How it works
Diffusez Google Shopping sur 21 marchés européens à un CPC réduit d'environ 20%. Un seul abonnement.
Le problème multi-marchés que le CSS résout
Si votre marque diffuse Google Shopping dans plusieurs pays européens, vous payez plus par clic que nécessaire dans chacun d'entre eux.
La réduction CPC d'environ 20% disponible via un CSS autorisé ne nécessite aucune modification structurelle de vos campagnes ou flux. Elle s'applique dans les 21 marchés CSS européens où Google CSS est disponible. Et avec The CSS Partner, les 21 sont inclus dans un seul abonnement fixe.
Vous ne gérez pas une relation CSS distincte par pays. Vous ne payez pas par marché. Une connexion, tous les marchés.
Comment cela fonctionne à grande échelle
Le mécanisme est le même quelle que soit la taille du marché. Lorsque vos annonces Shopping passent par un CSS autorisé plutôt que directement par Google, votre enchère complète entre dans la vente aux enchères sans que Google prélève d'abord une marge. C'est là que vient le ~20%.
Vos annonces sont identiques sur tous les marchés. Mêmes produits, mêmes prix, mêmes positions. La seule modification visible est une petite ligne fournisseur grise sous chaque annonce. La plupart des acheteurs ne la remarquent pas.
Vos campagnes, enchères, budgets et structure de flux restent exactement tels quels. Aucune formation, aucun nouveau système, aucune perturbation pour vos équipes.
Ce que voient typiquement les marques présentes sur plusieurs marchés
L'économie se cumule entre les marchés. Si vous dépensez 3 000 € par mois en Shopping en Allemagne et 2 000 € en France, une réduction CPC de 20% sur les deux marchés permet d'économiser environ 1 000 € par mois. Sur cinq ou six marchés, les chiffres deviennent rapidement significatifs.
Ce sont des estimations illustratives. Votre économie réelle dépend de votre catégorie, vos enchères et votre structure de campagne. Le mécanisme structurel est identique dans les 21 marchés CSS européens.
Configuration centralisée, sans complexité marché par marché
Une connexion Merchant Center couvre les 21 marchés CSS européens. Si vous avez plusieurs comptes Merchant Center pour différents marchés ou régions, nous pouvons discuter de la configuration avant que vous vous inscriviez.
Vos campagnes et flux de produits restent sous votre contrôle. Vous gérez Shopping comme aujourd'hui. La connexion CSS se situe sous vos campagnes et ne nécessite pas de gestion continue.
Pourquoi l'UE garantit cette économie
En juin 2017, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,42 milliards EUR (affaire AT.39740) pour avoir accordé à son propre service Google Shopping un traitement préférentiel. Dans le cadre du remède, Google a été contraint d'autoriser les fournisseurs CSS autorisés à participer à la vente aux enchères Shopping dans des conditions équitables.
"Conditions équitables" signifie que votre enchère entre directement dans la vente aux enchères, sans la marge de Google en plus. La Cour de justice de l'UE l'a confirmé en 2024. Le mécanisme est du droit établi et est en fonctionnement continu en Europe depuis 2017.
Ce n'est pas une offre promotionnelle ni un accord temporaire. C'est ainsi que la vente aux enchères doit fonctionner lorsque vous passez par un CSS autorisé.