Až o 25 % väčšia sila ponuky v Google Shopping na 21 európskych trhoch. Jedno predplatné.
Problém viacerých trhov, ktorý CSS rieši
Ak vaša značka prevádzkuje Google Shopping vo viacerých európskych krajinách, vo každej jednej z nich platíte za klik viac, ako potrebujete.
Väčšia sila ponuky dostupná cez autorizovaný CSS nevyžaduje žiadne štrukturálne zmeny v kampaniach ani feede. Platí na všetkých 21 európskych CSS trhoch, kde je Google CSS dostupný. A s The CSS Partner je všetkých 21 zahrnutých v jednom pevnom predplatnom.
Nespravujete samostatný vzťah CSS na krajinu. Neplatíte za trh. Jedno pripojenie, všetky trhy.
Ako to funguje vo veľkom meradle
Mechanizmus je rovnaký pri každej veľkosti trhu. Keď vaše nákupné reklamy bežia cez autorizovaný CSS namiesto priamo cez Google, vaša plná ponuka vstúpi do aukcie bez toho, aby si Google najprv vzal maržu až 20 %. Práve odtiaľ pochádza až o 25 % väčšia sila ponuky.
Vaše reklamy vyzerajú identicky na každom trhu. Rovnaké produkty, rovnaké ceny, rovnaké pozície. Jediná viditeľná zmena je malá sivá linka poskytovateľa pod každou reklamou. Väčšina nakupujúcich si ju nevšimne.
Vaše kampane, ponuky, rozpočty a štruktúra feedu zostávajú presne tak, ako sú. Žiadne precvičovanie, žiadne nové systémy, žiadne narušenie tímov.
Čo značky s viacerými trhmi zvyčajne vidia
Výhoda sa naprieč trhmi násobí. Ak míňate 3 000 EUR mesačne na Shopping v Nemecku a 2 000 EUR vo Francúzsku, každá ponuka za týmito 5 000 EUR má až o 25 % väčšiu silu. Naprieč piatimi alebo šiestimi trhmi sa čísla rýchlo stávajú výraznými.
Toto sú ilustratívne odhady. Vaša skutočná úspora závisí od vašej kategórie, ponúk a štruktúry kampaní. Štrukturálny mechanizmus je rovnaký vo všetkých 21 krajinách.
Centrálne nastavenie, žiadna zložitosť trh po trhu
Jedno pripojenie Merchant Center pokrýva všetkých 21 európskych CSS trhov. Ak máte viacero účtov Merchant Center pre rôzne trhy alebo regióny, môžeme prediskutovať konfiguráciu pred vašou registráciou.
Vaše kampane a produktové feedy zostávajú pod vašou kontrolou. Shopping spravujete rovnakým spôsobom ako dnes. Pripojenie CSS sedí pod vašimi kampaniami a nevyžaduje priebežnú správu.
Prečo EÚ túto úsporu garantuje
V júni 2017 Európska komisia pokutovala Google sumou 2,42 miliardy EUR (prípad AT.39740) za to, že vlastnej službe Google Shopping poskytla preferenčné zaobchádzanie. Ako súčasť opatrenia bol Google povinný umožniť autorizovaným poskytovateľom CSS zúčastňovať sa na aukcie Shopping za rovnakých podmienok.
"Rovnaké podmienky" znamenajú, že vaša ponuka vstupuje priamo do aukcie, bez maržy Google navyše. Súdny dvor EÚ to potvrdil v roku 2024. Mechanizmus je ustálené právo a od roku 2017 nepretržite funguje po celej Európe.
Toto nie je propagačná ponuka ani časovo obmedzená akcia. Takto je aukcia povinná fungovať, keď spúšťate cez autorizovaný CSS.