How it works

Veicule Google Shopping em 21 mercados europeus com ~20% de CPC mais baixo. Uma subscrição.

O problema de múltiplos mercados que o CSS resolve

Se a sua marca veicula Google Shopping em vários países europeus, está a pagar mais por clique do que necessário em cada um deles.

A redução de ~20% no CPC disponível através de um CSS autorizado não requer quaisquer alterações estruturais às suas campanhas ou feed. Aplica-se a todos os 21 mercados CSS europeus onde o Google CSS está disponível. E com The CSS Partner, todos os 21 estão incluídos numa única subscrição fixa.

Não gere uma relação CSS separada por país. Não paga por mercado. Uma ligação, todos os mercados.

Como isto funciona em escala

O mecanismo é o mesmo em qualquer dimensão de mercado. Quando os seus anúncios de Shopping são veiculados através de um CSS autorizado em vez de diretamente pelo Google, o seu lance completo entra no leilão sem que o Google retire uma margem primeiro. É daí que vêm os ~20%.

Os seus anúncios parecem idênticos em todos os mercados. Mesmos produtos, mesmos preços, mesmas posições. A única mudança visível é uma pequena linha de fornecedor cinzenta por baixo de cada anúncio. A maioria dos compradores não repara.

As suas campanhas, lances, orçamentos e estrutura do feed ficam exatamente como estão. Sem reciclagem de formação, sem novos sistemas, sem perturbação para as suas equipas.

O que as marcas com vários mercados geralmente veem

A poupança acumula-se entre mercados. Se gasta 3.000 € por mês em Shopping na Alemanha e 2.000 € em França, uma redução de 20% no CPC em ambos os mercados poupa aproximadamente 1.000 € por mês. Em cinco ou seis mercados, os números tornam-se significativos rapidamente.

Estas são estimativas ilustrativas. A sua poupança real depende da sua categoria, lances e estrutura de campanhas. O mecanismo estrutural é o mesmo nos 21 países.

Configuração central, sem complexidade mercado a mercado

Uma única ligação ao Merchant Center cobre todos os 21 mercados CSS europeus. Se tiver várias contas no Merchant Center para diferentes mercados ou regiões, podemos discutir a configuração antes de se registar.

As suas campanhas e feeds de produtos ficam sob o seu controlo. Gere o Shopping da mesma forma que hoje. A ligação CSS fica abaixo das suas campanhas e não requer gestão contínua.

Por que razão a UE garante esta poupança

Em junho de 2017, a Comissão Europeia multou o Google em EUR 2,42 mil milhões (processo AT.39740) por conceder ao seu próprio serviço Google Shopping um tratamento preferencial. Como parte da resolução, o Google foi obrigado a permitir que fornecedores CSS autorizados participassem no leilão de Shopping em condições iguais.

"Condições iguais" significa que o seu lance entra no leilão diretamente, sem a margem do Google por cima. O Tribunal de Justiça da UE confirmou isto em 2024. O mecanismo é lei estabelecida e tem estado em funcionamento contínuo na Europa desde 2017.

Isto não é uma oferta promocional ou um acordo temporário. É assim que o leilão é obrigado a funcionar quando veicula através de um CSS autorizado.

O que as marcas perguntam

Já trabalhamos com uma agência de Shopping. O CSS entra em conflito com isso?

Não. O seu CSS é uma definição do Merchant Center que opera abaixo da gestão das suas campanhas. Quem quer que gira as suas campanhas de Shopping continua a fazê-lo. O CSS afeta como os seus lances são encaminhados para o leilão, não quem define os lances.

Vendemos em regiões diferentes com agências diferentes. Como funciona isso?

A ligação CSS é ao nível do Merchant Center. Se tem um único Merchant Center a cobrir vários mercados, uma ligação cobre todos. Se tem contas separadas no Merchant Center, contacte-nos para discutir a configuração antes de se registar.

Podemos fazer um piloto num mercado antes de expandir?

Sim. Pode começar com um Merchant Center e expandir a cobertura CSS em qualquer momento. O preço da subscrição não muda.

Precisamos de alterar o nosso feed de produtos ou estrutura de campanhas?

Não. Feed, campanhas, lances e orçamentos não são afetados pela ligação CSS.

Qual é o custo real da subscrição?

20 € por mês. Todos os 21 mercados CSS europeus incluídos. Sem taxa de adesão. Sem taxas por país. Sem contrato mínimo. Se o seu gasto em Shopping for significativo, a poupança no primeiro mês excederá o custo anual da subscrição várias vezes.

21 mercados, uma subscrição, ~20% de CPC mais baixo.

Configuração central para todos os 21 mercados CSS europeus. Sem taxas por mercado, sem contrato.

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