Disponibilidade do CSS nos mercados da UE: a referência de 2026

Onde o Google CSS está disponível

O programa Comparison Shopping Service do Google opera em 21 países europeus. Um CSS autorizado pode submeter os seus anúncios de Shopping em cada um deles, para que o seu lance completo concorra no leilão em vez de perder a margem que o próprio CSS do Google retém:

Áustria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Grécia, Hungria, Irlanda, Itália, Países Baixos, Noruega, Polónia, Portugal, Roménia, Eslováquia, Espanha, Suécia, Suíça, Reino Unido.

Estes são os mercados onde um CSS autorizado permite que o seu lance completo concorra no leilão: a medida corretiva de igualdade de acesso do Espaço Económico Europeu aplica-se legalmente em 19 deles, e no Reino Unido e na Suíça a Google aplica o mesmo modelo de forma voluntária. Se anuncia em Shopping em qualquer um deles, um CSS é relevante para si.

A referência completa de mercados em 2026 (36 mercados)

Eis o panorama completo, num só lugar. The CSS Partner cobre 21 mercados que estão ativos neste momento, onde os seus anúncios podem correr através de um CSS autorizado em 24 horas, mais 15 mercados que estão a abrir à medida que o Google expande o Google Shopping por toda a EMEA durante 2026. Todos os mercados ativos estão incluídos na mesma subscrição fixa, sem qualquer taxa por país. Para os mercados que estão a abrir, pode registar já o seu interesse e ligamo-lo no momento em que o programa entrar em vigor nesse país.

Ativos agora: prontos em 24 horas

A abrir em breve: o Google Shopping em expansão ao longo de 2026

O Google está a integrar o Shopping nestes mercados em duas vagas sazonais durante 2026, antes do Back to School 2026 e antes da época festiva. O Google não publicou datas exatas, por isso não as inventamos. As janelas abaixo são as épocas que o Google sinalizou, não datas de lançamento confirmadas.

Atualização de 5 de setembro de 2026. Contactámos o Google diretamente sobre estas datas. O Google confirmou que o lançamento está adiado, que as experiências em direto estão em pausa e que o calendário original está a ser revisto. Não foi anunciada uma nova data. A lista de países abaixo mantém-se inalterada. Apenas o calendário mudou.

São 21 ativos mais 15 a abrir, 36 mercados cobertos no total, todos numa única subscrição a partir de 11,66 €/mês sem qualquer taxa por país. Se vende em vários destes países, um fornecedor que cobra por país multiplica discretamente o seu custo, enquanto o nosso se mantém fixo.

O que "cobertura" significa de facto

Há uma distinção importante que apanha desprevenidas as lojas que atuam em vários países: estar autorizado num país não é o mesmo que um fornecedor incluir esse país no seu preço.

Dois fornecedores podem ambos estar autorizados em todos os 21 mercados, mas cobrar de forma muito diferente:

• Um inclui todos os países numa única subscrição fixa.
• O outro restringe o seu plano económico a alguns mercados e cobra uma taxa por país pelos restantes.

Ambos estão "disponíveis" em todos os 21 países. Mas só um deles é acessível se vende em vários.

Porque é que as taxas por país pesam tanto nas lojas multimercado

Pense numa loja que vende na Alemanha, em França, nos Países Baixos, na Suécia e em Portugal. São cinco mercados CSS.

• Com um fornecedor de taxa fixa, o preço é a taxa fixa. Uma subscrição a partir de 11,66 € por mês, todos os cinco países incluídos, e o sexto e o sétimo país não custam nada a mais quando expande.
• Com um fornecedor que cobra por país, digamos, um suplemento por mercado, a mesma configuração de cinco países custa várias vezes mais, e cada novo mercado em que entra volta a aumentar a fatura.

O poder de lance adicional de um CSS é o mesmo em ambos os casos, porque vem da regulação da UE e não do fornecedor. Por isso, uma taxa por país é puro custo adicional. Não lhe dá mais poder de lance. Apenas devolve parte do ganho que veio buscar.

Como interpretar o preço por país de um fornecedor

Quando avalia um fornecedor de CSS para uma loja em vários países, faça três perguntas diretas:

1. Estão todos os 21 países CSS incluídos no preço, ou apenas alguns? Alguns fornecedores limitam o seu plano de entrada a um ou dois mercados. 2. Existe uma taxa por país para adicionar mercados? Se sim, calcule o seu custo real em todos os países onde vende, não o preço de montra. 3. O que acontece ao preço quando expando para um novo país? A resposta certa é "nada", porque os novos mercados deveriam estar incluídos.

Uma taxa fixa que cobre todos os 21 países sem qualquer custo por país é a estrutura que escala de forma limpa à medida que cresce.

Uma nota sobre o mercado europeu mais alargado

O Google opera o Shopping em mais países e territórios europeus do que os 21 onde se aplica o programa formal de igualdade de acesso do CSS. A cobertura e os detalhes do programa podem evoluir ao longo do tempo, e o Google atualiza ocasionalmente a lista de mercados elegíveis. Para a lista atual e autoritativa de países elegíveis para CSS, confirme sempre na própria documentação de CSS do Google. Os 21 mercados acima são o núcleo consolidado do programa e aqueles onde o CSS está bem documentado e em uso ativo.

Se vende para um país fora do programa CSS, os seus anúncios de Shopping continuam a correr, apenas diretamente através do Google em vez de através de um CSS, e nesse mercado específico não há nenhuma vantagem de CSS disponível.

Configurações com vários Merchant Center e várias lojas

As operações maiores gerem frequentemente mais do que uma conta de Merchant Center ou várias lojas específicas por país. A pergunta-chave para estas é a mesma: estão todas as lojas e contas incluídas num único preço, ou cada uma acrescenta à fatura?

Um CSS de taxa fixa que inclui todas as suas lojas e contas numa única subscrição elimina por completo o custo adicional por entidade. Se gere um portefólio de lojas, é muitas vezes aqui que a diferença entre o preço fixo e o preço por unidade se torna maior.

Em conclusão

O CSS está disponível em 21 mercados europeus centrais, e um fornecedor autorizado pode entregar até 25% mais poder de lance em cada um. O que varia não é onde pode anunciar, mas se o seu fornecedor inclui todos os mercados num único preço. Para uma loja em vários países, um único preço por loja que cobre todos os 21 países sem taxas por país é a estrutura que escala sem corroer a sua vantagem.

Veja como funciona, consulte o preço com todos os países incluídos, ou comece já.