Danmarks-Posen a quitté le CSS de Google. Ses clics Shopping coûtent 18 % de moins.
Les annonces créées à partir des données produit, là où le CSS s'applique. Les 30 jours après le changement comparés aux 30 jours avant.
Tous les formats d'annonces de la campagne Performance Max réunis.
De 23,8 % à 28,8 %, pour l'ensemble de la campagne. Google ne ventile pas la part d'impressions par format d'annonce.
Avec des dépenses inférieures de 4 %. Performance Max a déplacé une partie du budget des annonces Shopping vers d'autres formats.
Danmarks-Posen est une boutique en ligne danoise qui vend des sacs poubelle et des poubelles. En mars 2026, elle a fait passer ses annonces Google Shopping du CSS de Google à The CSS Partner. Mêmes produits, mêmes annonces, même campagne. Voici les chiffres de son propre compte Google Ads : les 30 jours avant le changement comparés aux 30 jours après.
Le résultat après 30 jours
Sur l'ensemble de la campagne, Danmarks-Posen est entrée dans plus d'enchères et a payé moins par clic, tandis que les dépenses totales ont légèrement baissé. La part d'impressions perdue (classement) est passée de 72,5 % à 65,6 % : sans la marge, ses enchères allaient plus loin.
La part d'impressions correspond à la part des ventes aux enchères Shopping où les produits de la boutique pouvaient apparaître et où ils sont réellement apparus. Sans la marge, l'enchère entière entre dans chaque vente aux enchères, donc le même budget peut en remporter davantage. Ici, la part d'impressions a augmenté alors que les dépenses ont baissé : l'argent est allé plus loin, sans qu'on en dépense plus.
Comment lire les chiffres
Il s'agit d'un seul compte sur 30 jours, pas d'un essai contrôlé. Un changement de CSS déplace tout le compte Merchant Center d'un coup : il n'y a donc pas de moitié inchangée à laquelle se comparer. La part d'impressions varie aussi pour des raisons qui n'ont rien à voir avec le CSS. Voyez-y un exemple de ce que vaut la marge sur un vrai compte, pas la promesse des mêmes chiffres.
Source : compte Google Ads de Danmarks-Posen, sa campagne Performance Max. Le chiffre Shopping porte sur les annonces issues des données produit de la même campagne. Périodes : les 30 jours avant (du 15 février au 16 mars 2026) comparés aux 30 jours après (du 20 mars au 18 avril 2026). Consulté le 28 octobre 2026.
Ce qui a changé le 16 mars
Le 16 mars 2026, le compte Merchant Center de Danmarks-Posen a été transféré vers notre CSS. Google met quelques jours à transférer un compte, et le changement a pris effet entre le 17 et le 19 mars. Ces trois jours sont exclus de la comparaison.
Avant le changement, le CSS de Google prélevait une marge pouvant aller jusqu'à 20 % sur chaque enchère Shopping avant son entrée dans la vente aux enchères. Avec The CSS Partner, l'enchère entière entre dans la vente aux enchères. L'annonce et le prix que voit l'acheteur restent les mêmes.
Ce que le changement n'a pas modifié
Le CSS est un réglage du compte Merchant Center, pas de Google Ads. Les campagnes, les données produit et les enchères de Danmarks-Posen ont continué comme avant, sans pause et sans nouvelle phase d'apprentissage. Les acheteurs ont vu les mêmes annonces, les mêmes produits et les mêmes prix.
La seule différence visible est la petite ligne grise sous chaque annonce Shopping, qui nomme désormais notre CSS à la place de Google. Cette ligne est aussi le moyen le plus simple de savoir quel CSS une boutique utilise : cherchez l'un de ses produits sur Google Shopping et lisez la ligne sous l'annonce.
Que cela changerait-il pour votre boutique ?
Votre résultat dépend de ce que vous dépensez sur Shopping et de la concurrence dans vos enchères. Le mécanisme est le même pour toutes les boutiques : votre enchère entière compte, ce qui donne des clics jusqu'à 20 % moins chers.