Disponibilidad de CSS en los mercados de la UE: la referencia de 2026

Dónde está disponible Google CSS

El programa de Comparison Shopping Service de Google opera en 21 países europeos. Un CSS autorizado puede enviar tus fichas de Google Shopping en todos ellos, para que tu puja completa compita en lugar de perder el margen que se queda el CSS propio de Google:

Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, Eslovaquia, España, Suecia, Suiza, Reino Unido.

Estos son los mercados donde un CSS autorizado permite que tu puja completa compita: la medida correctora de igualdad de acceso, vigente en la UE y en el Espacio Económico Europeo, se aplica legalmente en 19 de ellos, y Google aplica el mismo modelo de forma voluntaria en el Reino Unido y Suiza. Si anuncias en Shopping en cualquiera de ellos, un CSS es relevante para ti.

La referencia completa de mercados de 2026 (36 mercados)

Aquí tienes el panorama completo en un solo lugar. The CSS Partner cubre 21 mercados que están activos ahora mismo, donde tus anuncios pueden operar a través de un CSS autorizado en menos de 24 horas, además de 15 mercados que se están abriendo a medida que Google amplía Google Shopping por toda la región de EMEA durante 2026. Todos los mercados activos están incluidos en la única suscripción plana, sin tarifa por país. Para los mercados que están por abrir puedes registrar tu interés ahora y te conectamos en cuanto el programa entre en funcionamiento en ese país.

Activos ahora: listos en menos de 24 horas

Próximamente: Google Shopping se expande a lo largo de 2026

Google está incorporando Shopping a estos mercados en dos oleadas estacionales durante 2026, antes de Back to School 2026 y antes de la temporada navideña. Google no ha publicado fechas exactas, así que no las inventamos. Las ventanas que se indican a continuación son las temporadas que Google ha señalado, no fechas de lanzamiento confirmadas.

Actualización del 5 de septiembre de 2026. Nos pusimos en contacto directamente con Google sobre estas fechas. Google confirmó que el lanzamiento se retrasa, que los experimentos en vivo están en pausa y que se está revisando el calendario original. No se ha anunciado una nueva fecha. La lista de países que figura a continuación no cambia. Solo se ha movido el calendario.

Eso suma 21 activos más 15 por abrir, 36 mercados cubiertos en total, todos en una única suscripción desde 11,66 €/mes sin tarifa por país. Si vendes en varios de estos países, un proveedor que cobra por país multiplica silenciosamente tu coste, mientras que el nuestro se mantiene plano.

Qué significa realmente la "cobertura"

Hay una distinción importante que pilla por sorpresa a las tiendas multipaís: estar autorizado en un país no es lo mismo que un proveedor incluya ese país en tu precio.

Dos proveedores pueden estar ambos autorizados en los 21 mercados, pero cobrar de forma muy distinta:

• Uno incluye todos los países en una única suscripción plana.
• El otro limita su tarifa económica a unos pocos mercados y cobra una tarifa por país por el resto.

Ambos están "disponibles" en los 21 países. Solo uno de ellos resulta asequible si vendes en varios.

Por qué las tarifas por país importan tanto para las tiendas multimercado

Imagina una tienda que vende en Alemania, Francia, Países Bajos, Suecia y España. Eso son cinco mercados de CSS.

• Con un proveedor de tarifa plana, el precio es la tarifa plana. Una suscripción desde 11,66 € al mes, los cinco países incluidos, y el sexto y el séptimo país no cuestan nada extra cuando te expandes.
• Con un proveedor por país que cobra, digamos, un suplemento por mercado, esa misma configuración de cinco países cuesta varias veces más, y cada nuevo mercado en el que entras vuelve a aumentar la factura.

El poder de puja adicional de un CSS es el mismo en ambos casos, porque proviene de la regulación de la UE, no del proveedor. Así que una tarifa por país es puro coste añadido. No te da más poder de puja. Simplemente te quita parte de la ganancia por la que viniste.

Cómo interpretar el precio por país de un proveedor

Cuando evalúas un proveedor de CSS para una tienda multipaís, hazte tres preguntas directas:

1. ¿Están los 21 países de CSS incluidos en el precio, o solo algunos? Algunos proveedores limitan su tarifa de entrada a uno o dos mercados. 2. ¿Hay una tarifa por país para añadir mercados? Si la hay, calcula tu coste real en todos los países en los que vendes, no el precio de portada. 3. ¿Qué le pasa al precio cuando me expando a un nuevo país? La respuesta correcta es "nada", porque los nuevos mercados deberían estar incluidos.

Una tarifa plana que cubre los 21 países sin cargo por país es la estructura que escala de forma limpia a medida que creces.

Una nota sobre el mercado europeo más amplio

Google opera Shopping en más países y territorios europeos que los 21 donde se aplica el programa formal de igualdad de acceso de CSS. La cobertura y los detalles del programa pueden evolucionar con el tiempo, y Google actualiza ocasionalmente la lista de mercados elegibles. Para la lista actual y autorizada de países elegibles para CSS, confirma siempre con la propia documentación de CSS de Google. Los 21 mercados anteriores son el núcleo consolidado del programa y aquellos en los que el CSS está bien documentado y en uso activo.

Si vendes en un país fuera del programa de CSS, tus anuncios de Shopping siguen funcionando, simplemente a través de Google directamente en lugar de a través de un CSS, y en ese mercado concreto no hay ninguna ventaja de CSS disponible.

Configuraciones con varias cuentas de Merchant Center y varias tiendas

Las operaciones más grandes suelen gestionar más de una cuenta de Merchant Center o varias tiendas específicas por país. La pregunta clave para estas es la misma: ¿está cada tienda y cada cuenta incluida en un solo precio, o cada una suma a la factura?

Un CSS de tarifa plana que incluye todas tus tiendas y cuentas en una sola suscripción elimina por completo el coste añadido por entidad. Si gestionas una cartera de tiendas, este es a menudo el punto donde la diferencia entre el precio de tarifa plana y el precio por unidad se hace más grande.

En resumen

CSS está disponible en los 21 mercados europeos principales, y un proveedor autorizado puede ofrecer hasta un 25% más de poder de puja en cada uno. Lo que varía no es dónde puedes operar, sino si tu proveedor incluye todos los mercados en un solo precio. Para una tienda multipaís, un único precio por tienda que cubre los 21 países sin tarifas por país es la estructura que escala sin erosionar tu ventaja.

Descubre cómo funciona, consulta el precio con todos los países incluidos, o empieza ahora.