Do 25% większa siła stawki w Google Shopping w 21 krajach Europy. Jedna subskrypcja.
Problem wielu rynków, który CSS rozwiązuje
Jeśli Twoja marka wyświetla Google Shopping w kilku europejskich krajach, płacisz więcej za kliknięcie, niż musisz, na każdym z nich.
Dodatkowa siła stawki, dostępna przez autoryzowany CSS, nie wymaga żadnych strukturalnych zmian w Twoich kampaniach ani w pliku danych. Obowiązuje na wszystkich 21 europejskich rynkach CSS, w których dostępny jest Google CSS. A w The CSS Partner wszystkie 21 jest objętych jedną stałą subskrypcją.
Nie zarządzasz osobną relacją CSS dla każdego kraju. Nie płacisz za rynek. Jedno połączenie, wszystkie rynki.
Jak to działa na dużą skalę
Mechanizm jest taki sam przy każdym poziomie wydatków. Gdy Twoje reklamy Shopping działają przez autoryzowany CSS zamiast bezpośrednio przez Google, cała Twoja stawka trafia na aukcję, a Google nie pobiera wcześniej marży sięgającej do 20%. Właśnie stąd bierze się do 25% większa siła stawki.
Twoje reklamy wyglądają identycznie na każdym rynku. Te same produkty, te same ceny, te same pozycje. Jedyna widoczna zmiana to mały szary wiersz dostawcy pod każdą reklamą. Większość kupujących tego nie zauważa.
Twoje kampanie, stawki, budżety i struktura feedu pozostają dokładnie takie, jakie są. Bez przekonfigurowania, bez nowych systemów, bez zakłóceń dla Twoich zespołów.
Co marki z wieloma rynkami zazwyczaj obserwują
Przewaga kumuluje się na rynkach. Jeśli wydajesz EUR 3 000 miesięcznie na Shopping w Niemczech i EUR 2 000 we Francji, każda stawka stojąca za tymi EUR 5 000 ma do 25% większą siłę. Na pięciu lub sześciu rynkach liczby szybko stają się znaczące.
To szacunki poglądowe. Twoja rzeczywista oszczędność zależy od Twojej kategorii, stawek i struktury kampanii. Strukturalny mechanizm jest taki sam we wszystkich 21 krajach.
Centralna konfiguracja bez złożoności na poziomie rynku
Jedno połączenie Merchant Center obejmuje wszystkie 21 europejskich rynków CSS. Jeśli masz wiele kont Merchant Center dla różnych rynków lub regionów, możemy omówić konfigurację przed rejestracją.
Twoje kampanie i feedy produktowe pozostają pod Twoją kontrolą. Zarządzasz Shopping tak samo jak dzisiaj. Połączenie CSS działa poniżej Twoich kampanii i nie wymaga bieżącego zarządzania.
Dlaczego UE gwarantuje tę oszczędność
W czerwcu 2017 roku Komisja Europejska nałożyła na Google karę w wysokości EUR 2,42 miliarda (sprawa AT.39740) za przyznanie własnemu serwisowi Google Shopping preferencyjnego traktowania. W ramach środka zaradczego Google został zobowiązany do umożliwienia autoryzowanym dostawcom CSS uczestnictwa w aukcji Shopping na równych warunkach.
"Równe warunki" oznaczają, że Twoja oferta trafia do aukcji bezpośrednio, bez nałożonej na nią marży Google. Trybunał Sprawiedliwości UE potwierdził to w 2024 roku. Mechanizm jest ugruntowany prawnie i działa nieprzerwanie w całej Europie od 2017 roku.
To nie oferta promocyjna ani czasowa. To sposób, w jaki aukcja jest zobowiązana działać, gdy wyświetlasz reklamy przez autoryzowany CSS.