CSS-Verfügbarkeit in den EU-Märkten: die Referenz 2026

Wo Google CSS verfügbar ist

Das Comparison Shopping Service Programm von Google ist in 21 europäischen Ländern aktiv. Ein autorisierter CSS kann Ihre Shopping-Anzeigen in jedem dieser Länder einreichen, sodass Ihr volles Gebot konkurriert, statt die Marge zu verlieren, die Googles eigener CSS einbehält:

Österreich, Belgien, Tschechien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Spanien, Schweden, Schweiz, Vereinigtes Königreich.

Das sind die Märkte, in denen ein autorisierter CSS Ihr volles Gebot konkurrieren lässt: Die Abhilfemaßnahme mit gleichberechtigtem Zugang im Europäischen Wirtschaftsraum gilt rechtlich in 19 davon, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz wendet Google dasselbe Modell freiwillig an. Wenn Sie in einem dieser Länder Shopping schalten, ist ein CSS für Sie relevant.

Die vollständige Marktreferenz 2026 (36 Märkte)

Hier ist das gesamte Bild an einem Ort. The CSS Partner deckt 21 Märkte ab, die jetzt live sind und in denen Ihre Anzeigen innerhalb von 24 Stunden über einen autorisierten CSS laufen können, sowie 15 Märkte, die sich öffnen, während Google Google Shopping im Laufe von 2026 in der EMEA-Region ausweitet. Jeder Live-Markt ist im einen pauschalen Abonnement enthalten, ohne Gebühr pro Land. Für die sich öffnenden Märkte können Sie schon jetzt Ihr Interesse anmelden, und wir verbinden Sie in dem Moment, in dem das Programm in diesem Land live geht.

Jetzt live: einsatzbereit innerhalb von 24 Stunden

Bald verfügbar: Google Shopping weitet sich im Laufe von 2026 aus

Google führt Shopping im Laufe von 2026 in zwei saisonalen Wellen in diesen Märkten ein, vor Back to School 2026 und vor der Weihnachtssaison. Google hat keine genauen Termine veröffentlicht, also erfinden wir sie nicht. Die folgenden Zeitfenster sind die von Google angedeuteten Saisons, keine bestätigten Starttermine.

Update, 5. September 2026. Wir haben Google direkt zu diesen Terminen kontaktiert. Google hat bestätigt, dass der Rollout verschoben wird, dass Live-Experimente pausiert sind und dass der ursprüngliche Zeitplan überarbeitet wird. Ein neues Datum wurde nicht genannt. Die Länderliste unten bleibt unverändert. Nur der Zeitpunkt hat sich verschoben.

Das sind 21 live plus 15 sich öffnende Märkte, insgesamt 36 abgedeckte Märkte, alle in einem einzigen Abonnement ab 11,66 €/Monat ohne Gebühr pro Land. Wenn Sie in mehreren dieser Länder verkaufen, vervielfacht ein Anbieter, der pro Land abrechnet, Ihre Kosten unbemerkt, während unser Preis pauschal bleibt.

Was "Abdeckung" tatsächlich bedeutet

Es gibt eine wichtige Unterscheidung, die Shops in mehreren Ländern überrascht: In einem Land autorisiert zu sein, ist nicht dasselbe wie ein Anbieter, der dieses Land in Ihren Preis einschließt.

Zwei Anbieter können beide in allen 21 Märkten autorisiert sein, aber sehr unterschiedlich abrechnen:

• Der eine schließt jedes Land in ein einziges pauschales Abonnement ein.
• Der andere beschränkt seinen günstigen Tarif auf einige wenige Märkte und berechnet für den Rest eine Gebühr pro Land.

Beide sind in allen 21 Ländern "verfügbar". Nur einer von ihnen ist erschwinglich, wenn Sie in mehreren Ländern verkaufen.

Warum Gebühren pro Land für Shops in mehreren Märkten so wichtig sind

Stellen Sie sich einen Shop vor, der in Deutschland, Frankreich, den Niederlanden, Schweden und Dänemark verkauft. Das sind fünf CSS-Märkte.

