Do 25% veća snaga ponude na Google Shoppingu na 21 evropskom tržištu. Jedna pretplata.
Problem na više tržišta koji CSS rešava
Ako vaš brend vodi Google Shopping u nekoliko evropskih zemalja, plaćate više po kliku nego što treba u svakoj od njih.
Dodatna snaga ponude dostupna kroz ovlašćeni CSS ne zahteva strukturne promene kampanja ili feeda. Primenjuje se na 21 evropskom CSS tržištu gde je Google CSS dostupan. I s The CSS Partnerom, svih 21 je uključeno u jednu paušalnu pretplatu.
Ne upravljate posebnim CSS odnosom po zemlji. Ne plaćate po tržištu. Jedna veza, sva tržišta.
Kako ovo funkcioniše u većim razmerama
Mehanizam je isti na svakoj veličini tržišta. Kada vaši Shopping oglasi prolaze kroz ovlašćeni CSS umesto direktno kroz Google, vaša puna ponuda ulazi u aukciju, a da Google prethodno ne uzme maržu do 20%. Odatle dolazi do 25% veća snaga ponude.
Vaši oglasi izgledaju identično na svakom tržištu. Isti proizvodi, iste cene, iste pozicije. Jedina vidljiva promena je mali sivi red provajdera ispod svakog oglasa. Većina kupaca to ne primećuje.
Vaše kampanje, ponude, budžeti i struktura feeda ostaju tačno kakvi jesu. Nema preobuke, nema novih sistema, nema ometanja vaših timova.
Šta brendovi s više tržišta obično vide
Prednost se kumulira kroz tržišta. Ako trošite EUR 3.000 mesečno na Shopping u Nemačkoj i EUR 2.000 u Francuskoj, svaka ponuda iza tih EUR 5.000 vredi do 25% više. Na pet ili šest tržišta, brojevi brzo postaju značajni.
Ovo su ilustrativne procene. Vaša stvarna ušteda zavisi od vaše kategorije, ponuda i strukture kampanje. Strukturni mehanizam je isti u svih 21 zemalja.
Centralno postavljanje, bez složenosti po tržištu
Jedna veza s Merchant Centerom pokriva 21 evropskog CSS tržišta. Ako imate više Merchant Center naloga za različita tržišta ili regione, možemo razgovarati o konfiguraciji pre registracije.
Vaše kampanje i feedovi proizvoda ostaju pod vašom kontrolom. Upravljate Shoppingom na isti način kao danas. CSS veza je ispod vaših kampanja i ne zahteva tekuće upravljanje.
Zašto EU garantuje ovu uštedu
U junu 2017. Evropska komisija kaznila je Google novčanom kaznom od EUR 2,42 milijarde (predmet AT.39740) zbog davanja sopstvenoj Google Shopping usluzi povlašćen tretman. Kao deo remedije, od Googlea je zahtevano da ovlašćenim CSS provajderima omogući ravnopravno učešće u Shopping aukciji.
„Ravnopravni uslovi“ znači da vaša ponuda ulazi direktno u aukciju, bez Googleove marže na vrhu. Sud pravde EU to je potvrdio 2024. godine. Mehanizam je utvrđeno pravo i u kontinuiranoj operaciji širom Evrope od 2017. godine.
Ovo nije promotivna ponuda niti vremenski ograničeni dogovor. Upravo ovako aukcija mora raditi kada prolazite kroz ovlašćeni CSS.