Dostępność CSS na rynkach UE: przewodnik na 2026 rok

Gdzie dostępna jest usługa Google CSS

Program Comparison Shopping Service firmy Google działa w 21 krajach europejskich. Autoryzowany CSS może przesyłać Twoje oferty Shopping w każdym z nich, tak aby Twoja pełna stawka konkurowała w aukcji, zamiast tracić marżę, którą zatrzymuje własny CSS Google:

Austria, Belgia, Czechy, Dania, Finlandia, Francja, Niemcy, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Holandia, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowacja, Hiszpania, Szwecja, Szwajcaria, Wielka Brytania.

To są rynki, na których autoryzowany CSS pozwala Twojej pełnej stawce konkurować w aukcji: środek zaradczy zapewniający równy dostęp prawnie obowiązuje w Unii Europejskiej i Europejskim Obszarze Gospodarczym, czyli w 19 z nich, a w Wielkiej Brytanii i Szwajcarii Google stosuje ten sam model dobrowolnie. Jeśli reklamujesz się w Shopping w którymkolwiek z nich, CSS jest dla Ciebie istotny.

Kompletny przewodnik po rynkach na 2026 rok (36 rynków)

Oto pełny obraz w jednym miejscu. The CSS Partner obejmuje 21 rynków, które są aktywne już teraz, gdzie Twoje reklamy mogą działać przez autoryzowany CSS w ciągu 24 godzin, a także 15 rynków, które otwierają się w miarę jak Google rozszerza Google Shopping na region EMEA w trakcie 2026 roku. Każdy aktywny rynek jest objęty jedną stałą subskrypcją, bez opłaty za poszczególne kraje. W przypadku otwierających się rynków możesz już teraz zgłosić swoje zainteresowanie, a my podłączymy Cię w chwili, gdy program ruszy w danym kraju.

Aktywne teraz: gotowe w ciągu 24 godzin

Wkrótce dostępne: Google Shopping rozszerza się w 2026 roku

Google wprowadza Shopping na te rynki w dwóch sezonowych falach w trakcie 2026 roku, przed Back to School 2026 oraz przed sezonem świątecznym. Google nie opublikował dokładnych dat, więc ich nie wymyślamy. Poniższe okna to sezony, które Google zasygnalizował, a nie potwierdzone daty startu.

Aktualizacja z 5 września 2026 r. Skontaktowaliśmy się bezpośrednio z Google w sprawie tych dat. Google potwierdziło, że wdrożenie zostało opóźnione, że eksperymenty na żywo są wstrzymane, a pierwotny harmonogram jest zmieniany. Nie ogłoszono nowej daty. Lista krajów poniżej pozostaje bez zmian. Zmienił się wyłącznie termin.

To 21 rynków aktywnych plus 15 otwierających się, łącznie 36 objętych rynków, wszystkie w ramach jednej subskrypcji od 11,66 € miesięcznie, bez opłaty za poszczególne kraje. Jeśli sprzedajesz w kilku z tych krajów, dostawca, który nalicza opłatę za każdy kraj, po cichu zwielokrotnia Twój koszt, podczas gdy nasz pozostaje stały.

Co tak naprawdę oznacza "zasięg"

Istnieje ważne rozróżnienie, które zaskakuje sklepy działające w wielu krajach: posiadanie autoryzacji w danym kraju to nie to samo, co uwzględnienie tego kraju w Twojej cenie przez dostawcę.

Dwóch dostawców może mieć autoryzację na wszystkich 21 rynkach, a mimo to naliczać opłaty w bardzo różny sposób:

• Jeden uwzględnia każdy kraj w jednej stałej subskrypcji.
• Drugi ogranicza swój tani pakiet do kilku rynków i nalicza opłatę za każdy kolejny kraj.

Obaj są "dostępni" we wszystkich 21 krajach. Tylko jeden z nich jest przystępny cenowo, jeśli sprzedajesz w kilku z nich.

Dlaczego opłaty za poszczególne kraje mają takie znaczenie dla sklepów na wielu rynkach

Weźmy sklep sprzedający w Niemczech, Francji, Holandii, Szwecji i Polsce. To pięć rynków CSS.

