Do 25% veća snaga ponude na Google Shoppingu na 21 europskom tržištu. Jedna pretplata.
Problem višestrukih tržišta koji CSS rješava
Ako vaš brend pokreće Google Shopping u nekoliko europskih zemalja, plaćate više po kliku nego što trebate u svakoj pojedinoj od njih.
Dodatna snaga ponude dostupna putem ovlaštenog CSS-a ne zahtijeva nikakve strukturalne promjene vaših kampanja ili feeda. Primjenjuje se na svim europskim CSS tržištima (njih 21) gdje je Google CSS dostupan. I uz The CSS Partner svih 21 uključeno je u jednu fiksnu pretplatu.
Ne upravljate odvojenim CSS odnosom po zemlji. Ne plaćate po tržištu. Jedna veza, sva tržišta.
Kako ovo funkcionira u velikom opsegu
Mehanizam je isti na svakoj veličini tržišta. Kada vaši Shopping oglasi teku putem ovlaštenog CSS-a umjesto izravno putem Googlea, vaša puna ponuda ulazi u aukciju a da Google prethodno ne uzme maržu do 20%. Upravo iz toga proizlazi do 25% veća snaga ponude.
Vaši oglasi izgledaju identično na svakom tržištu. Isti proizvodi, iste cijene, iste pozicije. Jedina vidljiva promjena je mali sivi redak pružatelja ispod svakog oglasa. Većina kupaca to ne primjećuje.
Vaše kampanje, ponude, budžeti i struktura feeda ostaju točno onakvi kakvi jesu. Bez ponovnog osposobljavanja, bez novih sustava, bez ometanja vaših timova.
Što brendovi s više tržišta tipično vide
Prednost se zbraja po tržištima. Ako trošite 3.000 EUR mjesečno na Shopping u Njemačkoj i 2.000 EUR u Francuskoj, svaka ponuda iza tih 5.000 EUR vrijedi do 25% više. Na pet ili šest tržišta brojevi brzo postaju značajni.
Ovo su ilustrativne procjene. Vaša stvarna ušteda ovisi o vašoj kategoriji, ponudama i strukturi kampanje. Strukturalni mehanizam je isti u svih 21 zemalja.
Centralno postavljanje, bez složenosti tržište po tržište
Jedna veza Merchant Centera pokriva 21 europskog CSS tržišta. Ako imate više Merchant Center računa za različita tržišta ili regije, možemo razgovarati o konfiguraciji prije nego se registrirate.
Vaše kampanje i feedovi proizvoda ostaju pod vašom kontrolom. Upravljate Shoppingom na isti način kao i danas. CSS veza sjedi ispod vaših kampanja i ne zahtijeva tekuće upravljanje.
Zašto EU jamči ovu uštednu
U lipnju 2017., Europska komisija kaznila je Google s 2,42 milijardi EUR (predmet AT.39740) zbog davanja vlastitoj usluzi Google Shopping povlašteni tretman. Kao dio pravnog lijeka, Google je bio dužan dopustiti ovlaštenim CSS pružateljima sudjelovanje u Shopping aukciji pod jednakim uvjetima.
„Jednaki uvjeti“ znači da vaša ponuda ulazi u aukciju izravno, bez Googleove marže povrh toga. Sud pravde EU-a potvrdio je ovo 2024. Mehanizam je utvrđeno zakonsko pravo i u neprekidnoj je upotrebi diljem Europe od 2017.
Ovo nije promotivna ponuda niti vremenski ograničena pogodba. Tako aukcija mora funkcionirati kada pokrenete oglase putem ovlaštenog CSS-a.