective imposait à Google d'ouvrir la mise aux enchères Shopping aux fournisseurs CSS autorisés dans des conditions équitables. Lorsque votre enchère passe par un CSS autorisé, Google ne prélève pas la marge qu'il prélève sur le parcours direct. C'est de cette marge, jusqu'à 20%, que vient le pouvoir d'enchère supplémentaire.

C'est un droit de l'UE bien établi, pas une faille. Passer par un CSS autorisé est exactement le mécanisme que l'UE a imposé à Google dans l'affaire AT.39740. Il est en vigueur depuis 2017, a été confirmé par la Cour de justice de l'UE en 2024, et fonctionne activement dans toute l'Europe. La seule chose surprenante, c'est que la plupart des boutiques n'en ont jamais entendu parler, en partie parce que Google ne promeut pas activement les CSS tiers auprès des marchands.

Non. Même emplacement, mêmes produits, mêmes images, mêmes titres, mêmes prix. Le seul changement visible est une petite ligne grise sous chaque annonce qui affiche votre fournisseur CSS au lieu de Google. La plupart des acheteurs ne le remarquent jamais.

Non. Le choix du CSS est une décision de routage dans l'enchère, pas un signal de qualité, vos emplacements et votre classement restent donc intacts. Votre compte Google Ads, votre structure de campagne, vos enchères, vos budgets, votre ciblage et votre historique restent exactement là où ils sont. Il n'y a pas de phase de réapprentissage, car le changement se fait au niveau du Merchant Center, en dessous de vos campagnes.

Non dans les deux cas. Nous nous connectons uniquement au niveau du Merchant Center, qui détermine par quel CSS passent vos annonces Shopping. Nous ne voyons ni ne touchons votre compte Google Ads, vos enchères, vos budgets ou vos paramètres de campagne. Vous ne changez pas non plus la personne qui gère vos annonces, vous pouvez donc utiliser un CSS tout en gérant vous-même vos annonces, en travaillant avec n'importe quelle agence, ou en parallèle de tout autre outil.

Non. Passer par un CSS autorisé se fait au sein du programme CSS de Google lui-même. Du point de vue de Google, il n'y a rien d'irrégulier.

À partir de 11,66 € par boutique et par mois en abonnement annuel avec le code fondateur (30 % de réduction sur le prix annuel). En facturation mensuelle, comptez 20 € par boutique, ou 16 € par boutique à partir de cinq. Cela couvre chaque pays CSS actif sur un seul abonnement. Aucun frais de mise en service, aucun frais par pays, aucun pourcentage du budget, aucun frais additionnel, aucun engagement. Tous les prix sont HT ; la TVA locale s'applique selon votre pays.

Le budget et les pays ne changent pas le prix : à partir de 11,66 € par mois et par boutique, l'abonnement annuel couvre n'importe quel niveau de budget Shopping et chaque pays CSS actif, sans frais en pourcentage du budget et sans supplément par pays. Si une boutique vend en Allemagne, en France, aux Pays-Bas, en Suède et au Danemark à la fois, elle paie toujours un seul prix, et non un prix par pays. Le nombre de boutiques, lui, change le prix : il y a un abonnement par boutique (par compte Merchant Center), et à partir de cinq boutiques chacune bénéficie d'un tarif inférieur. Plus de boutiques que notre tableau n'en couvre : demandez-nous un prix. Écrivez-nous avant de vous inscrire si vous voulez que nous confirmions la configuration adaptée à votre cas.

Non. Vous payez lors de votre inscription, et vous avez ensuite 60 jours pour être remboursé, sans poser de questions. Vous pouvez résilier à tout moment, sans préavis au-delà du mois de facturation en cours. Si vous voulez d'abord passer en revue vos propres chiffres, parlez-nous avant de vous inscrire.

Oui, et cela coûte moins cher. Une année est facturée comme dix mois : deux mois sont donc offerts. Le code fondateur LAUNCH30 retire encore 30 % du tarif annuel, aussi longtemps que vous restez, verrouillés à chaque renouvellement. Il ne s'applique qu'à l'abonnement annuel.

La plupart des boutiques sont actives sous 24 heures, même si Google gère lui-même le changement et peut prendre jusqu'à deux semaines. Vos campagnes continuent de tourner pendant tout le processus, sans interruption ni pause.

Non. Vos campagnes Shopping tournent en continu pendant tout le changement. La modification se fait à la couche d'infrastructure située sous vos campagnes, l'algorithme n'a donc rien à réapprendre.

Oui, vous pouvez revenir en arrière à tout moment, et non, vous ne perdez rien. Il n'y a pas de contrat ni de verrouillage. Vous déconnectez le CSS dans votre Merchant Center et vos annonces Shopping reviennent au parcours direct Google au coût par clic standard. Le même processus en une étape fonctionne dans l'autre sens. Votre compte, vos campagnes et votre historique restent les vôtres tout du long, car ils n'ont jamais bougé au départ.

Aucun problème. Vous n'avez pas besoin d'impliquer votre agence dans le changement, puisque la connexion CSS se situe au niveau du Merchant Center, séparée de quiconque gère vos campagnes. Votre agence voudra peut-être en être informée afin de pouvoir suivre l'évolution du CPC dans les données de votre compte.

Oui. Nous sommes un CSS autorisé opérant dans le cadre du programme CSS de Google, et notre statut est actif et vérifié. Vous pouvez le confirmer vous-même : faites une recherche sur Google Shopping dans l'un de nos marchés actifs et vous verrez By Gezar dans la ligne grise du fournisseur sous les annonces de nos marchands.

Vous pouvez être en ligne dès aujourd'hui dans tous les pays européens où Google CSS est disponible, le tout avec un seul abonnement à 20 € par mois. Google étend également Shopping à de nouveaux marchés EMEA, mais le 5 septembre 2026, Google a reporté cette extension sans nouvelle date, nous ne publions donc aucun calendrier de lancement. Consultez la page de votre pays pour connaître son statut actuel, et signalez votre intérêt afin que nous puissions vous contacter dès sa mise en ligne.

L'avantage est permanent tant que Google exploite Shopping en Europe. La règle d'accès équitable est un droit de l'UE établi, confirmé en 2024, et le programme existe par ordre réglementaire de l'UE, Google ne peut donc pas le supprimer unilatéralement. Les conditions du programme peuvent évoluer, mais l'obligation structurelle d'offrir un accès CSS dans des conditions équitables a été confirmée à l'issue de recours juridiques et fonctionne activement dans toute l'Europe. Votre pouvoir d'enchère supplémentaire correspond simplement au fonctionnement des annonces Shopping via un CSS autorisé, pas à une offre à durée limitée.