• U dostawcy ze stałą opłatą cena to ta stała opłata. Jedna subskrypcja od 11,66 € miesięcznie, wszystkie pięć krajów w cenie, a szósty i siódmy kraj nic dodatkowo nie kosztują, gdy się rozwijasz.
• U dostawcy naliczającego opłatę za każdy kraj, powiedzmy dodatek za rynek, ta sama konfiguracja w pięciu krajach kosztuje kilkukrotnie więcej, a każdy nowy rynek, na który wchodzisz, ponownie podnosi rachunek.

Dodatkowa siła stawki z CSS jest taka sama w obu przypadkach, ponieważ wynika z unijnych przepisów, a nie z dostawcy. Dlatego opłata za poszczególne kraje to czysty narzut. Nie zapewnia Ci większej siły stawki. Po prostu zabiera część zysku, po który przyszedłeś.

Jak czytać cennik dostawcy w podziale na kraje

Gdy oceniasz dostawcę CSS dla sklepu działającego w wielu krajach, zadaj trzy bezpośrednie pytania:

1. Czy wszystkie 21 krajów CSS jest objętych ceną, czy tylko niektóre? Niektórzy dostawcy ograniczają swój pakiet startowy do jednego lub dwóch rynków. 2. Czy jest opłata za dodanie kolejnych krajów? Jeśli tak, oblicz swój rzeczywisty koszt we wszystkich krajach, w których sprzedajesz, a nie cenę z nagłówka. 3. Co dzieje się z ceną, gdy rozszerzam działalność na nowy kraj? Właściwa odpowiedź to "nic", ponieważ nowe rynki powinny być wliczone.

Stała opłata obejmująca wszystkie 21 krajów bez naliczania za poszczególne kraje to struktura, która skaluje się czysto w miarę Twojego rozwoju.

Uwaga na temat szerszego rynku europejskiego

Google prowadzi Shopping w większej liczbie krajów i terytoriów europejskich niż te 21, w których obowiązuje formalny program równego dostępu CSS. Zasięg i szczegóły programu mogą z czasem ewoluować, a Google od czasu do czasu aktualizuje listę kwalifikujących się rynków. Aktualną, wiarygodną listę krajów objętych CSS zawsze potwierdzaj w oparciu o własną dokumentację CSS firmy Google. Powyższych 21 rynków to ugruntowany trzon programu i te, na których CSS jest dobrze udokumentowana i aktywnie wykorzystywana.

Jeśli sprzedajesz do kraju spoza programu CSS, Twoje reklamy Shopping nadal działają, po prostu bezpośrednio przez Google, a nie przez CSS, i na tym konkretnym rynku przewaga CSS nie jest dostępna.

Konfiguracje z wieloma kontami Merchant Center i wieloma sklepami

Większe firmy często prowadzą więcej niż jedno konto Merchant Center lub kilka sklepów dedykowanych poszczególnym krajom. Kluczowe pytanie dla nich jest takie samo: czy każdy sklep i konto jest objęte jedną ceną, czy każde z nich dolicza się do rachunku?

CSS ze stałą opłatą, który obejmuje wszystkie Twoje sklepy i konta w ramach jednej subskrypcji, całkowicie eliminuje narzut za każdy podmiot. Jeśli prowadzisz portfel sklepów, to często właśnie tutaj różnica między cennikiem ze stałą opłatą a cennikiem za jednostkę staje się największa.

Wnioski

CSS jest dostępny na 21 podstawowych rynkach europejskich, a autoryzowany dostawca może zapewnić do 25% większą siłę stawki na każdym z nich. To, co się różni, to nie miejsce, w którym możesz działać, lecz to, czy Twój dostawca uwzględnia każdy rynek w jednej cenie. Dla sklepu działającego w wielu krajach jedna cena za sklep obejmująca wszystkie 21 krajów, bez opłat za poszczególne kraje, to struktura, która się skaluje, nie uszczuplając Twojej przewagi.

Zobacz, jak to działa, sprawdź cennik obejmujący wszystkie kraje lub zacznij już teraz.