Disponibilità CSS nei mercati UE: la guida di riferimento 2026

Dove è disponibile Google CSS

Il programma Comparison Shopping Service di Google opera in 21 paesi europei. Un CSS autorizzato può inviare i tuoi annunci Shopping in ognuno di essi, così la tua offerta piena compete invece di perdere il margine trattenuto dal CSS proprietario di Google:

Austria, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Portogallo, Romania, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito.

Questi sono i mercati in cui un CSS autorizzato permette alla tua offerta piena di competere: la misura correttiva ad accesso paritario dell'UE e dello Spazio economico europeo si applica legalmente in 19 di essi, mentre nel Regno Unito e in Svizzera Google applica lo stesso modello volontariamente. Se fai pubblicità Shopping in uno qualsiasi di essi, un CSS è rilevante per te.

La guida di riferimento completa 2026 (36 mercati)

Ecco il quadro completo in un unico posto. The CSS Partner copre 21 mercati attivi in questo momento, dove i tuoi annunci possono essere gestiti tramite un CSS autorizzato entro 24 ore, più 15 mercati che stanno aprendo mentre Google espande Google Shopping in tutta l'area EMEA nel corso del 2026. Ogni mercato attivo è incluso nell'unico abbonamento forfettario, senza alcuna tariffa per paese. Per i mercati in apertura puoi registrare il tuo interesse subito e ti colleghiamo nel momento in cui il programma entra in funzione in quel paese.

Attivi ora: pronti entro 24 ore

In apertura a breve: Google Shopping in espansione nel corso del 2026

Google sta introducendo Shopping in questi mercati in due ondate stagionali durante il 2026, prima del Back to School 2026 e prima della stagione delle feste. Google non ha pubblicato date precise, quindi non le inventiamo. Le finestre qui sotto sono le stagioni che Google ha indicato, non date di lancio confermate.

Aggiornamento del 5 settembre 2026. Abbiamo contattato Google direttamente in merito a queste date. Google ha confermato che il lancio è rinviato, che gli esperimenti live sono sospesi e che il calendario originale è in fase di revisione. Non è stata annunciata una nuova data. L'elenco dei paesi qui sotto resta invariato. Si è spostata solo la tempistica.

Si tratta di 21 attivi più 15 in apertura, 36 mercati coperti in totale, tutti con un unico abbonamento a partire da 11,66 €/mese senza alcuna tariffa per paese. Se vendi in diversi di questi paesi, un fornitore che applica una tariffa per paese moltiplica in silenzio i tuoi costi, mentre il nostro resta forfettario.

Cosa significa davvero "copertura"

C'è una distinzione importante che coglie di sorpresa gli shop multi-paese: essere autorizzati in un paese non è la stessa cosa che un fornitore includa quel paese nel tuo prezzo.

Due fornitori possono entrambi essere autorizzati in tutti i 21 mercati, ma applicare tariffe molto diverse:

• Uno include ogni paese in un unico abbonamento forfettario.
• L'altro limita la sua fascia economica a pochi mercati e applica una tariffa per paese per gli altri.

Entrambi sono "disponibili" in tutti i 21 paesi. Solo uno dei due è conveniente se vendi in diversi mercati.

Perché le tariffe per paese contano così tanto per gli shop multi-mercato

Pensa a uno shop che vende in Germania, Francia, Paesi Bassi, Svezia e Danimarca. Sono cinque mercati CSS.

• Con un fornitore a tariffa forfettaria, il prezzo è la tariffa fissa. Un unico abbonamento a partire da 11,66 € al mese, tutti e cinque i paesi inclusi, e il sesto e il settimo paese non costano nulla in più quando ti espandi.
• Con un fornitore a tariffa per paese che applica, ad esempio, un supplemento per mercato, lo stesso setup a cinque paesi costa diverse volte di più, e ogni nuovo mercato in cui entri fa di nuovo salire il conto.

Il potere d'offerta in più di un CSS è lo stesso in entrambi i casi, perché deriva dalla normativa UE, non dal fornitore. Quindi una tariffa per paese è puro sovraccarico. Non ti dà più potere d'offerta. Si limita a riprendersi parte del guadagno per cui eri venuto.

Come leggere il prezzo per paese di un fornitore

Quando valuti un fornitore CSS per uno shop multi-paese, poni tre domande dirette:

1. Tutti i 21 paesi CSS sono inclusi nel prezzo, o solo alcuni? Alcuni fornitori limitano la loro fascia d'ingresso a uno o due mercati. 2. C'è una tariffa per paese per aggiungere mercati? In caso affermativo, calcola il tuo costo reale su ogni paese in cui vendi, non il prezzo di facciata. 3. Cosa succede al prezzo quando mi espando in un nuovo paese? La risposta giusta è "niente", perché i nuovi mercati dovrebbero essere inclusi.

Una tariffa forfettaria che copre tutti i 21 paesi senza alcun addebito per paese è la struttura che scala in modo pulito man mano che cresci.

Una nota sul mercato europeo più ampio

Google gestisce Shopping in più paesi e territori europei rispetto ai 21 in cui si applica il programma formale CSS di parità di accesso. La copertura e i dettagli del programma possono evolvere nel tempo, e Google aggiorna occasionalmente l'elenco dei mercati idonei. Per l'elenco aggiornato e autorevole dei paesi idonei al CSS, verifica sempre la documentazione CSS ufficiale di Google. I 21 mercati qui sopra sono il nucleo consolidato del programma e quelli in cui il CSS è ben documentato e in uso attivo.

Se vendi in un paese al di fuori del programma CSS, i tuoi annunci Shopping vengono comunque pubblicati, semplicemente tramite Google direttamente anziché tramite un CSS, e in quello specifico mercato non è disponibile alcun vantaggio CSS.

Configurazioni multi-Merchant-Center e multi-shop

Le operazioni più grandi spesso gestiscono più di un account Merchant Center o diversi shop specifici per paese. La domanda chiave per queste è la stessa: ogni shop e account è incluso in un unico prezzo, oppure ciascuno si aggiunge al conto?

Un CSS a tariffa forfettaria che include tutti i tuoi shop e account in un unico abbonamento elimina completamente il sovraccarico per entità. Se gestisci un portafoglio di shop, è spesso qui che la differenza tra prezzo forfettario e prezzo per unità diventa più marcata.

In conclusione

Il CSS è disponibile in 21 mercati europei principali, e un fornitore autorizzato può darti fino al 25% di potere d'offerta in più in ognuno. Ciò che varia non è dove puoi operare, ma se il tuo fornitore include ogni mercato in un unico prezzo. Per un negozio multi-paese, un unico prezzo per negozio che copre tutti i 21 paesi senza tariffe per paese è la struttura che scala senza erodere il tuo vantaggio.

Scopri come funziona, consulta i prezzi con tutti i paesi inclusi, oppure inizia subito.