• Bei einem Anbieter mit Pauschalgebühr ist der Preis die Pauschalgebühr. Ein Abonnement ab 11,66 € pro Monat, alle fünf Länder inklusive, und das sechste und siebte Land kosten bei der Expansion nichts extra.
• Bei einem Anbieter, der pro Land abrechnet, etwa mit einem Aufschlag pro Markt, kostet dasselbe Setup mit fünf Ländern ein Vielfaches, und jeder neue Markt, in den Sie eintreten, erhöht die Rechnung erneut.

Die zusätzliche Gebotskraft durch einen CSS ist in beiden Fällen gleich, denn sie ergibt sich aus der EU-Regulierung, nicht aus dem Anbieter. Eine Gebühr pro Land ist also reiner Mehraufwand. Sie verschafft Ihnen keine zusätzliche Gebotskraft. Sie nimmt Ihnen nur einen Teil des Vorteils zurück, für den Sie gekommen sind.

So lesen Sie die Länderpreise eines Anbieters

Wenn Sie einen CSS-Anbieter für einen Shop in mehreren Ländern bewerten, stellen Sie drei direkte Fragen:

1. Sind alle 21 CSS-Länder im Preis enthalten oder nur einige? Manche Anbieter beschränken ihren Einstiegstarif auf einen oder zwei Märkte. 2. Gibt es eine Gebühr pro Land, um Märkte hinzuzufügen? Wenn ja, kalkulieren Sie Ihre tatsächlichen Kosten für jedes Land, in dem Sie verkaufen, nicht den beworbenen Preis. 3. Was passiert mit dem Preis, wenn ich in ein neues Land expandiere? Die richtige Antwort ist "nichts", denn neue Märkte sollten enthalten sein.

Eine Pauschalgebühr, die alle 21 Länder ohne Gebühr pro Land abdeckt, ist die Struktur, die sauber mit Ihrem Wachstum skaliert.

Ein Hinweis zum breiteren europäischen Markt

Google betreibt Shopping in mehr europäischen Ländern und Gebieten als den 21, in denen das formale CSS-Programm zum gleichberechtigten Zugang gilt. Abdeckung und Programmdetails können sich im Laufe der Zeit ändern, und Google aktualisiert die Liste der berechtigten Märkte gelegentlich. Für die aktuelle, verbindliche Liste der CSS-berechtigten Länder prüfen Sie immer die offizielle CSS-Dokumentation von Google. Die 21 obigen Märkte sind der etablierte Kern des Programms und diejenigen, in denen CSS gut dokumentiert ist und aktiv genutzt wird.

Wenn Sie in ein Land außerhalb des CSS-Programms verkaufen, laufen Ihre Shopping-Anzeigen trotzdem, einfach direkt über Google statt über einen CSS, und in diesem spezifischen Markt ist kein CSS-Vorteil verfügbar.

Setups mit mehreren Merchant Center und mehreren Shops

Größere Unternehmen betreiben oft mehr als ein Merchant-Center-Konto oder mehrere länderspezifische Shops. Die entscheidende Frage ist hier dieselbe: Ist jeder Shop und jedes Konto in einem Preis enthalten, oder erhöht jedes einzelne die Rechnung?

Ein CSS mit Pauschalgebühr, der alle Ihre Shops und Konten in einem Abonnement einschließt, beseitigt den Mehraufwand pro Einheit vollständig. Wenn Sie ein Portfolio von Shops betreiben, wird hier oft der Unterschied zwischen Pauschalpreis und Abrechnung pro Einheit am größten.

Das Fazit

CSS ist in 21 europäischen Kernmärkten verfügbar, und ein autorisierter Anbieter kann in jedem davon bis zu 25% mehr Gebotskraft liefern. Was variiert, ist nicht, wo Sie schalten können, sondern ob Ihr Anbieter jeden Markt in einem Preis einschließt. Für einen Shop in mehreren Ländern ist ein einziger Preis pro Shop, der alle 21 Länder ohne Gebühren pro Land abdeckt, die Struktur, die skaliert, ohne Ihren Vorteil aufzuzehren.

Sehen Sie, wie es funktioniert, prüfen Sie die Preise mit allen Ländern inklusive oder legen Sie los.