Dostupnost CSS na trzích EU: referenční přehled 2026

Kde je Google CSS dostupný

Program Comparison Shopping Service od Googlu funguje ve 21 evropských zemích. Autorizovaný CSS může v každé z nich odesílat vaše Shopping inzeráty, takže vaše plná nabídka soutěží, místo aby přišla o marži, kterou si ponechává vlastní CSS Googlu:

Rakousko, Belgie, Česká republika, Dánsko, Finsko, Francie, Německo, Řecko, Maďarsko, Irsko, Itálie, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rumunsko, Slovensko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Spojené království.

Toto jsou trhy, kde autorizovaný CSS umožňuje, aby vaše plná nabídka soutěžila: nápravné opatření EU a EHP o rovném přístupu se v 19 z nich uplatňuje ze zákona, zatímco ve Spojeném království a Švýcarsku uplatňuje Google stejný model dobrovolně. Pokud v některém z nich inzerujete na Shopping, CSS je pro vás relevantní.

Kompletní referenční přehled trhů 2026 (36 trhů)

Celý přehled najdete na jednom místě. The CSS Partner pokrývá 21 trhů, které jsou živé právě teď, kde vaše reklamy mohou běžet přes autorizovaný CSS do 24 hodin, a navíc 15 trhů, které se otevírají, jak Google během roku 2026 rozšiřuje Google Shopping napříč EMEA. Každý živý trh je zahrnut v jednom paušálním předplatném, bez poplatku za jednotlivé země. U otevíraných trhů můžete projevit zájem už teď a my vás připojíme ve chvíli, kdy program v dané zemi spustí.

Živé právě teď: připraveno do 24 hodin

Brzy se otevírá: Google Shopping se v roce 2026 rozšiřuje

Google zavádí Shopping na tyto trhy ve dvou sezónních vlnách během roku 2026, před Back to School 2026 a před vánoční sezónou. Google nezveřejnil přesná data, takže si je nevymýšlíme. Níže uvedená období jsou sezóny, které Google naznačil, nikoli potvrzená data spuštění.

Aktualizace z 5. září 2026. Kontaktovali jsme Google přímo ohledně těchto termínů. Google potvrdil, že se spuštění odkládá, že živé experimenty jsou pozastaveny a že se původní harmonogram upravuje. Nové datum nebylo oznámeno. Seznam zemí níže se nemění. Posunul se pouze termín.

To je 21 živých plus 15 otevíraných, celkem 36 pokrytých trhů, vše v jednom předplatném od 11,66 €/měsíc bez poplatku za jednotlivé země. Pokud prodáváte ve více těchto zemích, poskytovatel, který účtuje za každou zemi, vám nenápadně násobí náklady, zatímco ta naše zůstává neměnná.

Co vlastně znamená „pokrytí"

Existuje důležitý rozdíl, který obchody působící ve více zemích často zaskočí: být v zemi autorizovaný není totéž co mít tu zemi od poskytovatele zahrnutou v ceně.

Dva poskytovatelé mohou být oba autorizovaní na všech 21 trzích, ale účtovat si velmi odlišně:

• Jeden zahrnuje každou zemi do jednoho paušálního předplatného.
• Druhý omezuje svůj levný tarif na pár trhů a za zbytek účtuje poplatek za každou zemi.

Oba jsou "dostupní" ve všech 21 zemích. Jen jeden z nich je cenově dostupný, pokud prodáváte ve více z nich.

Proč na poplatcích za jednotlivé země tolik záleží u obchodů na více trzích

Vezměme si obchod, který prodává v Německu, Francii, Nizozemsku, Švédsku a Česku. To je pět trhů CSS.

• U poskytovatele s paušálním poplatkem je cena tím paušálem. Jedno předplatné od 11,66 € za měsíc, všech pět zemí v ceně, a šestá i sedmá země vás při expanzi nestojí nic navíc.
• U poskytovatele účtujícího za každou zemi, řekněme příplatek za trh, stojí stejné nastavení pro pět zemí několikanásobně více, a každý nový trh, na který vstoupíte, účet znovu zvyšuje.

Větší síla nabídky z CSS je v obou případech stejná, protože vychází z unijní regulace, nikoli od poskytovatele. Poplatek za jednotlivou zemi je tedy čistá režie. Nekupuje vám větší sílu nabídky. Jen vám bere zpět část zisku, kvůli kterému jste přišli.

Jak číst cenu poskytovatele za jednotlivé země

Když hodnotíte poskytovatele CSS pro obchod ve více zemích, položte tři přímé otázky:

1. Je v ceně zahrnuto všech 21 zemí CSS, nebo jen některé? Někteří poskytovatelé omezují svůj vstupní tarif na jeden nebo dva trhy. 2. Je tu poplatek za přidání každé země? Pokud ano, spočítejte si své skutečné náklady napříč všemi zeměmi, kde prodáváte, ne jen cenu z titulku. 3. Co se stane s cenou, když se rozšířím do nové země? Správná odpověď zní "nic", protože nové trhy by měly být v ceně.

Paušální poplatek, který pokrývá všech 21 zemí bez poplatku za jednotlivou zemi, je struktura, která se s vaším růstem škáluje čistě.

Poznámka k širšímu evropskému trhu

Google provozuje Shopping ve více evropských zemích a teritoriích než jen v 21 zemích, kde se uplatňuje formální program rovného přístupu CSS. Pokrytí a detaily programu se mohou v čase vyvíjet a Google občas seznam způsobilých trhů aktualizuje. Pro aktuální, autoritativní seznam zemí způsobilých pro CSS si vždy ověřte přímo dokumentaci Google k CSS. Výše uvedených 21 trhů je etablované jádro programu a trhy, kde je CSS dobře zdokumentovaná a aktivně využívaná.

Pokud prodáváte do země mimo program CSS, vaše Shopping reklamy stále běží, jen přímo přes Google, a ne přes CSS, a na tomto konkrétním trhu není žádná výhoda CSS k dispozici.

Nastavení s více Merchant Center účty a více obchody

Větší provozy často využívají více než jeden Merchant Center účet nebo několik obchodů pro jednotlivé země. Klíčová otázka je u nich stejná: je každý obchod a účet zahrnutý v jedné ceně, nebo každý z nich navyšuje účet?

Paušální CSS, který zahrnuje všechny vaše obchody a účty v jednom předplatném, zcela odstraňuje režii za jednotlivé entity. Pokud spravujete portfolio obchodů, právě tady je rozdíl mezi paušálním a jednotkovým cenovým modelem často největší.

Závěrem

CSS je dostupná na 21 klíčových evropských trzích a autorizovaný poskytovatel může na každém z nich přinést až o 25 % větší sílu nabídky. Co se liší, není to, kde můžete inzerovat, ale zda váš poskytovatel zahrnuje každý trh do jedné ceny. Pro obchod ve více zemích je jedna cena za obchod pokrývající všech 21 zemí bez poplatků za jednotlivé země ta struktura, která se škáluje, aniž by vám ukrajovala z výhody.

Podívejte se, jak to funguje, prohlédněte si ceník se všemi zeměmi v ceně, nebo začněte.