Disponibilità CSS nei mercati UE: la guida di riferimento completa 2026

Dove è disponibile Google CSS

Il programma Comparison Shopping Service di Google opera in 21 paesi europei. Un CSS autorizzato può inviare i tuoi annunci Shopping e offrire il costo per clic circa 20% più basso in ognuno di essi:

Austria, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, Lettonia, Lituania, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Portogallo, Romania, Slovacchia, Spagna, Svezia.

Questi sono i mercati in cui si applica la regola UE di parità di accesso a Google Shopping e in cui operare tramite un CSS autorizzato genera il risparmio strutturale sul CPC. Se fai pubblicità Shopping in uno qualsiasi di essi, un CSS è rilevante per te.

La guida di riferimento completa 2026 (36 mercati)

Ecco il quadro completo in un unico posto. The CSS Partner copre 21 mercati attivi in questo momento, dove i tuoi annunci possono essere gestiti tramite un CSS autorizzato entro 24 ore, più 15 mercati che stanno aprendo mentre Google espande Google Shopping in tutta l'area EMEA nel corso del 2026. Ogni mercato attivo è incluso nell'unico abbonamento forfettario, senza alcuna tariffa per paese. Per i mercati in apertura puoi registrare il tuo interesse subito e ti colleghiamo nel momento in cui il programma entra in funzione in quel paese.

Attivi ora: pronti entro 24 ore

In apertura a breve: Google Shopping in espansione nel corso del 2026

Google sta introducendo Shopping in questi mercati in due ondate stagionali durante il 2026, prima del Back to School 2026 e prima della stagione delle feste. Google non ha pubblicato date precise, quindi non le inventiamo. Le finestre qui sotto sono le stagioni che Google ha indicato, non date di lancio confermate.

Si tratta di 21 attivi più 15 in apertura, 36 mercati coperti in totale, tutti con un unico abbonamento da 20 €/month senza alcuna tariffa per paese. Se vendi in diversi di questi paesi, un fornitore che applica una tariffa per paese moltiplica in silenzio i tuoi costi, mentre il nostro resta forfettario.

Cosa significa davvero "copertura"

C'è una distinzione importante che coglie di sorpresa gli shop multi-paese: essere autorizzati in un paese non è la stessa cosa che un fornitore includa quel paese nel tuo prezzo.

Due fornitori possono entrambi essere autorizzati in tutti i 21 mercati, ma applicare tariffe molto diverse:

• Uno include ogni paese in un unico abbonamento forfettario.
• L'altro limita la sua fascia economica a pochi mercati e applica una tariffa per paese per gli altri.

Entrambi sono "disponibili" in tutti i 21 paesi. Solo uno dei due è conveniente se vendi in diversi mercati.

Perché le tariffe per paese contano così tanto per gli shop multi-mercato

Pensa a uno shop che vende in Germania, Francia, Paesi Bassi, Svezia e Danimarca. Sono cinque mercati CSS.

• Con un fornitore a tariffa forfettaria, il prezzo è la tariffa fissa. Un unico abbonamento, 20 € al mese, tutti e cinque i paesi inclusi, e il sesto e il settimo paese non costano nulla in più quando ti espandi.
• Con un fornitore a tariffa per paese che applica, ad esempio, un supplemento per mercato, lo stesso setup a cinque paesi costa diverse volte di più, e ogni nuovo mercato in cui entri fa di nuovo salire il conto.

Il risparmio CSS sul tuo CPC è lo stesso in entrambi i casi, perché deriva dalla normativa UE, non dal fornitore. Quindi una tariffa per paese è puro sovraccarico. Non ti dà uno sconto maggiore. Si limita a riprendersi parte del risparmio per cui eri venuto.

Come leggere il prezzo per paese di un fornitore

Quando valuti un fornitore CSS per uno shop multi-paese, poni tre domande dirette:

1. Tutti i 21 paesi CSS sono inclusi nel prezzo, o solo alcuni? Alcuni fornitori limitano la loro fascia d'ingresso a uno o due mercati. 2. C'è una tariffa per paese per aggiungere mercati? In caso affermativo, calcola il tuo costo reale su ogni paese in cui vendi, non il prezzo di facciata. 3. Cosa succede al prezzo quando mi espando in un nuovo paese? La risposta giusta è "niente", perché i nuovi mercati dovrebbero essere inclusi.

Una tariffa forfettaria che copre tutti i 21 paesi senza alcun addebito per paese è la struttura che scala in modo pulito man mano che cresci.

Una nota sul mercato europeo più ampio

Google gestisce Shopping in più paesi e territori europei rispetto ai 21 in cui si applica il programma formale CSS di parità di accesso. La copertura e i dettagli del programma possono evolvere nel tempo, e Google aggiorna occasionalmente l'elenco dei mercati idonei. Per l'elenco aggiornato e autorevole dei paesi idonei al CSS, verifica sempre la documentazione CSS ufficiale di Google. I 21 mercati qui sopra sono il nucleo consolidato del programma e quelli in cui il risparmio sul CPC è ben documentato e in uso attivo.

Se vendi in un paese al di fuori del programma CSS, i tuoi annunci Shopping vengono comunque pubblicati, semplicemente tramite Google direttamente anziché tramite un CSS, senza alcun risparmio strutturale sul CPC disponibile in quello specifico mercato.

Configurazioni multi-Merchant-Center e multi-shop

Le operazioni più grandi spesso gestiscono più di un account Merchant Center o diversi shop specifici per paese. La domanda chiave per queste è la stessa: ogni shop e account è incluso in un unico prezzo, oppure ciascuno si aggiunge al conto?

Un CSS a tariffa forfettaria che include tutti i tuoi shop e account in un unico abbonamento elimina completamente il sovraccarico per entità. Se gestisci un portafoglio di shop, è spesso qui che la differenza tra prezzo forfettario e prezzo per unità diventa più marcata.

In conclusione

Il CSS è disponibile in 21 mercati europei principali, e un fornitore autorizzato può offrire il risparmio sul CPC di circa 20% in ognuno. Ciò che varia non è dove puoi operare, ma se il tuo fornitore include ogni mercato in un unico prezzo. Per uno shop multi-paese, una tariffa forfettaria di 20 € al mese che copre tutti i 21 paesi senza tariffe per paese è la struttura che scala senza erodere il tuo risparmio.

Scopri come funziona, consulta i prezzi con tutti i paesi inclusi, oppure inizia subito.

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