Jopa 25 % enemmän tarjousvoimaa Google Shoppingissa 21 Euroopan maassa. Yksi tilaus.
Monimarkkina-ongelma, jonka CSS ratkaisee
Jos brändisi ajaa Google Shoppingia useissa eurooppalaisissa maissa, maksat enemmän per klikkaus kuin on tarpeen jokaisessa niistä.
Valtuutetun CSS:n kautta saatava suurempi tarjousvoima ei vaadi rakenteellisia muutoksia kampanjoihisi tai syötteeseesi. Se koskee kaikkia 21 eurooppalaista CSS-markkinaa, joissa Google CSS on saatavilla. Ja The CSS Partnerilla kaikki 21 sisältyvät yhteen kiinteään tilaukseen.
Et hallinnoi erillistä CSS-suhdetta per maa. Et maksa markkina-aluekohtaisesti. Yksi yhteys, kaikki markkinat.
Miten tämä toimii laajassa mittakaavassa
Mekanismi on sama jokaisella markkinakoolla. Kun Shopping-mainoksesi pyörivät valtuutetun CSS:n kautta eivätkä suoraan Googlen kautta, koko tarjouksesi menee huutokauppaan ilman, että Google ottaa ensin jopa 20 %:n marginaalin. Siitä jopa 25 % suurempi tarjousvoima tulee.
Mainoksesi näyttävät identtisiltä jokaisella markkinalla. Samat tuotteet, samat hinnat, samat sijoitukset. Ainoa näkyvä muutos on pieni harmaa tarjoajarivi kunkin mainoksen alla. Useimmat ostajat eivät huomaa sitä.
Kampanjasi, tarjouksesi, budjettisi ja syöterakenteesi pysyvät täsmälleen ennallaan. Ei uudelleenkoulutusta, ei uusia järjestelmiä, ei häiriöitä tiimeillesi.
Mitä usean markkinan brändit tyypillisesti näkevät
Etu kertautuu markkinoittain. Jos käytät 3 000 euroa kuukaudessa Shoppingiin Saksassa ja 2 000 euroa Ranskassa, jokainen noiden 5 000 euron takana oleva tarjous painaa jopa 25 % enemmän. Viidellä tai kuudella markkinalla luvut kasvavat nopeasti merkittäviksi.
Nämä ovat havainnollistavia arvioita. Todellinen säästösi riippuu kategoriasta, tarjouksista ja kampanjarakenteesta. Rakenteellinen mekanismi on sama kaikissa 21 maassa.
Keskitetty käyttöönotto ilman markkina-aluekohtaista monimutkaisuutta
Yksi Merchant Center -yhteys kattaa kaikki 21 eurooppalaista CSS-markkinaa. Jos sinulla on useita Merchant Center -tilejä eri markkinoille tai alueille, voimme keskustella konfiguraatiosta ennen kuin rekisteröidyt.
Kampanjasi ja tuotesyötteesi pysyvät hallinnassasi. Hallinnoit Shoppingia samalla tavalla kuin tänään. CSS-yhteys sijaitsee kampanjoidesi alapuolella eikä vaadi jatkuvaa hallinnointia.
Miksi EU takaa tämän säästön
Kesäkuussa 2017 Euroopan komissio sakotti Googlea EUR 2,42 miljardilla (asia AT.39740) siitä, että se antoi omalle Google Shopping -palvelulleen etuoikeutetun kohtelun. Korjaavana toimenpiteenä Google velvoitettiin sallimaan valtuutettujen CSS-tarjoajien osallistua Shopping-huutokauppaan tasaveroisin ehdoin.
"Tasavertaiset ehdot" tarkoittavat, että tarjouksesi menee suoraan huutokauppaan ilman Googlen marginaalia päälle. EU:n tuomioistuin vahvisti tämän vuonna 2024. Mekanismi on vakiintunut oikeus, ja se on ollut jatkuvassa toiminnassa Euroopassa vuodesta 2017.
Tämä ei ole kampanjatarjous tai aikarajoitettu diili. Näin huutokaupan on toimittava, kun ajat valtuutetun CSS:n kautta.