Disponibilité du CSS sur les marchés de l'UE : la référence 2026

Où le CSS Google est disponible

Le programme de service de comparateur de prix (CSS) de Google fonctionne dans 21 pays européens. Un CSS autorisé peut soumettre vos annonces Shopping dans chacun d'eux, afin que votre enchère complète entre en concurrence au lieu de perdre la marge que prélève le CSS de Google lui-même :

Autriche, Belgique, République tchèque, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Portugal, Roumanie, Slovaquie, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni.

Ce sont les marchés où un CSS autorisé permet à votre enchère complète d'entrer en concurrence. La mesure corrective d'égalité d'accès de l'Espace économique européen s'applique légalement dans 19 d'entre eux, et Google applique le même modèle volontairement au Royaume-Uni et en Suisse. Si vous diffusez des annonces Shopping dans l'un d'entre eux, un CSS vous concerne.

La référence complète des marchés 2026 (36 marchés)

Voici le tableau complet en un seul endroit. The CSS Partner couvre 21 marchés actuellement actifs, où vos annonces peuvent passer par un CSS autorisé en moins de 24 heures, ainsi que 15 marchés qui s'ouvrent à mesure que Google étend Google Shopping à travers EMEA au cours de 2026. Chaque marché actif est inclus dans l'abonnement forfaitaire unique, sans frais par pays. Pour les marchés en cours d'ouverture, vous pouvez manifester votre intérêt dès maintenant et nous vous connectons dès le lancement du programme dans ce pays.

Actif maintenant : prêt en moins de 24 heures

Ouverture prochaine : Google Shopping s'étend au cours de 2026

Google déploie Shopping sur ces marchés en deux vagues saisonnières au cours de 2026, avant la Back to School 2026 et avant la saison des fêtes. Google n'a pas publié de dates précises, et nous n'en inventons donc aucune. Les fenêtres ci-dessous correspondent aux saisons signalées par Google, et non à des dates de lancement confirmées.

Mise à jour du 5 septembre 2026. Nous avons contacté Google directement au sujet de ces dates. Google a confirmé que le déploiement est reporté, que les tests en direct sont suspendus et que le calendrier initial est en cours de révision. Aucune nouvelle date n'a été annoncée. La liste des pays ci-dessous reste inchangée. Seul le calendrier a bougé.

Cela fait 21 marchés actifs plus 15 en cours d'ouverture, soit 36 marchés couverts au total, tous inclus dans un seul abonnement à partir de 11,66 €/mois, sans frais par pays. Si vous vendez dans plusieurs de ces pays, un prestataire qui facture par pays multiplie discrètement votre coût, tandis que le nôtre reste forfaitaire.

Ce que la "couverture" signifie réellement

Il existe une distinction importante qui prend de court les boutiques multi-pays : être autorisé dans un pays n'est pas la même chose qu'un prestataire qui inclut ce pays dans votre prix.

Deux prestataires peuvent tous deux être autorisés sur l'ensemble des 21 marchés, mais facturer de façon très différente :

• L'un inclut tous les pays dans un abonnement forfaitaire unique.
• L'autre limite son offre bon marché à quelques marchés et facture des frais par pays pour le reste.

Les deux sont "disponibles" dans les 21 pays. Un seul d'entre eux reste abordable si vous vendez dans plusieurs d'entre eux.

Pourquoi les frais par pays comptent autant pour les boutiques multi-marchés

Prenons une boutique qui vend en Allemagne, en France, aux Pays-Bas, en Suède et au Danemark. Cela fait cinq marchés CSS.

• Avec un prestataire au forfait, le prix est le forfait. Un seul abonnement à partir de 11,66 € par mois, les cinq pays inclus, et le sixième comme le septième pays ne coûtent rien de plus lorsque vous vous développez.
• Avec un prestataire facturant par pays, par exemple un supplément par marché, la même configuration sur cinq pays coûte plusieurs fois plus cher, et chaque nouveau marché dans lequel vous entrez alourdit encore la facture.

Le pouvoir d'enchère supplémentaire d'un CSS est identique dans les deux cas, car il provient de la réglementation de l'UE, et non du prestataire. Des frais par pays sont donc une pure charge supplémentaire. Ils ne vous offrent pas plus de pouvoir d'enchère. Ils reprennent simplement une partie du gain pour lequel vous étiez venu.

Comment lire la tarification par pays d'un prestataire

Lorsque vous évaluez un prestataire CSS pour une boutique multi-pays, posez trois questions directes :

1. Les 21 pays CSS sont-ils tous inclus dans le prix, ou seulement certains ? Certains prestataires limitent leur offre d'entrée à un ou deux marchés. 2. Y a-t-il des frais par pays pour ajouter des marchés ? Si oui, calculez votre coût réel sur l'ensemble des pays où vous vendez, et non sur le prix affiché. 3. Qu'arrive-t-il au prix lorsque je m'étends dans un nouveau pays ? La bonne réponse est "rien", car les nouveaux marchés devraient être inclus.

Un forfait qui couvre les 21 pays sans frais par pays est la structure qui évolue proprement à mesure que vous grandissez.

Un mot sur le marché européen au sens large

Google exploite Shopping dans davantage de pays et de territoires européens que les 21 où s'applique le programme CSS formel d'égalité d'accès. La couverture et les détails du programme peuvent évoluer avec le temps, et Google met parfois à jour la liste des marchés éligibles. Pour la liste actuelle et faisant autorité des pays éligibles au CSS, vérifiez toujours auprès de la documentation CSS de Google. Les 21 marchés ci-dessus constituent le noyau établi du programme et ceux où le CSS est bien documenté et activement utilisé.

Si vous vendez dans un pays hors du programme CSS, vos annonces Shopping continuent de fonctionner, simplement directement via Google plutôt que via un CSS, et aucun avantage CSS n'est disponible sur ce marché précis.

Configurations multi-Merchant-Center et multi-boutiques

Les structures plus importantes exploitent souvent plus d'un compte Merchant Center ou plusieurs boutiques spécifiques à chaque pays. La question essentielle pour elles est la même : chaque boutique et chaque compte sont-ils inclus dans un seul prix, ou chacun s'ajoute-t-il à la facture ?

Un CSS au forfait qui inclut toutes vos boutiques et tous vos comptes dans un seul abonnement supprime entièrement la charge par entité. Si vous gérez un portefeuille de boutiques, c'est souvent là que l'écart entre une tarification au forfait et une tarification à l'unité devient le plus important.

L'essentiel

Le CSS est disponible sur 21 marchés européens clés, et un prestataire autorisé peut vous apporter jusqu'à 25% de pouvoir d'enchère en plus dans chacun. Ce qui varie, ce n'est pas l'endroit où vous pouvez diffuser, mais le fait que votre prestataire inclue ou non chaque marché dans un seul prix. Pour une boutique multi-pays, un prix unique par boutique couvrant les 21 pays sans frais par pays est la structure qui évolue sans éroder votre avantage.

Découvrez comment ça marche, consultez la tarification tous pays inclus, ou lancez-vous.